【中國鞋網(wǎng)-精英人物】沉寂多時的體育用品企業(yè)終熬出頭來，安踏率先公布的明年首季訂單重拾增長，但集團主席丁世忠接受訪問時直言，行業(yè)難以再現(xiàn)過去的那種高速增長，今后增長動力來自同店銷售，又稱現(xiàn)時集團庫存問題已解決，冀望今年同店銷售回復增長。

　　2008年北京奧運會掀起一股體育熱潮，體育用品公司經(jīng)歷“閉著眼”都能賺錢的好光景，可是行業(yè)快速擴張最終帶來了高庫存后遺癥，在過去兩年中，整個行業(yè)都在埋頭清庫存。

　　丁世忠認為，即使北京奧運會期間，行業(yè)最頂峰的時候，行業(yè)的整體規(guī)模仍較現(xiàn)在要小，由于行業(yè)規(guī)模不斷變大，要恢復過去快速高增長比較難，加上現(xiàn)在市場相對成熟，未來行業(yè)不能像過去以開店拉動增長，而是靠同店銷售的增長。

　　店鋪新貨比例升至 70%

　　安踏訂單經(jīng)歷6個季度跌幅后見復蘇，明年第一季度錄得高單訂貨位數(shù)升，上半年同店銷售與去年持平。丁世忠稱，現(xiàn)在店鋪新貨比例由去年的50%升至70%，每月售罄率按年提高10個百分點，反映在零售折扣上，由去年的平均6.5 折提升至上半年的7折。現(xiàn)在庫存問題已解決，目標是今年同店銷售回復增長，爭取明年各方面都能取得增長。

　　他認為，現(xiàn)在公司與兩年前最大的分別是企業(yè)定位更清晰，盡管兩年前的定位也是大眾市場，但在專業(yè)和價格，以及選擇與Nike還是與李寧競爭之間仍有搖擺，而現(xiàn)在定位是為大眾消費者提供超值的運動裝備。

　　去年安踏的營業(yè)額一舉超過李寧，成為內地品牌“一哥”，安踏作為行業(yè)首家公布上半業(yè)績的企業(yè)，率先讓市場看到復蘇曙光。丁世忠認為，安踏之所以做得更好，是因為存貨沒有勁敵嚴重，更重要是安踏的執(zhí)行力更強。

　　他又說，“估計安踏是業(yè)績表現(xiàn)最好的公司……第一，安踏上市募集37億元，上市六年至今派息45億元;第二，目前現(xiàn)金還有50億元;第三，過去六年納稅 50 億元。有這樣表現(xiàn)的企業(yè)，近 10 年香港上市的公司找不到10家。“

　　企業(yè)定位更清晰

　　丁世忠表示，未來目標是保持國內品牌第一，追趕國際兩大巨頭。因有感地市場很大，而自己也還未做好，故海外市場非集團發(fā)展的重點，但會考慮收購品牌，現(xiàn)在資金充裕，等待收購機會。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）