【中國鞋網-經典案例】“生活要想好　趕緊上淘寶”，一組互聯網體的大標語赫然爬上了浙江遂昌縣城的墻頭——淘寶進村刷墻了。院墻從來都是農村市場最好用的戶外廣告牌，這次淘寶“土氣十足”的營銷活動，是淘寶的一次嘗試，也可以說是互聯網進入農村時代的一個標志。

　　城市紅利消失

　　想想以往“要想富，少生孩子多種樹”之類的標語，就會明白這轉變多么巨大。

　　轉變的背后，是農村網民結構的變化。

　　“截至2013年6月底，我國網民中農村人口占比為27.9%，規模達到1.65 億，相比2012年略有提升，增加約908萬人。最近半年，農村網民規模的增長速度為5.8%，略高于城鎮。”日前發布的《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱《報告》)顯示中國農村網民增速開始超過城市網民。

　　城市互聯網紅利正在消失，農村互聯網卻才剛進入加速發展的時期。

　　據《報告》所用數據，目前互聯網在中國城市的普及率高達65%;但在農村的普及率只有24%。普及率從20%到60%，恰恰是城市互聯網從2005年到2010年走過的道路，而這5年也是中國互聯網發展的黃金時代。

　　農村爆發強大后勁

　　今年4月，工信部等八部門聯合發布《關于實施寬帶中國2013專項行動的意見》指出，2013年將新增通寬帶行政村18000個。從該專項可以看出，下一階段互聯網普及工作進一步向農村地區推進，未來農村人群使用互聯網數量將得到進一步提升。

　　3G時代移動互聯網的快速發展，更讓農村互聯網具備了跳過固定互聯網直接跨入移動互聯網的“后發優勢”。《報告》顯示，在2013年上半年的新增網民中70%來自手機，手機已經成為新增網民的第一大來源。

　　手機上網的門檻更低，也使其在農村得到快速發展：不用學習電腦技能、學習輸入法和英語，只要在手寫屏上點畫幾下，就能看到想看的內容。而網上銀行、購物網站等也將從更廣的范圍里滿足農村人口很多的基本需求。

　　迥異的用戶習慣

　　不過，真正面對農村市場開發的互聯網應用依然空白。

　　這是因為，農村用戶的習慣與城市用戶差異巨大。

　　首先，農村互聯網的核心是移動互聯網。手機作為農村網民的主流上網設備，使用率高達78.9%。

　　其次，農村互聯網的入口更集中。農村網民叫得出名字的通常只有QQ、淘寶、百度等寥寥數家網站。不過，這在一定程度上也使得農村互聯網用戶黏性更高。

　　此外，農村網民更鐘愛娛樂性應用。游戲、視頻、電商、新聞是他們的主要興趣點。

　　城市互聯網的5年繁榮讓百度、騰訊、阿里等實現了從初露崢嶸到霸主地位的確立。我們難以斷言5年后的農村互聯網是否同樣會誕生巨頭，但是相信這樣的機會必然存在。　(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)