非謎(Fallin Miss)的品牌主張是：謎戀在行走，行走是一種發自內心的渴望，好比讓心靈在旅行，是我們追求事業與生活幸福的動力源泉，是積極向上的白領獨立女性的追求。謎戀是一種狀態，是非謎人沉醉于女鞋事業的執著，是對舒適的偏愛和最新潮流元素的解讀。 　非謎(Fallin Miss)的客戶群主要是20-35歲那些活躍于社交和家庭生活，并在其中追求平衡的現代獨立女性，她們親切善良，她們清新美麗。非謎(Fallin Miss)賦予了她們足下精致、迷人的魅力。為她們提供一種輕松轉換狀態、展現自我獨立主張的時尚表達方式。 　非謎(Fallin Miss)女鞋適合辦公室、朋友聚會、校園生活等各種輕松商務場合及休閑場合，穿著非謎的女鞋在下班后無須特意更換鞋子就可以參加朋友的聚會。它撇開了國際知名品牌都采用的高價位的做法，采取了合理的價格，保持親切近人，更為樸素的做法。