巴黎奧運會前半程已經結束，一支神秘之師登上了熱搜，他們是朝鮮乒乓球混雙組合李正植和金琴英。

東京奧運會，朝鮮代表團并未派出隊員參賽，而時隔8年重回奧運賽場的他們，卻用一場場勝利帶給世人不小的震撼。李正植/金琴英組合在乒乓球混雙比賽中以黑馬之姿一路闖入決賽，雖然輸給了王楚欽和孫穎莎組成的中國隊，但依然得到了不少外界的掌聲。

當二人因為競技水平出圈，其身披的隊服也跟著成為了受關注的一環。只不過，這支神秘之師就練隊服贊助商都隱藏的很深，這家名稱為Dansang的運動品牌，甚至在全球互聯網上都很難查詢到具體產品信息和品牌故事。

雖然我們無法了解到更多關于Dansang的信息，但該品牌能夠受到關注也就說明：奧運會像一個傳聲筒，一家微小的運動品牌走入奧運賽場，都會被奧運會放大聲量，收獲從未擁有過的關注。

正因如此，我們不難在巴黎看到數不勝數的小眾運動品牌。例如2019年在烏茲別克斯坦成立的7SABER，在本屆奧運會上因為烏茲別克斯坦柔道選手凱蒂奧洛娃帶來的一枚金牌被看到;2012年由印度JSW集團成立的運動品牌JSW spire贊助印度代表團;以及成立將近40年，陪伴比利時自行車手雷姆科拿到冠軍的bioracer等。

同時，4年一度的體育盛會也是屬于中國品牌間的一場大戰。除了安踏和李寧已經數次在奧運會上獲得大量曝光，更多國產品牌也主動開始書寫與奧運的故事。

在美國男籃和塞爾維亞男籃的比賽上，轉播鏡頭專門給到了塞爾維亞球星尼古拉·約基奇穿著的361°，在去年年底正式簽約后，361°顯然為這位“聯盟第一人”做了不少功課。而塞爾維亞男籃和德國男籃均上身匹克比賽服，當德約科維奇在網球男單比賽中實現金滿貫后，便是身穿匹克領獎服登臺領獎;除此之外，匹克還贊助了巴西、比利時等國家選手。含有特步裝潢的大巴車則直接開到凱旋門下，借馬拉松大眾組開展營銷。

安踏則宣布與整個美國男子三人籃球奧運隊簽署合作協議，其隊員包括曾為CBA上海隊效力過的著名球星吉默·弗雷戴特。目前，幾名隊員已正式加入安踏ANTA大家庭。在今年年底之前，每位球員都將穿著安踏為三人籃球特別定制的鞋款。

除去這些耳熟能詳的品牌，諸如凱樂石、比音勒芬、茉尋也紛紛找到了與品牌調性相符合的代表隊進行贊助。

借助奧運會出海成為一種趨勢。喜茶、霸王茶姬等新茶飲紛紛在巴黎開設快閃店;雷軍也在與法國當地“米粉”的對話中表示，小米汽車會在未來合適時機進行全球化。而本就在體育行業里活躍的運動品牌，也已經將出海作為2024年的重中之重。

以安踏為例，該品牌在2021年確定了全球化路線，提出“要做世界的安踏”，所以我們不難看到，安踏首款歐文1在中美兩國同時發售，同時也在新加坡、泰國、馬來西亞開設門店、在北美市場積極搭建DTC電商平臺。

除了老牌運動品牌積極布局海外，一些新興運動品牌甚至在起步階段就渴望走向世界。據懶熊體育了解，國內已經有主做專業鞋款的品牌在創立之初就向海外擴張，品牌在打通供應鏈、物流等環節以后將產品推向日本及東南亞地區，并斬獲可觀的毛利數額。

一位服裝行業創業者向懶熊體育表示：國產鞋服行業出海目前還不能以文化為導向打入海外市場，更多的還是產品力和過硬的技術，從這個角度來看，國產品牌已經走向了世界頭部行列，屢次出現在其他國家運動員身上就是最好的例子。

之后，或許會有更多運動品牌開始全球化戰略，而以奧運會為首的世界大型賽事就是他們必須抓住的機會。不知道2028年的洛杉磯，我們又會見到多少國產品牌出現在奧運賽場上。

以下是本周運動品牌動態：

財報/資本：

1、阿迪達斯發布2024二季度和半年報，二季度營收58.22億歐元

近日，阿迪達斯發布2024年第二季度及上半年財報。今年第二季度，阿迪達斯全球實現營收58.22億歐元，同比增長8.9%;營業利潤達3.46億歐元，同比增長96.7%。今年上半年，阿迪達斯全球實現營收112.80億歐元，同比增長10%;營業利潤達6.82億歐元，同比增長188.8%。

作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華區業績表現亮眼。財報顯示，今年第二季度，大中華區實現營收8.22億歐元，同比增長9.3%。今年上半年，大中華區貢獻營收17.19億歐元，同比增長8.5%。

基于有效的庫存管理，截至2024年6月30日，阿迪達斯庫存較去年同期減少10億歐元，同比降低18%。

2、Columbia哥倫比亞公布2024二季度業績，收入下跌8%

戶外服裝品牌Columbia哥倫比亞近期公布第二季度業績。報告顯示，該品牌二季度營收5.7億美元，下跌8%。運營虧損為2380萬美元，凈虧損為1180萬美元，毛利率下滑至47.9%。2024財年上半年累計收入13.40億美元，較去年同期下降7.03%;上半年累計凈利潤3055.90萬美元，同比減少43.98%。

該集團此前全年凈利潤預期為2.17-2.4億美元，此番下調至2.15-2.39億美元。Columbia哥倫比亞CEO Tim Boyle表示，該集團在美國市場嚴峻，但中國和歐洲地區需求強勁。

人事：

3、黃關林、馬仁和出任申洲國際新總裁

7月30日，申洲國際發布人事變動公告，任命公司執行董事兼總經理黃關林為公司總裁并調任聯席首席執行官，未來將主要負責包括行銷及生產經營在內的日常運營。同時，執行董事馬仁和被委任為公司總裁兼聯席首席執行官，其將負責染整事務及海外布局。上述任命自2024年8月1日起生效。

申洲國際官網顯示，黃關林，現年59歲，于1989年加入申洲，曾任副總經理，主要負責運營工作，他是申洲國際創始人馬建榮的姻弟。馬仁和，現年64歲，于1989年加入申洲，在染整方面具有超過35年的經驗，是馬建榮的堂兄。

產品/技術：

4、始祖鳥與谷歌旗下Skip合作，推出消費級外骨骼科技裝備

據《科創板日報》報道，谷歌母公司 Alphabet 旗下X實驗室孵化企業Skip宣布與戶外品牌始祖鳥達成合作，將聯合推出“機器人運動褲”MO/GO。這是一款運動爬坡輔助裝備，也是Alphabet登月工廠研發的剛柔混合外骨骼機器人技術的首次商業化嘗試。這款設備名為Mo/Go，和Arcteryx Gamma褲子結合，在膝蓋處配備電池供電的馬達。可調節的碳纖維袖口可將其固定在適當位置，這款裝備可以在攀登時提高40%的腿部力量，減少肌肉和關節的不適，在下坡時還能提供膝蓋支撐，達到輔助的效果。

Mo/Go將于今年8月在始祖鳥攀登學院正式亮相，目前已經開始預售，提前預訂的價格為4500美金(約合人民幣3.3萬元)，正常售價在5000美金，預計明年發貨。

與針對殘疾人或受傷者的外骨骼機器人不同，Mo/Go的適用范圍很廣，包括徒步旅行者以及各行各業的人，最終目標是日常穿著。

營銷/廣告：

5、安踏冠軍聯名喜茶

7月26日，喜茶正式官宣與安踏冠軍推出“喜悅奪冠”主題聯名，同步推出全新的安踏冠軍聯名版阿喜形象，為征戰巴黎的中國運動健兒送上喜悅祝福。

圍繞“喜悅奪冠”聯名主題，喜茶上新以羽衣甘藍、奇亞籽等真品質健康原料制作的聯名果蔬茶飲品“奪冠纖體瓶”，以及結合賽事元素設計的限定冰箱貼、手環周邊，及互動玩法等，營造夏日運動喜悅氛圍。

該聯名還包括此前已經曝光的安踏冠軍喜悅奪冠聯名T恤、安踏冠軍AG-GO1喜悅奪冠聯名鞋等產品。

代言/贊助：

6、優衣庫成為國際網球聯合會官方服裝供應商

國際網球聯合會(ITF)發布聲明稱與優衣庫簽訂了官方服裝供應商協議。根據協議，優衣庫將為包括優衣庫輪椅網球巡回賽、2024年巴黎奧運會網球賽事和殘奧會輪椅網球賽事在內的ITF賽事的比賽官員提供服裝。

國際網球聯合會表示，優衣庫和國際網球聯合會將從功能強大且舒適的 LifeWear 系列中挑選服裝，重點關注覆蓋各種環境的服裝，幫助官員應對夏季炎熱和不適。優衣庫將提供覆蓋各種場合的五款商品，每件商品都將印有ITF標志以對應的賽事標志。

7、斯凱奇簽約 WNBA新秀 Rickea Jackson

近日，斯凱奇Skechers正式宣布簽約WNBA球員Rickea Jackson。此前，Rickea Jackson在2024年WNBA選秀大會上第四順位被洛杉磯火花隊選中，她將成為該品牌第一位來自WNBA的品牌大使。

8、CAMEL駱駝官宣王俊凱為品牌全球代言人

7 月 29日，CAMEL 駱駝官宣青年演員王俊凱為品牌全球代言人，并同步推出“王者凱甲 ”系列產品。

戰略/渠道：

9、全球首家 FILA Atelier 亮相成都太古里

近日，FILA ATELIER成都太古里旗艦店開幕。這是全球首家FILA ATELIER店，是FILA打造的全新品牌門店形象。FILA時尚運動代言人黃景瑜出席此次開幕儀式。該店設計以羅馬建筑元素作為范本，包括精心打磨的拱門穹頂造型到羅馬諾曼式門道等多重意式細節。店鋪分主題展示了不同系列的時尚運動裝備，消費者可以在這里見到全線資源的限定尖貨，體驗秀場經典和首發資源，包括韓素希同款系列、Archive系列，還有限量設計師聯名系列，未來還將有CASAFILA、FILAPLUS等系列。

11、中國首家安德瑪戶外獨立門店上海開業

7月26日，安德瑪戶外在上海港匯恒隆南座開出其中國首家獨立門店。安德瑪“戶外系列”首發主題為“拓野無限”，產品涉及登山、滑雪、徒步、露營等多個場景。