4月15日，亞禮得在其“改變·新生”2011Q3Q4新品訂貨會上宣布，將原有的品牌標識“A”升級為“A+”。

    隨著奧運熱潮漸漸褪去，品牌的終端盈利能力顯現出下降趨勢，企業的市場運營投入與產出矛盾日益突出，中國體育用品行業似乎走到了一個十字路口�；�于市場背景和企業戰略，亞禮得進行了全新的品牌升級體系�！皬摹瓵’到‘A+’,是從優秀到卓越�！眮喍Y得總經理夏友群表示，亞禮得將通過“轉變思想觀念，實施新的市場戰略，持續提升產品創新能力，完善品牌傳播策略，推進組織結構升級”等五個方面推動品牌整體戰略和市場布局。此次訂貨會上，亞禮得還提出創造“中國國民服飾”的概念。廈友群解釋說，該概念既保留運動本身的特質，亦融入經典、時尚、休閑等多元風格，真正回歸服裝本質，推動服裝全民化，從而形成一個行業全新的服裝概念。

    記者在亞禮得新品訂貨會現場看到，獨特的陳列風格和經典時尚的鞋服搭配得天衣無縫，新品陳列井然有序。品牌升級過后的全新系列產品獨具特色，反應了“A+”與眾不同的設計理念，受到了來自全國各地的亞禮得經銷商、分公司的一致好評。業內人士認為，亞禮得此次把品牌理念與當下中國的時代精神整合在一起，進行品牌的升級與資源的重組，其實是企業整體競爭力的一種提升。