“丑”鞋“出圈”的密碼
春秋穿勃肯， 夏天洞洞鞋，冬天UGG……今夏，以勃肯鞋、洞洞鞋等為代表的“丑”鞋繼續受到消費者的青睞。實際上，近兩年，“丑”鞋甚至成為鞋履“出圈”的密碼。當然，這里的“丑”并不意指難看，而是與強調精致、靚麗的鞋履設計形成對比的一種說法。中國皮革協會副秘書長路華在接受記者采訪時表示，表面上與時髦對立，其實“丑”的背后邏輯是“細分場景細分需求的市場定位優勢”。
勃肯鞋有多火?小紅書“休閑鞋類目”相關數據顯示，勃肯鞋近期搜索增長169%。另外，截至今年3月31日的三個月內，勃肯鞋實現營收同比增長22%，凈利潤同比大漲45%�；�2024上半財年的業績表現，勃肯鞋提高了2024全年業績預期，從原本17%至18%的營收增長預期，提升至20%的增長預期。
實際上，勃肯鞋持續成為潮人們鞋柜的主角，從冬天到夏天，勃肯鞋是其一年四季的標配，而與勃肯鞋齊名的洞洞鞋也受到年輕人的追捧。小紅書“休閑鞋類目”相關數據顯示，洞洞鞋熱度持續，新增筆記數呈領先態勢。
也許有人會覺得，因為“輕”設計，所以價格便宜銷量好。但盡管貌似并不精致，在設計上也沒有那么“花哨”，可這類“丑”鞋的價格也并不便宜。比如，皮質木底的勃肯鞋，基本價格在千元左右;正品卡洛馳洞洞鞋今夏新款的優惠價格也在五六百元。而且，這類“丑”鞋也并不僅是表面上看起來的“輕”設計，它的設計重在“里子”。以勃肯鞋標志性的軟木乳膠鞋床為例，其具有一定可塑性，穿一段時間以后，就能夠與人的腳型“融為一體”，其鞋床的設計還分為五個區域，每個區域都有一定的保護腳踝、腳趾的作用。UGG和洞洞鞋則分別有著自己的側重點，比如，UGG強調全羊毛對于穿著的舒適性，洞洞鞋強調穿著的便利性以及各種裝飾物與鞋款的搭配。
消費者陳先生告訴記者，他一年四季都會穿著洞洞鞋�！岸炀痛⿴в忻镆r的款，因為實在是輕便、舒適，非常適合日常穿著�！庇浾甙l現，“丑”鞋的一大特色就是因其便于穿脫、適合各種場景，所以擁有了一大批擁躉。
還有一批擁躉恰巧是看中了一個“丑”字。消費者倪小姐有好幾雙不同款式的勃肯鞋，她說，“很喜歡不刻意的、松弛的氛圍感，勃肯鞋的感覺就跟自己很搭�！睂Υ耍袊嗣翊髮W藝術學院副教授唐曉剛接受記者采訪時表示，時尚潮流不斷變化，個性化和多樣性成為新一代消費者的追求。洞洞鞋和勃肯鞋因其獨特的設計和風格，成為一種時尚宣言，年輕人尤其喜歡通過這種與傳統審美標準不同的鞋款來表達個性和獨立思考、挑戰傳統的時尚觀念。
另外，記者發現，許多時尚品牌和設計師重新詮釋這類“丑”鞋，將其融入高端時尚系列，或者強化環保屬性，并通過社交媒體和名人效應推廣，知名藝人、時尚博主穿著這些鞋子，進一步帶動了潮流，使其成為一種時尚符號。最典型的成功例子是，目前，“王俊凱同款”卡洛馳洞洞鞋在天貓商城的累計銷量已經達到4萬多雙。
可見，無論是UGG、洞洞鞋、勃肯鞋，之所以受到歡迎，既有其舒適性和實用性方面的原因，也有時尚潮流、品牌效應和生活方式變化的推動。這類所謂的“丑”鞋不僅是對傳統審美的挑戰，也是對個性化、多樣性和可持續發展的追求。對此，圍繞鞋履產業，路華的解讀是，“近幾年國內外消費市場整體相對低迷，消費升級和消費分級同時存在，消費場景不斷細化，無限細分的消費場景不斷催生對應的新的鞋品類和產品。(鞋履)品牌以其滿足某一細分場景細分需求的市場定位優勢，成為一部分消費者心智中的首選，實現了快速崛起。”(記者 史曉菲)
