【中國鞋網-經典案例】動漫是動畫和漫畫的合稱與縮寫。隨著現代傳媒技術的發展,動畫(animation)和漫畫(comics)之間聯系日趨緊密,兩者常被合而為“動漫”。動漫不是低幼的消遣娛樂的方式,動漫的價值在于通過片子影響消費。受眾對動漫劇情的熱愛,對動漫人物的認可,會帶動他們有意識地購買與動漫相關的產品,這種消費給商家帶來的收益是極具誘惑力的。動漫產業應運而生,動漫以其極具親和力、極富人性化的特點滿足著人們日益增長的個性化和差異化的消費需求,同時這也是日趨激烈的市場競爭中突顯企業特色、營造企業形象、拉近企業與消費者距離的絕佳途徑。動漫在企業營銷領域的應用,我們稱之為“動漫營銷”。

　　譚小芳老師認為動漫屬于文化創意產業，之所以稱為產業，就代表著其中有一個完整的經營鏈條，從生產到銷售，再到與各個行業的結合，這里面不但包含品牌授權、形象授權、衍生品開發等，而且從動漫作品創作之初，就需要全面考慮與市場接軌，與工業界和產業界結合，明確贏利點，從而進行整合營銷。

　　動畫片不是一種只供孩子們消遣娛樂的方式，動漫的價值在于通過片子影響消費。人們對動畫片的熱愛，對劇中人物的喜愛，會帶動他們有意識地購買與動漫相關的產品，這種消費給商家帶來的收益將是一個誘人的數字。就連國際知名品牌LV、PRADA等，也已經開始將產品與卡通相結合，以此來吸引更多的消費者和消費群體。

　　關于動漫營銷，在中國的起步比較晚，可能很多人對一塊連最基本的概念都沒有，但是就是因為很多人不了解，所以這一塊的投資潛力是非常巨大的。動漫的價值之一在于通過動漫影響消費。受眾對動漫人物的認可，對動漫劇情的熱愛，帶動消費者有意識地購買與動漫相關的產品，這種消費給商家帶來的收益是極具誘惑力的。因此，動漫以其極具親和力和人性化的特點滿足著人們日益增長的個性化和差異化的消費需求，同時這也是日趨激烈的市場競爭中凸顯企業特色、營造企業形象、拉近企業與消費者距離的絕佳途徑。

　　海爾集團投資拍攝《海爾兄弟》和卡西歐公司拍攝《鐵臂阿童木》有許多相似之處，不同的是，《海爾兄弟》和海爾集團結合得更加緊密，商業痕跡更明顯。《海爾兄弟》：1984至1995年，212集，二維科普動畫。2010年3月28日，“海爾兄弟”品牌服裝問世，倡導“勇敢與智慧，打開兒童的心扉”的品牌理念。

　　譚小芳老師認為企業借投資拍攝動畫片提升自身形象已有成功的先例。上世紀60年代，卡西歐公司投資拍攝的《鐵臂阿童木》曾經風靡日本。1983年，《鐵臂阿童木》在中國上映后引起轟動，做貼片的卡西歐公司的電子產品也迅速打進中國市場。而國外關于動漫營銷就比中國起步地要走得多，最早的成功案例就是迪士尼。它用了唐老鴨和米老鼠這部動畫片讓迪士尼深入人心，現在世界上可見的迪士尼主題樂園就是他的產物。

　　而現在我們國家在這一塊的現狀是：很多企業跟風開始進行動漫營銷，例如：網易的夢幻西游即將推出動漫來推銷他的游戲。并且在近些年來,國家大力扶持原創動漫,這直接導致了國產動漫市場的上位。各地動漫產業發展計劃的制定更是如火如荼,紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產業中心;上海、廣州、福州已初步形成以網絡游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關的產業鏈。在利好政策推動下,我國原創動漫產業正以勢不可擋之勢迅速發展。

　　視頻門戶網站愛奇藝動漫頻道最近首播了20部原創動漫公益廣告劇《可可小愛》系列，首次上線一周即突破了千萬點擊率，在手機播放終端反響也非常熱烈。此類傳播正能量的公益廣告劇取得讓人矚目的效果，體現了人們呼喚“正能量”關注“正能量”的需求，在當前娛樂為王、泥沙俱下的動漫節目里，此類制作精良輕松幽默專注公益的原創動漫，就好像一股激濁揚清的“清流”，豐富了原創動漫的藝術形式種類，開拓了原創動漫公益廣告劇集品牌化的先河。也體現了各類媒體對傳播動漫公益廣告的支持態勢。

　　據悉，該《可可小愛》為國內首部原創動漫公益廣告劇，專注“傳播文明、弘揚美德”的定位，每集短小精悍30秒，有500集的規模，涵蓋了“公共道德、生態環保、人文關懷、少兒品德培育、生活安全”等熱門公益主題，已登陸央視等多家電視頻道陸續播出。隨著十八大新聞報道明確要大力發展“公益性文化事業”的文化體制改革，此類能承載各類公益性內容的動漫公益廣告將是最佳載體。

　　在電視和網絡上看到的《可可小愛》系列動漫，為純公益性公益廣告，沒有任何企業冠名。其熱播現象說明了市場的廣泛需求和認可，但其純公益定位沒有任何成本回收的發展能堅持多久呢?相信這也是一個現實問題。

　　據了解國家政策對公益廣告的片尾企業冠名是支持的，并有詳細的規定。隨著逾30家跨國企業今年3月在三亞成立“電視公益廣告聯盟”，傳達了企業界對體現社會責任感、樹立親民形象的“公益營銷+動漫營銷”的關注，此類動漫公益廣告劇呈現了與企業合作的很好前景。

　　所以，筆者以為此類原創動漫若與企業界展開合作，將突破舊有公益廣告“投入匱乏、精品少見、專業化低、創意沒形成體制”的困境。促成公益廣告可持續發展的市場機制。形成新型的公益和商業融合的“動漫公益廣告”文化市場，成為復興本土原創動漫產業的另一奇葩。

　　孩子是每一個家庭的寶貝，“苦了誰也不能夠苦了孩子”是爺爺奶奶常掛在嘴上的老話，“女人和小孩的錢最好賺”是大家公認的事實。尤其人們的生活品質不斷提高之后，大家對于“吃的”、“穿的”都更加講究起來，童裝市場因此興旺，做童裝生意成為投資者們普遍看好的投資選擇。

　　巨大的市場空間，也為在行業內摸爬滾打的童裝企業帶來了不小的競爭壓力，一方面他們要從價格競爭的低檔隊伍中掙脫出來，用品牌贏得市場，走品牌發展之路;另一方面大家都在走品牌之路，如何讓自己的品牌在行業中脫穎而出也實在是個老大難的問題。

　　有遠見的童裝企業都知道，只有練好“內功”，在產品的品質上打下牢固的基礎，不斷深化品牌的“文化內涵”，才能夠在未來的發展的走得更加長遠。與此同時，他們也沒有忘記品牌營銷的重要性，于是通過“公益舉動”、“廣告宣傳”、“童星代言”、“展會宣傳”不斷強化自己在消費者、投資者心中的印象。

　　值得注意的是，除了上述常見的幾種品牌營銷方式之外，動漫營銷作為一種新穎的品牌營銷方式，被越來越多的童裝品牌采用，并且贏得了不錯的市場效果。小玩皮童裝通過推出3D動畫片《小玩皮》，加強了家長和孩子們對小玩皮童裝的品牌認知，就是一次成功的動漫營銷嘗試。繽果旗下品牌童裝借助《我是繽果》的影響力，也在孩子們的心中留下了一席之地。

　　實際上，動漫有著良好的市場受眾基礎，一部成功的動漫作品能給家長和孩子們留下非常深刻的印象，通過各種卡通形象形成強化宣傳，童裝品牌也更加容易獲得認知。值得強調的是，采用動漫營銷方式，必須在動漫作品的打造上，動漫人物的塑造上切合童裝品牌自身的風格定位。另外，用心做好自己的產品，才是企業真正贏得市場的關鍵。　(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)