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運(yùn)動(dòng)概念風(fēng)云再起，安踏李寧誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷？
剛剛發(fā)布了截至 2022 年 3 月 31 日止第一季業(yè)績(jī)的大型電商平臺(tái)，透露了頗為有趣的信息： 有指今年以來(lái)非必需消費(fèi)品(例如時(shí)尚服飾、化妝品等)的需求增長(zhǎng)或出現(xiàn)放緩，而必需品(如食品和生活消費(fèi)品)的消費(fèi)卻維持強(qiáng)勁表現(xiàn)，值得留意的是，運(yùn)動(dòng)及露營(yíng)產(chǎn)品異軍突起，特別受到消費(fèi)者的歡迎。 露營(yíng)作為今年的頭號(hào)消
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安踏丁世忠：數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓我們的DTC業(yè)務(wù)占比提升至70%
安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠今日公開(kāi)發(fā)表了新年寄語(yǔ)，總結(jié)了2020年集團(tuán)目標(biāo)的完成情況，并對(duì)成立30周年的安踏做出了規(guī)劃。 據(jù)介紹，在過(guò)去的一年，安踏品牌進(jìn)行了DTC轉(zhuǎn)型，推進(jìn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并明確定義2025年雙千億的目標(biāo)，品牌零售也完成了“破圈”。2020年，安踏公司市值突破3000億港元，上市13年之后成功躋身藍(lán)籌
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一年花了61億，安踏為什么這么愛(ài)營(yíng)銷？
“618”前夕，剛在冬奧會(huì)大出風(fēng)頭的安踏一腳踏空，翻了個(gè)跟頭。 起因來(lái)自一張安踏當(dāng)季女鞋新品海報(bào)。有網(wǎng)友投訴，安踏當(dāng)季女鞋新品“喵喵鞋2.0”的海報(bào)拍攝角度令人不適，疑似有擦邊色情嫌疑。該事件很快在社交媒體上發(fā)酵，且一度登頂微博熱搜榜。安踏官方網(wǎng)店客服隨后回應(yīng)稱，已在第一時(shí)間將圖片下架，并對(duì)相關(guān)人
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安踏女鞋海報(bào)被質(zhì)疑“低俗營(yíng)銷” 營(yíng)銷支出創(chuàng)5年來(lái)新高
日前，“安踏女鞋海報(bào)被指有擦邊色情嫌疑”的話題登微博熱搜榜，引發(fā)了廣泛關(guān)注。截至6月1日，相關(guān)話題被瀏覽超過(guò)9400萬(wàn)次。 事件起因?yàn)榘蔡す倬W(wǎng)日前更新了一張女鞋新品“喵喵鞋2.0”商品海報(bào)圖，圖片上模特的鞋底占據(jù)了畫(huà)面的中央位置，而鞋底中間的縫隙則正對(duì)女性模特大腿根部，有網(wǎng)友質(zhì)疑該圖片存在打色情擦邊球
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安踏：承諾2050年實(shí)現(xiàn)碳中和
近日，安踏集團(tuán)發(fā)布2021年度ESG環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告，宣布未來(lái)將推進(jìn)“1+3+5”環(huán)境共生目標(biāo)，其中最重要的總目標(biāo)為，在2050年前實(shí)現(xiàn)碳中和。 碳中和是服裝行業(yè)避不開(kāi)的關(guān)鍵詞，是指企業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)直接或間接產(chǎn)生的二氧化碳或溫室氣體排放總量，通過(guò)植樹(shù)造林、節(jié)能減排等形式，以抵消自身產(chǎn)生的二氧化碳或溫室氣
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安踏新鞋海報(bào)被指打擦邊球，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌廣告支出遠(yuǎn)超研發(fā)
2021年的“國(guó)貨熱”帶動(dòng)了安踏等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)收大增。根據(jù)安踏公布的2021年財(cái)報(bào)，去年安踏營(yíng)收493億，同比增長(zhǎng)38.9%，整體毛利率同比上升3.4個(gè)百分點(diǎn)至61.6%，首度超越阿迪達(dá)斯，坐穩(wěn)2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額第二位。 在營(yíng)收大幅提升的情況下，安踏近幾年的營(yíng)銷主要圍繞奧運(yùn)戰(zhàn)略。 冬奧會(huì)期間