近年來，隨著居民可支配收入的提升，消費者更趨向于為品質更優的產品買單。同時隨著兒童產品消費主體的代際繼替，“獨二代”父母作為購買的主力軍，他們不僅擁有更強的品牌意識，對于安全性和舒適性的偏好超過了對價格的敏感度，因此會選購質量更好的產品。

這種消費偏好的轉變，不僅推動了兒童產品銷售規模的持續擴大，也深刻影響著兒童產業的整體格局，加速了其向更加精細化、專業化方向的轉型升級。

本文將通過深入剖析雄安新區安新縣制鞋產業，展現新區在推動兒童產業轉型升級、構建兒童友好型城市方面的積極探索與實踐。

當今童鞋市場簡析

在當今童鞋市場中，消費者的選擇傾向日益多元化且精細化。品質與舒適度成為了家長們在為孩子挑選童鞋時的核心關注因素。他們不僅關注童鞋的耐用性和制作工藝，還更加關注產品是否能有效保護兒童腳部健康，促進成長發育。一些巧妙融合人體工學原理的設計，能夠幫助減少腳部磨損、保護足弓的童鞋，更是贏得了家長的深切喜愛。

與此同時，隨著消費觀念的持續升級，時尚與個性化需求在兒童童鞋領域也日益凸顯。家長們不再滿足于傳統、單一的款式，轉而追求設計新穎、個性的童鞋產品。從色彩搭配到圖案設計，每一個細節都可能成為吸引消費者目光、促成購買決策的關鍵因素。

在銷售與品牌推廣方面，線上電商平臺憑借其便捷性成為童鞋品牌的重要陣地。眾多品牌紛紛拓展線上渠道，利用電商平臺構建與消費者的緊密聯系。然而，盡管線上購物帶來了前所未有的便利，但線下實體店所提供的實際試穿體驗與專業咨詢服務，仍然是線上平臺難以替代的。因此，不少童鞋品牌采取了“線下重體驗，線上快消費”的模式，旨在為消費者打造一個既舒適又便捷的購物環境，讓每一位家長都能安心、滿意地為孩子選購到最合適的童鞋。

雄安新區鞋業發展概述

雄安新區三縣在歷史發展中各自孕育了獨特的支柱產業，其中安新縣的制鞋產業尤為矚目。安新縣制鞋產業主要集聚于三臺和寨里兩地，2023年三臺鎮鞋品年產量近10億雙，工業總產值高達200億元，總占地面積達到3400畝，規模宏大。

安新縣三臺鎮制鞋產業園 圖/中國雄安官網

安新縣三臺鎮的制鞋業歷史悠久，可追溯至上世紀70年代。起初，通過引進天津運動鞋廠項目，安新當地逐漸積累起管理與技術實力，培養了一批專業人才，家庭作坊式的生產模式迅速普及，彼時的三臺站，家家戶戶都會傳出‘邦邦邦’的制鞋機器聲。隨著市場擴大，制鞋業逐漸專業化、規�；�，產品遠銷各地，三臺鎮因此被譽為“北方鞋都”。進入90年代，三臺鎮制鞋業迎來飛速發展期，政府將其確立為主導產業，進一步推動了產業鏈的完善與升級，形成了集原料采購、生產、銷售于一體的完整體系，構建了“一鎮兩園六區”的產業發展格局。

三臺鎮獲“北方鞋都”稱號 圖/冀云白洋淀

2022年，雄安新區公共服務局為“三臺鞋匠”授牌，標志著其正式成為全縣首個雄安新區勞務品牌，這一舉措不僅開啟了三臺制鞋產業發展的新篇章，也成為了促進群眾就業的金字招牌和鄉村振興的重要引擎。同時，“雄安三臺鞋匠”還被納入《河北雄安新區構建現代化公共服務體系三年行動計劃》，賦予了加強技能人才培訓，多形式開展勞務品牌從業人員就業推薦活動等要素。

“三臺鞋匠”獲河北省省級勞務品牌 圖/冀云白洋淀

歷經四十余年的不懈努力與匠心獨運，三臺鎮不僅培育了茂達、穩步、京雅等7個省級名牌商標，還通過“雄安三臺鞋匠”品牌的強大虹吸效應，實現了從單一勞務經濟向繁榮縣域產業的轉身，為當地民眾構建了一幅幸福圖景。

以“兒童友好”驅動鞋業高質量躍遷

兒童友好理念的構建與落實，需要緊密依賴于“經濟”與“產業”的積極參與和深度融合。通過產業的精準介入，依據兒童的實際需求與偏好，為兒童友好城市建設提供有力支撐，打造更加適宜兒童成長與發展的環境。同時，“兒童經濟”作為一股新興且充滿活力的力量，其關鍵作用不容小覷，它不僅促進了傳統產業的轉型升級，還激發了傳統產業的新活力與增長點，為經濟的多元化發展注入了新動能。

浙江省溫嶺市作為“中國童鞋之鄉”，通過舉辦首屆童鞋節及一系列兒童友好推廣活動，提升溫嶺童鞋產業的美譽度和市場競爭力。通過全產業鏈優化升級、區域品牌宣傳、公益活動以及打造特色街區等措施，不斷推動童鞋產業高質量發展的同時，助力溫嶺兒童友好城市的建設，塑造了特色文化展示窗口。

2023溫嶺童鞋共創團 圖/溫嶺婦聯

自雄安新區被列為第二批國家兒童友好城市建設試點以來，著力繪藍圖、強聯動、優服務、建場景，構建高效落實機制，舉辦系列品牌活動，努力讓兒童友好城市成為未來之城嶄新名片。未來，新區也將著重聚集創新要素，促進新質生產力，推動產業與兒童友好有機融合。

結合兒童友好理念與新質生產力發展要求，未來，新區童鞋產業可以考慮從以下幾個方面進行產業升級和發展：

1.以兒童為本推進友好建設，優化用戶感知。

深入理解兒童需求，從“一米視角”出發，設計更符合兒童心理和生理特點的童鞋產品。同時強化兒童安全與健康意識，確保童鞋產品材質環保、設計安全，提升家長和兒童的信任度。

2.研發自主品牌與核心技術，提高創新能力。

積極培育自主品牌，通過品牌故事、文化內涵等提升品牌附加值，增強市場競爭力。加強與高校、科研機構等合作，建立產學研用協同創新體系，加速創新成果轉化。

3.積極拓寬傳播與銷售渠道，增大產品聲量。

依托“互聯網+”的風潮，利用線上線下融合的方式，拓寬銷售渠道，提高市場覆蓋率。參與國內外展會、建立海外銷售渠道，讓中國產品走向世界，提升品牌影響力。

“產業”與“兒童”的雙向奔赴，將不僅是傳統產業的強勁活力，更是對兒童權益與福祉的深切關懷。通過以兒童為本的友好產業建設，童鞋產業將煥發出新的生機與活力，也讓“一米視角”下的世界更加溫暖、更加精彩。

未來，安新縣三臺鎮也將繼續以“三臺質量”助力“雄安質量”，以現代化技術水平促進兒童產業高質量發展，成為雄安經濟體系的持續發動的高能引擎。