近年來大眾對國產體育戶外品牌的消費熱情日益高漲，為國貨產品的崛起帶來了新機遇。據Wind數據則預測，2022-2030年國內戶外體育市場的復合年均增長率預計將達到12%，2030年國內戶外體育市場規模有望突破1000億元。

作為國內運動服裝品牌的代表，近日匹克體育宣布與微盟集團展開合作，基于微盟零售解決方案共同探索數字化升級路徑。這有助于匹克體育步入數字化升級2.0時代，也是微盟通過零售解決方案深化“大客化”戰略的又一進展。

小程序

國內頭部體育品牌匹克體育創立于1989年，主要圍繞“PEAK匹克”品牌的運動產品從事設計、開發、制造分銷以及推廣工作。其產品包括運動鞋服及配飾，至今已有三十多年歷史。當前，匹克在中國的零售網點達5000多家，在海外擁有1000多個經銷網點，建立起產銷結合的國際品牌運營體系，業務遍及歐、美、亞、非、澳五大洲100多個國家和地區。

伴隨業務板塊的不斷延伸，市場從國內開拓到國外，匹克體育越來越需要通過數字化轉型進一步提高企業競爭力。自2010年起，匹克體育就通過自研以及與數字化服務商共建的方式，對財務、營銷中臺等板塊進行數字化改造，并通過與上下游企業的合作打造生態。在數字化1.0階段，匹克體育重點搭建的是企業的數字化底座，從底層帶動管理、研發、營銷等各業務板塊的數智化變革。

▲ 匹克門店展示

而與微盟就零售解決方案展開合作，標志著匹克體育的數字化升級步入2.0階段。微盟為匹克體育打造了微信小程序商城，實現了“渠道數字化”。這也有助于零售導購基于小程序商城等一系列數字化工具，進一步實現用戶的精細化運營。由于微信生態與用戶息息相關，還有來自公域、私域等多個連接用戶的觸角。其生態的豐富性和流暢性有助于企業與消費者深度交流，是建立緊密聯系的關鍵陣地。通過在微信生態的公域流量引流、私域流量沉淀，將有望在長期提升匹克體育的用戶拉新與復購，促進品牌的可持續增長。

▲ Peak云店小程序

事實上，這并非是匹克體育與微盟首次合作。早在三年前，微盟就為品牌提供了微商城解決方案，雙方建立了深厚的合作基礎。而本次是雙方合作的再次升級，體現了匹克體育對微盟在零售數字化賽道上技術力與產品力的認可。當前，越來越多集團零售品牌正在將微盟作為數字化服務商的首選，微盟所服務的品牌客戶已達1306家，連續3年實現增長。

自2020年提出“大客化”戰略，微盟不斷提升服務能力。基于通用解決方案并根據細分行業不同特性推出“行業化”策略。當前將面向鞋服、快消、建材、便利等行業推出適配的解決方案，能夠更有針對性地解決細分行業商家的經營痛點。

結語

在當前零售業的數字化升級大潮中，“用戶運營”成為重點。在微盟零售解決方案的助力下，匹克體育通過搭建小程序商城完成了渠道的數字化。未來，通過精細化的用戶運營，品牌有望實現高質量增長。這也將反哺微盟不斷提升數字化服務能力，深入解決行業痛點，為企服業務帶來更多增量。