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安踏集團(tuán)旗下FILA官宣楊冪為新代言人
日前，安踏集團(tuán)旗下品牌FILA宣布簽約楊冪為新代言人，廣告大片中楊冪身穿FILA與V&A博物館的聯(lián)名產(chǎn)品。在安踏集團(tuán)的定位中，F(xiàn)ILA處于運(yùn)動(dòng)休閑與專業(yè)運(yùn)動(dòng)的中間地帶，楊冪的代言更加深其在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的品牌認(rèn)知與影響力。 如今，F(xiàn)ILA也逐步成長(zhǎng)為安踏“現(xiàn)金奶牛”和最大的增長(zhǎng)引擎。 2022年，安踏
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首家“奧運(yùn)殿堂”門店亮相，安踏零售體系開啟“向上”模式
在中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌又一次站在新起點(diǎn)上。 國(guó)人對(duì)于運(yùn)動(dòng)的理解正在發(fā)生變化。近兩年，各類城市運(yùn)動(dòng)的流行指向了運(yùn)動(dòng)在中國(guó)從競(jìng)技發(fā)展成一種生活方式。比如，「村BA」的破圈，更是凸顯出大眾體育的價(jià)值。新的場(chǎng)景下，品牌無(wú)論是做體育營(yíng)銷還是市場(chǎng)規(guī)劃，都需要更新認(rèn)知。 同時(shí)，體育賽事的集中
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鞋企動(dòng)態(tài)：安踏購(gòu)入瑪伊婭服飾（MAIA ACTIVE）75.13%的股本權(quán)益
10月16日，安踏完成了一場(chǎng)被業(yè)內(nèi)稱為“皆大歡喜”的收購(gòu)案。 安踏在公告中寫道，集團(tuán)將有條件地購(gòu)入瑪伊婭服飾(MAIA ACTIVE)75.13%的股本權(quán)益。在收購(gòu)事項(xiàng)完成后，MAIA ACTIVE將成為安踏集團(tuán)間接非全資擁有的附屬公司，然而本次交易金額并沒有被披露。 這不是安踏第一次出手，在「買買買」的路上，安踏早就
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關(guān)于安踏、李寧、特步的新一輪「血拼」
消費(fèi)市場(chǎng)變化之下，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌們還在感受著寒意。 10月25日發(fā)布三季度運(yùn)營(yíng)情況公告后，李寧港股在第二天便暴跌20.6%，李寧當(dāng)前的股價(jià)已經(jīng)是2021年最高點(diǎn)的不到四分之一。 這個(gè)事件的大背景是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在投資市場(chǎng)的整體預(yù)期下降，安踏和特步如今的市值也不到巔峰期的一半。但好消息是，安踏已經(jīng)近幾年股
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安踏「變臉」：野心藏不住了？
一年一度雙十一來(lái)臨，各大品牌都摩拳擦掌，想要借此爭(zhēng)一波業(yè)績(jī)。 在這個(gè)關(guān)口，安踏卻因?yàn)閘ogo換新喜提熱搜。 10月31日晚，安踏體育在港交所發(fā)布公告稱，安踏在原LOGO基礎(chǔ)上增加了品牌字母，變動(dòng)并不大，即時(shí)生效。 對(duì)于這個(gè)決定，一時(shí)間引起了廣泛熱議，網(wǎng)友們的意見也是褒貶不一。 有網(wǎng)
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安踏收購(gòu)MAIA ACTIVE，一條瑜伽褲背后的消費(fèi)力如此龐大？
近幾年，瑜伽服，特別是瑜伽褲越來(lái)越火。而且在穿著場(chǎng)景上，除了瑜伽館、健身房，瑜伽服也逐漸成為時(shí)尚單品走入尋常生活。 被lululemon(露露樂蒙)激活的中國(guó)瑜伽服市場(chǎng)持續(xù)蓬勃向上，也吸引了越來(lái)越多的品牌入局——安踏收購(gòu)MAIA ACTIVE、男士瑜伽Vuori開出中國(guó)首店……賽道的擁擠指數(shù)與日俱增。 安