訂貨會升級營銷大會,鴻星爾克欲以品牌智勝
近日,記者從鴻星爾克品牌管理部獲悉,主題為“品牌智勝”的2006年鴻星爾克秋冬季訂貨會即將在福建廈門舉行。屆時,除鴻星爾克集團高層領導均將悉數出席外,中國十大創意總監之一、廣東省廣告有限公司副董事長丁邦清先生,清華大學資深客座教授、北京中易文化研究會理事鄭思銘先生,以及1000多位鴻星爾克全國代理商、經銷商也將位臨本次訂貨會。
據了解,本次訂貨會,不僅將隆重揭曉鴻星爾克的2006年秋冬季拳頭產品,而且還能分享鴻星爾克的品牌“智”勝戰略。此外,丁邦清先生將做“如何實現品牌提升”的專題講座,鄭思銘教授還將做“零售為王”的深度培訓。有關行業人士分析指出,這次訂貨會是中國體育用品行業規模最大、檔次最高的一次訂貨會,可謂中國體育用品行業的一次營銷策略大會。
是什么原因引起訂貨會檔次的升級呢?記者通過采訪鴻星爾克集團品牌管理中心了解到,幾年前的體育用品行業是屬于“勇”者的時代,只要有勇氣、有魄力找個代言人,在央視砸幾千萬廣告,市場就不用愁了。而現在隨著消費的理性和體育用品行業競爭的加劇,光有勇氣和魄力是不夠的,沒有理智和智謀,就很難取得市場的成功。因此,鴻星爾克集團認為,營銷策略對于新品的上市將是最至關重要的一環。
有關行業評論家也認為,對于像體育用品行業這樣曠世絕古的中國商業大戰場來說,留給每一個運動品牌的生存空間都相當“狹窄”,只有品牌的智者才能永久笑傲于商業這個江湖。
了解,作為國內第一家以科技為主導的運動品牌——鴻星爾克將在2006年秋冬季訂貨會上將推出“四ZHI戰略”,所謂“四ZHI”就是“制、質、智、致”四字。其中“制”就是鴻星爾克投資數億元建成的新廠房將擬將在今年投產,屆時鴻星爾克將擁有中國體育用品行業最大的制造基地之一;“質”就是鴻星爾克將繼續秉承“科技領跑”戰略,走科技創新路線,加大力度實現GDS+技術的再升級和新技術的研發;“智”就是鴻星爾克將繼續推陳出新,通過投資運作“2006鴻星爾克國際女子網球系列賽”,開辟一條品牌建設的智謀之道;“致”就是鴻星爾克將繼續加大對渠道和對終端的管理,打造國內網羽第一品牌,最終實現鴻星爾克的2006年秋冬季新品營銷致勝。
據鴻星爾克品牌管理中心徐海云先生透露,鴻星爾克2006年秋冬季新品將是其旗下的第一款珍藏版運動鞋——“神舟”運動鞋,將實行限量發售。2005年10月12日,中國航天的歷史性時刻,鴻星爾克三種特殊材料(特種尼龍網、精電鍍TPU、新型超纖)隨著“神舟六號”完成了為期5天的“太空之旅”。這次“旅行”順利通過了太空的高速、強輻射、15倍重力加速度、溫差50度、十萬分之一個大氣壓等太空特殊環境檢測,具有耐磨、耐折、彈性、舒適等特性。因此,“神舟”運動鞋不僅深深烙上鴻星爾克致力于運動鞋技術科研探索的印記,而且成為中國航天事業輝煌成就的見證者。
此外,記者還獲悉,本次訂貨會將產生“鴻星爾克杰出形象獎”、“鴻星爾克銷售精英獎”等最高價值為10萬元人民幣的大獎。
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