【中國鞋網-精英專訪】日前，2012南京亞洲戶外用品展覽會成功閉幕，以圣弗萊為首的晉江戶外軍團以嶄新的品牌姿態精彩亮相。

　　連續多年參展的泛戶外品牌圣弗萊重金拿下300多平方米展位，大面積組合展示自己的品牌和產品。樂登戶外集團董事長陳瑞典表示，希望借此與國內外更多的戶外人士及機構交流，共同探討戶外行業的發展趨勢，一起推動中國戶外行業的發展，并引領閩派戶外品牌風格走出區域特色!

　　陳瑞典表示，戶外運動行業要做大，最佳的途徑應該是以專業戶外為根本，向外擴張以做大。而樂登旗下戶外品牌便要做大眾的專業化品牌。

　　突出“山在那里”的品牌內涵

　　記者：您是否能介紹下南京戶外展上圣弗萊展館的設計理念?

　　陳瑞典：在圣弗萊展館，為了更好地詮釋品牌文化，圣弗萊將王勇峰代言人形象與雪山沿線相互融合，并在結合以登山運動為標志的大戶外行業的背景下，突出“山在那里”的品牌內涵。王勇峰作為圣弗萊品牌形象代言人，無論在品牌形象傳達還是展會活動中，都能最大化傳遞出作為“勇攀高峰的山之子”所代表的精神，而這種精神是能夠引起戶外消費者心中共鳴的。將其與品牌傳遞的理念相互融合，能夠更好地詮釋“山在那里”。

　　“山在那里”不僅是登山意義的詮釋，也蘊藏著更為豐富的精神內涵：勇于攀登、那些人看得更遠、在那里遠遠地守望你等多層寓意。

　　在以登山運動為標志的大戶外行業里，找到與現代人群相通的精神訴求，進而以專業登山隊員的精神理念為旗幟，針對現代人群“需要”走出去、“到戶外去”的身心需求，號召目標受眾和圣弗萊一起展開聲勢浩大的“出發”。

　　另外，此次新品展館集中展示圣弗萊設計師關于2012年冬季戶外最新流行趨勢的集萃匯總。為體現時尚都市戶外品牌理念，圣弗萊整體產品設計采用目前市場上新型科技面料東麗、新雪麗和“SYM-PATEX”，將時尚元素與戶外功能產品緊密結合。

　　“新雪麗”是美國3M公司制造的一種具有輕盈、保暖、防潮、透氣特點的超細纖維，其保暖性是羽絨的1.5倍，是其他高度松軟保溫材料的2倍。而在世界范圍內，“SYMPATEX”都代表著鞋和服裝的功能性，不論您想做什么，它都可以在各種天氣下提供給您保護和舒適。新保適的大多數產品都是絕對防水、防風而且透氣的。

　　圣弗萊一直走在休閑時尚戶外前列，采用更多功能面料，就是要讓這股休閑時尚戶外風真正做到功能生活化，讓每一位熱愛戶外的朋友都能體驗戶外生活功能帶來的舒適感。

　　瞄準大眾化的專業戶外

　　記者：您能對以后的戶外發展趨勢作一個預測嗎?包括未來晉江戶外運動品牌的定位?

　　陳瑞典：產品輕量化、樣式時尚化、色彩鮮艷化、功能平民化、價格大眾化。越來越多的戶外用品所屬的專業功能被體現在本季展出的戶外產品中。這不僅是今年晉江戶外品牌加大產品專業表現力度后首次公開亮相，也恰恰是戶外運動產業未來的主導方向。

　　而戶外運動行業要做大，最佳的途徑應該是以專業戶外為根本，向外擴張以做大。目前，戶外運動行業仍然游離在體育運動、休閑等行業之外。由于專業戶外運動的消費群人數稀少，所以行業始終做不大，僅僅在一個狹窄的市場空間里游弋。

　　堅持專業戶外的品類，并不是我們做大的最佳方向。圣弗萊的品牌定位是都市戶外，其主要產品是定位大眾化的專業戶外，為的就是較快進入目前的大眾市場。

　　記者：本次南京戶外展上，我們明顯感覺到，繼閩派男裝、閩派體育用品后，閩派戶外已經悄然崛起，與浙江、廣東戶外品牌形成“三足鼎立”的格局。您怎么樣看待正在崛起的閩派戶外運做思路?

　　陳瑞典：事實上，閩派戶外的這一思路，與國內幾大戶外領軍品牌的思路不謀而合。回顧一下至今仍活躍在中國的一些名牌，其實都是因為它們在開創之初就代表著某一個品類，或者說它們開創出了某一個品類，所以至今仍是行業第一品牌。發現一個行業或品類，率先進入，并搶占行業第一，這是打造品牌的“第一法則”。

　　所以，在國內外戶外市場的競爭中，適合國內的，或許是“開創新品類”。閩派戶外給出的大眾化的專業戶外的定位恰恰是之前沒有人做過的。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）