日前，安踏集團旗下品牌FILA宣布簽約楊冪為新代言人，廣告大片中楊冪身穿FILA與V&A博物館的聯名產品。在安踏集團的定位中，FILA處于運動休閑與專業運動的中間地帶，楊冪的代言更加深其在時尚運動領域的品牌認知與影響力。 如今，FILA也逐步成長為安踏“現金奶牛”和最大的增長引擎。 2022年，安踏

在中國市場，運動品牌又一次站在新起點上。 國人對于運動的理解正在發生變化。近兩年，各類城市運動的流行指向了運動在中國從競技發展成一種生活方式。比如，「村BA」的破圈，更是凸顯出大眾體育的價值。新的場景下，品牌無論是做體育營銷還是市場規劃，都需要更新認知。 同時，體育賽事的集中

10月16日，安踏完成了一場被業內稱為“皆大歡喜”的收購案。 安踏在公告中寫道，集團將有條件地購入瑪伊婭服飾(MAIA ACTIVE)75.13%的股本權益。在收購事項完成后，MAIA ACTIVE將成為安踏集團間接非全資擁有的附屬公司，然而本次交易金額并沒有被披露。 這不是安踏第一次出手，在「買買買」的路上，安踏早就

消費市場變化之下，中國運動品牌們還在感受著寒意。 10月25日發布三季度運營情況公告后，李寧港股在第二天便暴跌20.6%，李寧當前的股價已經是2021年最高點的不到四分之一。 這個事件的大背景是國產運動品牌在投資市場的整體預期下降，安踏和特步如今的市值也不到巔峰期的一半。但好消息是，安踏已經近幾年股

一年一度雙十一來臨，各大品牌都摩拳擦掌，想要借此爭一波業績。 在這個關口，安踏卻因為logo換新喜提熱搜。 10月31日晚，安踏體育在港交所發布公告稱，安踏在原LOGO基礎上增加了品牌字母，變動并不大，即時生效。 對于這個決定，一時間引起了廣泛熱議，網友們的意見也是褒貶不一。 有網

近幾年，瑜伽服，特別是瑜伽褲越來越火。而且在穿著場景上，除了瑜伽館、健身房，瑜伽服也逐漸成為時尚單品走入尋常生活。 被lululemon(露露樂蒙)激活的中國瑜伽服市場持續蓬勃向上，也吸引了越來越多的品牌入局——安踏收購MAIA ACTIVE、男士瑜伽Vuori開出中國首店……賽道的擁擠指數與日俱增。 安