這周，戶外圈有兩件事分別引發業內和外界關注。第一件事，是在一眾運動品牌紛紛發布2024年二季度和半年報的當口，始祖鳥母公司亞瑪芬體育的二季度業績成為焦點，其大中華區營收同比大漲54%，達到2.89億美元，接近整體業績的30%。

這一增速被普遍認為遠遠超出預期。在財報發布后的分析師會議上，亞瑪芬體育CEO鄭捷表示，始祖鳥是一個突破性的增長故事，在所有地區、渠道和品類都實現了健康增長，尤其是鞋類、女裝和硬殼夾克。

據此，他提出了自己對當前國內戶外運動趨勢的看法，認為“中國的戶外運動趨勢非常強勁。除了傳統的男性消費者外，戶外品類正在吸引更多的年輕消費者和女性消費者，我們還看到更多的奢侈品購物者在我們的品類中消費。”鄭捷提供了一些關鍵數據佐證這一觀點，比如女裝在始祖鳥銷售收入中所占的份額已經超過了20%，增長速度高于品牌整體增長速度。

當國內市場的中高端消費品牌普遍陷入增長困局時，始祖鳥的這種驚人數據不僅反映了戶外運動市場的堅挺，也可能表明了兩件事：處于當下的環境中，原有的奢侈品購物者有越來越多人接受并愿意將高端戶外品牌當作絕佳平替，以及戶外運動確實也正從傳統男性主導領域向更廣泛的消費群體擴展。

8月16日，同程旅行聯合咕咚APP共同發布《2024體育休閑消費報告》，報告便提到，越來越多的人群開始參與戶外運動。咕咚APP數據顯示，2024年上半年戶外運動參與人數同比增長了19%。其中，戶外騎行用戶更是大幅增長了38.7%。

這一趨勢，從上周引發熱議的另一件事可見一斑。近期，戶外騎行這一運動遭遇了一場規模不小的網絡輿論討伐，好事者以兩性問題為由攻擊“騎行圈很亂”。這不由得讓人想起兩年前飛盤大火時，所面臨的口誅筆伐。

從瑜伽到飛盤再到騎行，小眾運動一旦大熱，就容易成為輿論的靶子，遭遇污名化命運。認為女性投身運動必然有其它目的的思維，實則是對女性參與公共行為的彈壓。比如近期大熱的單機動作角色扮演游戲《黑神話：悟空》，便被部分受眾認為不需要女玩家。不過這也反向證明，某項運動一旦遭遇污名化，很可能已經走在真正破圈的路上。

近幾年的戶外熱中，出圈的運動都有一些共通特點，比如方便出片、社交屬性強、女性友好等，某種程度上，這些也是傳統運動不太具備的元素。基于此，戶外運動越來越呈現出多樣化和大眾化的趨勢并不意外。而在物質層面大家愈加謹慎之際，這些帶有精神屬性的東西——尤其自帶一種積極健康的生活方式的戶外產品和活動們，它不僅激發了新的市場需求，而且并沒有如去年有人所擔心或預測的如時尚潮流般逢高回落。

畢竟最終潮流也得看時代的臉色。

財報/資本：

1、亞瑪芬上季度營收增長16%，大中華區同比大漲54%

北京時間8月20日，始祖鳥母公司 Amer Sports(亞瑪芬體育)公布了2024年第二季度財務業績。報告期內，亞瑪芬體育營收9.94億美元，同比增長16%;經調整凈利潤同比增長129%，為2500萬美元。

其中，大中華區營收同比大漲54%，達到2.89億美元，亞太區(除大中華區)同比增長45%，為1.06億美元，EMEA(歐洲、中東和非洲)及美洲同比增長均為1%。

Amer Sports首席執行官鄭捷表示：“在旗艦品牌 Arcteryx(始祖鳥) 的帶領下，我們在所有關鍵財務指標上都遠遠超出了自己的預期，這為我們在 2024 年再創佳績奠定了基礎”。

2、特步集團2024上半年營收72億元

北京時間8月20日，特步國際發布2024年上半年中期業績，集團營收增長10.4%，達到72.03億元，毛利率達到46.0%，經營溢利增長10.9%，達到10.94億元。其中，特步主品牌營收增長6.6%，為57.89億元，線上業務實現超20%的增長，收入占特步主品牌收入超過30%。特步在抖音、得物、微信視頻號等平臺都進行了官方店播和內容種草式傳播，上述電商零售銷售額同比增長超過80%，成為增長最快的銷售渠道。另外值得注意的是旗下索康尼收入同比上升72.2%至5.93億元，占集團收入的8.2%，凈利潤達到3180萬元。

3、Keep上半年實現營收10.37億元

8月23日，運動科技公司Keep公布了上半年業績報告。截至2024年6月30日的上半年，Keep實現營收10.37億元，同比增長5.4%，平均月活躍用戶和平均月度訂閱會員分別為2966萬和328萬，會員滲透率由去年同期的10.2%提升至11.1%。經調整后凈虧損為1.6億元，對比2023年同期的2.23億元收窄28%，毛利為4.77億元，同比增長12.7%，46%的毛利率較去年同期提升3個百分點。

根據財報， Keep營收來源主要分為三大板塊：自有品牌運動產品、線上會員及付費內容、廣告及其他。其中，自有品牌運動產品貢獻5.01億元營收，占比48.3%，較去年同期增長7.5%;線上會員及付費內容營收4.37億元，占比42.1%，同比下滑2.6%;廣告及其他收入0.99億元，占比9.5%，同比增長42.4%。

4、Hoka母公司Deckers出售旗下戶外鞋履品牌Sanuk

近日，Hoka母公司Deckers Brands宣布向運動休閑服飾制造商Lolë Brands出售旗下戶外生活方式鞋類品牌 Sanuk®，具體交易金額未被披露。Sanuk由創始人Jeff Kelley在1997年創立，2011年被Deckers Brands以1.2億美元收購，主打戶外休閑鞋款。據時尚無國界此前報道， Sanuk®今年第一財季銷售額同比大跌28.4%至690萬美元。

戰略

5、迪卡儂花1 億歐增資印度市場，希望擴大門店數量和本土制造

近日，法國體育用品零售商迪卡儂宣布，未來五年將在印度投資1億歐元，以擴大其在印度這一重要市場的門店數量和生產規模，計劃將門店從 110 家增至 190 家，將印度本土制造產品的銷售比例從 68% 提升至 85%。

6、樂高與耐克建立多年合作伙伴關系，該合作明年啟動

本周，樂高集團在官網宣布與耐克達成一項多年合作伙伴關系。此次合作將于明年正式啟動，屆時將推出一系列聯名產品、內容和體驗。樂高表示，合作將以樂高積木的想象力與耐克“Just Do It”精神相結合，邀請孩子們參與游戲和運動。

人事：

7、瑞典戶外品牌 Haglöfs AB 任命 Martin Daniels 為首席執行官

多家媒體報道，瑞典戶外品牌 Haglöfs AB 已任命 Martin Daniels 為首席執行官，自 2024 年 8 月起生效。

Martin Daniels 在產品開發、品牌戰略和貿易概念方面擁有豐富的經驗。過去十年中，他一直是斯堪的納維亞半島領先的眼鏡零售商 Synsam 的關鍵人物，并擔任副首席執行官。

Martin Daniels 此番接替的是已經擔任CEO職位達5年之久的Fredrik Ohlsson。這是自去年年底與李寧公司有著千絲萬縷聯系的萊恩資本收購該品牌后， Haglöfs AB 進行的又一次高層換血，此前，新任首席商務官(CCO)Andreas Oliver Lorenz也已于8月20日履職。臨時聯席首席執行官 Tom Pitts 在談到新任命時表示：“我們很高興 Martin 加入我們，他在創新和業務轉型方面的經驗將幫助我們鞏固優勢，并帶領 Haglöfs 在戶外行業取得更大的成功。”

渠道

8、lululemon 正式進駐南通，繼續加大二三線城市拓展

八月中旬，lululemon正式進駐南通。lululemon表示，南通首店將為當地客人提供瑜伽、跑步、訓練及日常出行等全系列產品，并將在本地社區開展豐富多樣的社區活動，倡導健康積極的生活方式，為“江海明珠”南通注入全新的運動活力。今年以來，lululemon不僅持續在一線城市增加門店，擴張腳步也去到二、三線城市，尤其在江浙，相繼已在金華、寧波、南通等地開通首店。

代言

9、李寧簽約中超球員奧斯卡·馬里圖

近日，中超滄州雄獅外援奧斯卡·馬里圖更新社交媒體，宣布成為李寧簽約球員。該球員為中國男足潛在歸化對象。

在接受《足球周刊》專訪時，奧斯卡提到：“能與李寧達成合作，是我的一個重要夢想。如果用三個詞來形容，我會選擇品質、表現力、多元化。”李寧方面表示，將助力奧斯卡在中國足壇繼續追夢。從18歲漂洋過海來到中國試訓，到歷經磨礪，成長為知名外援，他的“以我為名”，就是一切皆有可能。

產品/聯名：

10、銳步推出全新健身應用App，攜手無印良品銳推出運動鞋款

近日，銳步推出全新健身App“Reebok Fitness”。銳步表示，新App將為用戶提供訓練建議、營養指導、運動數據監測、 GPS定位等功能，用戶還可以通過APP配對健身搭子，邀請其一同參與官方發起的健身挑戰。 該APP支持安卓和iOS，可免費試用7天，往后需支付99.99美元/年的訂閱費。

同樣在近期，銳步與無印良品合作打造了一男一女兩款運動鞋，該鞋款以銳步經典鞋型 CLUB C 85 為基礎，于 8 月底在無印良品日本官網及部分門店發售，售價 8990 日元。界面新聞報道稱，這雙鞋款為日本市場限定款，暫時不會在中國市場進行銷售。

營銷/活動：

11、lululemon 2024年“夏日樂挑戰”全國總決賽北京收官

8月24日，運動生活方式品牌lululemon發起的2024年 “夏日樂挑戰” 全國總決賽于北京燃動收官。從各區域賽中脫穎而出的八支隊伍在北京751園區火車頭廣場展開巔峰之戰，最終，來自沈陽的奉天夏日隊憑借默契的團隊協作能力摘得桂冠。導演、演員、lululemon品牌大使賈玲驚喜亮相，見證全國總冠軍誕生。

“夏日樂挑戰”是lululemon中國旗下最重要的IP之一，譬如在深圳舉行的區域賽收官之戰中，品牌大使劉逸云Amber Liu及音樂制作人、歌手李銖銜James便親赴現場助陣;總決賽之夜，更是賈玲成為品牌大使以來的首次線下亮相，她與眾人一起揮灑熱汗，感受運動帶來的樂趣。

今年的活動，由lululemon攜手品牌大使賈玲于6月20日發起，這一標志性年度社區盛事發展至今已經相當成熟，橫跨整個夏天，聯動全國近40座城市，吸引了超萬人積極報名，1000多支隊伍組隊成功，以熱汗之名聯結彼此。