李寧2024年秋冬季戶外新品主張潮流輕戶外、硬核戶外兩大場景。

文|馬蓮紅

發自景德鎮丙丁柴窯

2024年是李寧穩健發展的一年，一個月前，李寧剛剛發布2024上半年財報，盡管受到市場消費冷淡沖擊，但公司整體表現穩健，展現出十足韌性。

李寧同時也在關注細分賽道發展，力求取得突破，為公司的長期增長注入新勢能。就在9月21日，在江西景德鎮隱秘山林中的丙丁柴窯，李寧舉辦了一場主題為「溯之東方」的戶外產品大秀。

中國乒乓球運動員馬龍、中國乒乓球運動員劉詩雯、李寧運動青春產品全球代言人時代少年團親臨現場，與李寧品牌&天貓高管同臺看秀，一同見證李寧以東方哲學「溯」說東方行者的探索故事。

從2020年的敦煌沙漠，到2021年的林芝雪山，再到今年的江西景德鎮丙丁柴窯，李寧一直在深挖中華歷史底蘊，大打東方美學牌，而在此次「溯之東方」戶外產品大秀上，李寧再次講出戶外新主張，為業績增長畫出新的關鍵曲線。

景德鎮柴窯上演大秀

李寧講述戶外東方美學

“柴窯最貴，世不一見”，柴窯歷史十分悠久，最早可以追溯到五代十國，柴窯青花一直深受世人喜愛。然而由于對林木資源的消耗和成器率低，這項有著千年積淀的傳統手工藝已幾近消失，丙丁柴窯是現存少有的柴窯之一，四面蔥翠環抱，雖距離景德鎮不近，卻總有建筑或傳統手工藝愛好者前來朝圣。

李寧選擇在這樣的千古傳承里，辦一場關于戶外運動產品的大秀。身置山野，樹林、山脈、河流便是大自然給予的天然秀場。窯磚壘砌的“花窗”外竹影重重，窯內細長的天光自屋頂中央灑落，模特們身著李寧戶外系列產品，穿梭于浮光掠影與柴窯結構之美中，為眾人獻上一場獨特的戶外新品大秀。

李寧2024年秋冬季新品汲取并構建出蘊含深厚東方瓷美學的配色體系，打造兼具古典韻味的視覺律動，為城市穿梭者們在城市漫游、騎行等都市輕運動中提供輕松應對復雜場景的多元選擇。

面向潮流輕戶外，此次戶外系列采用了宋代五大官窯的溫潤色系與經典器型，并將服裝融入現代戶外功能性，為露營、溯溪、野外徒步等潮流輕戶外場景帶來雅致之感;

大秀進行到中途，場地內突然“下雨”，原來是在模擬硬核戶外場景，模特將帽兜戴上，便將雨水牢牢隔絕在外。據了解，李寧戶外產品搭載了與國家級科研機構合作研發的防暴雨雙透納米科技，讓穿著者在山地攀巖、野外徒步、騎行露營時干爽不悶熱。

李寧戶外組合拳：“多元場景+前沿科技+東方美學”

李寧并不是戶外賽道的新面孔，早在2020年，李寧就已洞察到了戶外所帶來的契機，不斷推出從服裝到鞋類的戶外單品。

2024年，在戶外運動風潮持續走高下，李寧戶外品類成為品牌業績增長的新關鍵曲線，其高管在公開活動中，首次將戶外作為單獨的系列，與已有的籃球、跑步、羽毛球、健身、運動生活等核心品類并列。

今年5月，李寧集團在北京總部舉行科技大秀活動，首次一次性展出品牌歷史運動科技成果，其中便首次展示了李寧的戶外科技——李寧集團與中國科學院過程工程研究所合作研究防暴雨雙透納米科技，當時負責介紹科技的工作人員就透露，該技術將被李寧集團應用于沖鋒衣等戶外裝備產品中。(往期相關報道：搞一場科技大秀，李寧憑什么?)

今年7月，李寧攜手天貓小黑盒舉辦了“御氣有道，任我逍遙”2024李寧戶外科技發布會，首個戶外系列產品也隨之正式亮相。

過去幾年里，戶外成為運動服裝行業中增長最迅速的賽道之一。早在2023年，天貓戶外品類就誕生出多個成交超百億的新消費市場，淘寶和天貓運動戶外行業誕生了18個規模過億品牌，還有78個品牌實現超雙位數同比增長，天貓首發的新品超過300萬件，誕生超過29家積累100萬會員資產的天貓品牌官方旗艦店。

面對競爭激烈的戶外賽道，李寧的戶外主張是“多元場景+前沿科技+東方美學”。

多元場景——李寧戶外系列分專業戶外和輕型戶外兩大產品支線，滿足消費者從都市通勤到自然探索的多元化場景需求。在2024李寧戶外科技發布會時，戶外產品經理朱捷表示，李寧戶外不做『割裂感』的產品，實現從城市到郊外，從林川到山野的多場景陪伴，滿足消費者對于功能性及時髦度的雙重需求。

前沿科技——李寧加碼各品類戶外場景的產品開發，并積極與外部科研強強合作。例如與中國科學院過程工程研究所合作研究防暴雨雙透納米科技，便填補了國內沖鋒衣市場兼具防暴雨耐高水壓及主動透氣性兩項優異性能的產品空白。

東方美學——李寧品牌一直是“東方美學”的推行者，2020年，李寧在敦煌雅丹魔鬼城上演了一場極具中國傳統文化特色的時裝秀;2021年，李寧把秀場搬到了林芝魯朗，以云霧繚繞、連綿不斷的山脈為背景，演繹了一場天地自然融為一體的沉浸式體驗的大秀;這次秀場來到景德鎮丙丁柴窯，創新地將東方美學與戶外機能相結合，為戶外運動增添不凡風采。

綜上所述，李寧在2024年通過獨創的東方美學戶外系列，不僅展現了品牌對傳統文化的深刻理解與創新融合，更以其獨特的視角和前瞻性的布局，在戶外市場中開辟了一條新的增長路徑。(往期相關報道鏈接：半年營收143億，李寧穩中求破局?)

在未來，隨著戶外運動的持續升溫和消費者對高品質、個性化產品需求的不斷增長，李寧的戶外系列無疑將擁有更廣闊的發展空間。同時，李寧的戶外系列也將成為連接自然、科技與文化的橋梁，鼓勵更多人走出家門，探索未知，享受戶外生活的美好，共同推動中國戶外文化的繁榮發展。