在消費(fèi)者健康意識(shí)覺(jué)醒與國(guó)潮文化復(fù)興的雙重驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3858億元，同比增長(zhǎng)顯著，國(guó)貨品牌紛紛乘風(fēng)破浪，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力。

市場(chǎng)概況：國(guó)潮文化引領(lǐng)下的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)從2014年的1483億元增長(zhǎng)至2023年的3858億元，近年來(lái)增速雖有放緩，但市場(chǎng)潛力依舊巨大。特別是近幾年國(guó)潮文化的興起，為國(guó)內(nèi)品牌注入了新的生命力，促使行業(yè)內(nèi)掀起了一股“國(guó)潮熱”。

從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，中國(guó)鞋服市場(chǎng)已進(jìn)入全渠道銷(xiāo)售時(shí)代，線(xiàn)下和線(xiàn)上銷(xiāo)售額占比約為六四開(kāi) (61.8%：38.2%)，線(xiàn)下依然是鞋服行業(yè)的經(jīng)營(yíng)主戰(zhàn)場(chǎng)。但隨著是電商平臺(tái)的興起，線(xiàn)上渠道也引來(lái)了蓬勃發(fā)展。為消費(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也為品牌打開(kāi)了更廣闊的市場(chǎng)空間。

品類(lèi)分析：消費(fèi)者需求日益多元化

消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求呈現(xiàn)出細(xì)分化趨勢(shì)，一方面追求專(zhuān)業(yè)化與場(chǎng)景化的高端產(chǎn)品，另一方面也注重性?xún)r(jià)比。運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分品類(lèi)中，運(yùn)動(dòng)休閑鞋、跑步鞋占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，而老爹鞋、健步鞋等細(xì)分品類(lèi)增速顯著。

運(yùn)動(dòng)服飾方面，運(yùn)動(dòng)褲、T恤等品類(lèi)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率分別為6.7%與4.0%。同時(shí)，瑜伽、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景相關(guān)的產(chǎn)品也受到消費(fèi)者青睞。

品牌分析：頭部品牌與新興力量的競(jìng)爭(zhēng)

運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，頭部品牌如耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等繼續(xù)保持市場(chǎng)份額的領(lǐng)先，CR5占比常年在40%-55%之間波動(dòng)。新興品牌如斐樂(lè)、斯凱奇等在特定細(xì)分市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。頭部品牌在運(yùn)動(dòng)休閑鞋與跑步鞋類(lèi)目中占據(jù)主要市場(chǎng)份額，而小眾品牌則在老爹鞋、健步鞋等細(xì)分品類(lèi)中表現(xiàn)出色。

消費(fèi)者輿情分析：關(guān)注點(diǎn)與痛點(diǎn)并存

電商評(píng)論分析顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋服時(shí)，最為關(guān)注的是尺碼、外觀設(shè)計(jì)和舒適度。尺碼問(wèn)題在電商評(píng)論中的負(fù)向率有所下降，從2022年的4.7%降至2023年的4.5%，這表明品牌在尺碼精準(zhǔn)度上做出了改進(jìn)。外觀設(shè)計(jì)同樣受到消費(fèi)者的高度重視，成為影響購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。然而，質(zhì)量問(wèn)題、面料材質(zhì)等仍是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，品牌需在提升產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫。

細(xì)分市場(chǎng)概況：小眾運(yùn)動(dòng)社媒熱度攀升

社交媒體的磅礴發(fā)展，為小眾運(yùn)動(dòng)的普及提供了新的平臺(tái)。例如，飛盤(pán)、陸沖等新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在社交媒體上的討論熱度不斷攀升，相關(guān)產(chǎn)品受到消費(fèi)者的關(guān)注和追捧。這一趨勢(shì)表明，品牌若能抓住小眾運(yùn)動(dòng)的發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，將有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。