惠東女鞋自1981年開始扎根惠東大地，目前已成為惠東特色產業的重要代名詞。歷經40多年風雨，惠東鞋業已形成集研發設計、原料供應、模具加工、成型組裝、產品檢測、外貿銷售于一體的產業集群和以時尚女鞋為主打產品的鞋業發展格局，在全省、全國乃至世界女鞋產業鏈中占據比較重要的地位。

日前，廣東鞋業廠商會組織考察團到惠東開展考察交流活動。惠東縣政府、有關部門、廣東鞋業廠商會代表等圍繞推動惠東鞋業產業高質量發展作了交流發言，記者在活動中獲悉，今年11月惠東縣將舉辦中國·惠東第十二屆鞋文化節暨2024年惠東(國際)時尚女鞋展示展銷會。據悉，針對于惠東鞋業未來如何高質量發展，惠東縣已經作出了3年的部署。惠東縣將全面落實《惠東縣促進鞋業高質量發展三年行動方案(2024~2026年)》，著力打造高端化智能化現代制鞋產業體系，努力把惠東鞋業建設成為規模更大、層次更高、競爭力和帶動力更強的特色支柱產業。

工人在流水線上做鞋。

轉型升級

打造品牌，走向高端

1981年，惠東黃埠人李炳好從香港學成歸來，帶著制鞋手藝和一些專用設備回到家鄉，在當地政府的支持下，李炳好開設了一家制鞋廠房，這是黃埠鎮也是惠東縣的第一間制鞋小作坊——四門鞋廠。

最初，惠東女鞋靠貼牌加工，以小作坊的形式打出了中國女鞋重要生產基地的名號。然而，隨著經濟的飛速發展，新的生產工藝的誕生，貼牌加工這種生產方式開始滯后。

為了破局，10多年來惠東不斷探索惠東女鞋的出路，推動惠東女鞋產業走上轉型升級之路，已取得明顯效果。今年，惠東縣高位謀劃出臺《惠東縣促進鞋業高質量發展三年行動方案(2024~2026年)》，提出了打造惠東時尚鞋業總部經濟園，構建“惠東女鞋”生態平臺運營商等在內的十多項舉措，決意讓惠東女鞋以時尚為名，走向高端。

實現高端化，品牌極為重要。去年，惠東縣積極申報注冊“惠東女鞋”集體商標，初步確定10家“惠東女鞋”重點企業品牌培育對象，完成了申報材料的收集整理，并已向國家知識產權局商標局提交資料。目前“惠東女鞋”集體商標在實審中，并根據國家知識產權局反饋要求，進一步收集報送相關材料。

據透露，中國·惠東第十二屆鞋文化節目前正在積極籌備中。惠東縣中小企業局有關負責人介紹，惠東縣預計于11月份舉辦，共策劃了4場線下活動。第一場活動將在第136屆廣交會上舉辦題為“新質·新風·新生——惠東女鞋產業集群與品牌高質量發展發布會”;第二場活動則在惠東縣華美達酒店承辦中國皮革協會鞋業鞋機專委會2024年度峰會。第三四場活動初步定于11月初在惠東縣華美達酒店舉辦惠東第十二屆鞋文化節的開幕式活動并在該酒店舉辦惠東(國際)時尚女鞋展示展銷會。今年年中，惠東縣通過升級“中國女鞋生產基地”區域品牌，以惠東女鞋產業為載體，申報省中小企業特色產業集群，目前已成功通過申報工作。

為重點打造惠東女鞋品牌，惠東縣與惠州學院合作創辦了惠東時尚創意學院，從產品研發、設計等全面賦能“惠東女鞋”。惠東將加強與惠東時尚創意學院的溝通對接，在組織參加鞋業設計大賽、推動人才培養、加強女鞋產品創新設計和品牌孵化以及推進“百千萬工程”“雙百”行動等方面加強協作，充分發揮惠東時尚創意學院作用。

惠東女鞋新品發布會(資料圖片)。

推陳出新

科技賦能，提高核心競爭力

信息年代，人工智能的發展讓智能這個詞成為時下各行各業的“香餑餑”。惠東女鞋的高質量發展同樣離不開智能，而智能化的發展根本是科技支撐。

在位于吉隆鎮的惠州龍源鞋業有限公司內，一名銷售人員通過網絡平臺獲得了客戶的雙腳數據，并利用系統生成了符合客戶要求的鞋模型，從而滿足了客戶的要求。這是該公司近年來開發的新技術——3D建模。據介紹，3D建模可以快速抓取用戶雙腳數據，如長度、寬度等，然后馬上鑄出模型來。如今，該項技術已趨于成熟，如果原材料準備充分，通過三個步驟、半天就能制作出一雙個性化的鞋子。全新的模式一方面能讓用戶享受到無接觸的趣味購物，打造3D場景購物體驗，另外一方面則助力鞋企降本增效，提高核心競爭力。

這只是科技賦能惠東女鞋的一個例子，隨著鞋業不斷發展，各大鞋企也將推陳出新。在不斷提高自身科技水平的同時，惠東縣大力推動國家鞋檢中心落戶惠東，2020年5月該中心正式揭牌運作。據了解，該中心是全國第五家，也是目前唯一落戶在縣一級行政區域的國家級鞋類產品質量監督檢測中心。

國家鞋檢中心設在惠東，對惠東制鞋業實現高質量發展產生重要的影響。國家鞋檢中心讓惠東鞋企在家門口獲得“從原材料到成品”的全產業鏈、一條龍的高端檢測服務，為惠東鞋業高質量發展提供了強有力的技術支撐。惠東縣依托國家鞋檢中心，建設“惠東女鞋”商城產品質量追溯系統，致力于從鞋材和鞋產品兩方面進行質量溯源管控，將“惠東女鞋”產品款式、顏色、外觀等信息準確地體現在檢驗報告上，更加直觀地傳達給消費者，讓廣大消費者更了解惠東女鞋，對惠東女鞋更有信心。

AI是發展主流，惠東女鞋要走上智能化的道路，AI賦能是大勢所趨。此前，惠東縣中小企業局聯合該縣商務局、惠東女鞋推廣中心、縣鞋業商會、縣電商協會、聚焦網絡(小漁夫)在吉隆歐匯酒店一樓多功能廳舉辦“惠東女鞋”出海領航計劃宣講暨AI大模型外貿獨立站項目推介會活動。

活動邀請了聚焦網絡(小漁夫)資深外貿營銷專家宋院長為與會人員作《外貿新質生產力——AI大模型時代下的品牌出海之路》專題宣講，以微笑曲線和外貿三大渠道占比為引子，結合典型案例闡述了打造品牌的重要性，進一步詮釋了如何聚焦“惠東女鞋”品牌建設，建立AI大模型外貿獨立站，篩選一批外貿型“領航企業”作為品牌出海培育對象，以“政府+產業”支撐的形式抱團出海，助力惠東鞋企開拓多元化銷售渠道、鏈接高質量海外采購商，推動惠東女鞋產業的國際化進程。

接下來，惠東將全力辦好第十二屆鞋文化節、完成“中國女鞋生產基地·惠東”復評、打造“惠東女鞋”生態平臺運營商和完成鞋業三年行動方案重點任務等，努力把惠東鞋業建設成為規模更大、層次更高、競爭力和帶動力更強的特色支柱產業。

數描

今年上半年，惠東縣鞋企和個體工商戶發展到5526家，其中規上220家，產值43.6億元，增長10.3%，從業人員16萬人，產鞋5.1億雙，總產值286.3億元，其中鞋產值181.3億元，增長10.6%，配套產值105億元，外貿出口總額28.95億元，同比增長11.97%，占全縣外貿出口總額的54.7%。

文/圖 惠州日報記者蔡偉健 賴金朗 特約通訊員葉衍達 通訊員陳奕君