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LV獎牌箱火炬箱、Berluti法國隊制服、CHAUMET尚美巴黎的獎牌……點燃整個夏季的巴黎奧運會，不僅讓奢侈品牌的奧運參與度空前，也悄然在社交平臺掀起運動風潮。

不少網友發現，奢侈品牌們有意識的向運動品類進發，聯名款層出不窮：比如，LOEWE羅意威與On昂跑合作，The North Face和Gucci聯名，Miu Miu和New Balance的聯名等。

自7月奧運會開幕以來，在天貓上，各大奢侈品牌的運動戶外類新品不斷，并迎來了成交猛增的勢頭。Gucci古馳、Versace范思哲、Jimmy Choo、Ralph Lauren拉夫勞倫等多家品牌在天貓首發了超800款運動系列新品。7月至今，天貓奢品運動類商品成交同比增長55%。

Gucci在天貓首發了Polo衫網球裙，經典Polo領搭配標志性紅綠花紋，是運動時髦精必備;網球“大滿貫”官方指定服裝品牌RalphLauren拉夫勞倫首發了多款網球公開賽同款，POLO衫、賽事T恤、球童短褲等等，上架即熱賣。

以高跟鞋知名的品牌Jimmy Choo也玩起了跨界。Jimmy Choo和品牌Malbon跨界聯名首發高爾夫運動鞋，鞋底是紋理高爾夫鞋釘，適合在高爾夫場地穿著;意大利品牌Versace帶來了籃球、瑜伽墊等多款奢華戶外裝備，都是品牌標志性的華麗運動風。與此同時，在Prada天貓旗艦店內，乒乓球拍、網球拍、瑜伽墊等多款運動裝備引發圍觀，其中乒乓球拍套裝紅黑配色十分吸睛。

8月以來，奧運熱帶動了天貓上大牌運動商品成交的不斷增長，也帶來了全民對奢侈品牌的關注熱潮。奧運期間，LVMH旗下為奧運設計獎牌的CHAUMET尚美巴黎在手機淘寶搜索量持續猛增;開幕式當天同屬LVMH旗下的Berluti，因為擔任法國代表隊開幕式禮服的設計和制造商而備受關注。

天貓作為品牌尖貨的首發陣地，一直是年輕人追求潮流運動和最新生活方式的首選。“運動愛好者們多數是時尚敏感人群，他們享受運動，也熱衷在社交平臺分享潮流生活方式。而奢侈品牌正是看中了這一趨勢，在天貓上新各種運動裝備，大牌的出鏡率非常高�！碧熵埳萜废嚓P負責人介紹。