“踩著拖鞋上班，班味都少了三分!”各大社交平臺(tái)上，追求松弛感的年輕人，紛紛將拖鞋奉為“去班味”神器。

今年天貓618，這股松弛感滿滿的“去班味”潮流迎來爆發(fā)：截止6月12日，外穿拖鞋在618期間成交規(guī)模突破2億，爆賣超1000萬雙，平均每天有50萬雙拖鞋被“打工人”穿著通勤。

外穿拖鞋的爆火背后是時(shí)下年輕人流行的“去班味”。班味簡(jiǎn)單說，是指打工人身上特有的疲憊感。“爺穿的不是拖鞋，是松弛感。”一杯奶茶錢，就能輕松獲得腳一蹬就出門的快樂，外穿拖鞋順理成章的成了這屆年輕人的“去班味”神器。

天貓618數(shù)據(jù)顯示，機(jī)甲洞洞鞋、勃肯鞋、面包人字拖、毛毛拖、包頭拖、穆勒鞋、月牙運(yùn)動(dòng)拖、面具拖鞋成為時(shí)下人氣最旺的TOP 8單品。

“外穿拖鞋連續(xù)兩年成交同比翻番，目前仍是高速增長(zhǎng)的新趨勢(shì)賽道。”天貓家居相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前外穿拖鞋為品牌入局初期的藍(lán)海市場(chǎng)，從“踩屎感”拖鞋鼻祖樸西，到專業(yè)鞋履品牌達(dá)芙妮、熱風(fēng)，再到chikoku、OUDER等新銳品牌，紛紛做起了外穿拖鞋這門生意。

人氣最高的機(jī)甲洞洞鞋，是機(jī)甲鞋和洞洞鞋兩大網(wǎng)紅的結(jié)合體。原本“丑萌”的洞洞鞋，搭配上機(jī)械感的線條設(shè)計(jì)，立馬未來感十足。618期間，新銳品牌chikoku憑借一雙機(jī)甲洞洞鞋，在天貓爆賣，成交超140萬，成為行業(yè)黑馬。

“我們?cè)?022年開始洞察到拖鞋輕戶外的趨勢(shì)，chikoku獨(dú)創(chuàng)的小鯊魚拖鞋一時(shí)風(fēng)靡全網(wǎng)，一年在天貓狂銷500萬雙。”chikoku品牌創(chuàng)始人吳志偉介紹道，今年看好拖鞋外穿的風(fēng)潮，在個(gè)性化設(shè)計(jì)下足功夫。

另一款熱銷單品“奶酪洞洞鞋”，天貓618期間累積成交超180萬，帶動(dòng)深耕拖鞋行業(yè)十年的老玩家樸西，成功問鼎天貓618拖鞋品類增速第一。“正是因?yàn)榫蛹彝闲�日趨白熱化、同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，我們開始布局外穿拖鞋市場(chǎng)，開創(chuàng)新品類，也打開了新局面。”樸西品牌創(chuàng)始人王雪飛表示。

當(dāng)前，外穿拖鞋不僅是去班味利器，在社交平臺(tái)上，“交出旅游暴走不累的鞋”、“一周穿最多的鞋”等帖子下面，儼然成為外穿拖鞋的“買家秀”。無論是逛街、遛彎還是上班通勤，拖鞋正被追求松弛感的年輕人“穿”成一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。

消費(fèi)領(lǐng)域總有新機(jī)會(huì)產(chǎn)生，在天貓平臺(tái)，再細(xì)分的需求都能做成一門大生意。過去三年，天貓孵化出潮玩、露營(yíng)、騎行、滑雪、寵物等100條百億品類新賽道，誕生5000余個(gè)開店3年內(nèi)成交突破千萬的的新品牌，成為品牌經(jīng)營(yíng)和商家創(chuàng)牌的首選陣地。