FILA KIDS:一雙蜂鳥鞋的創意幕后
一、
從一雙兒童涼鞋到一雙蜂鳥鞋
塑造產品的個性化定義
FILA KIDS夏日新品發布——SPHINX,設計靈感來源于1999年的SPHINX跑鞋,新品延續經典網格設計,這一次產品核心賣點提取:「輕」、「涼」。
但透氣是夏天鞋款的標配,在全品類產品功能同質化趨勢下,如何讓產品真正吸引消費者?我們從產品定義出發,將FILAKIDS的透氣鞋的全新定義為蜂鳥鞋,以蜂鳥的聯想通感至產品本身,將看不見摸不到的「透氣腳感」被具像化感知,讓消費者夏日對鞋品透氣的訴求轉化成對產品的體驗感,更直觀沉浸式感受產品的輕和透。
二、
差異來自賦予產品第二屬性
蜂鳥鞋自造不一樣的風涼
拿到這雙鞋,鞋面布滿網眼材質,BOA適配纖細鞋繩和沖孔鞋舌可令腳背自由換氣,更重要的是在鞋側都有穿孔的透氣孔洞,360°充分散熱。
一雙暢快呼吸的鞋,一雙穿上仿佛裝了空調自散熱的鞋?由此我們聯想到自然界最需要會散熱的鳥類——蜂鳥它是世界上最輕的、飛起來最需要散熱鳥類,一只蜂鳥1min最快可振翅80次,產生高度熱量。就像孩子,個頭雖小卻擁有強大能量,它們用極快的振翅頻率,足以自主散熱且自動降溫。
由此我們找到了產品功能價值之外的聯想衍生載體,用蜂鳥寓意穿著輕快之感, 突破就功能講功能的屬性限制。
三、
每一步,像蜂鳥一樣
透氣科技 步步生花
夏日的氛圍感定調之后,我們結合FILAKIDS蜂鳥鞋的設計靈感,設定了一場chill感滿滿的城市漫游之旅,賦予蜂鳥鞋活潑好動的孩子性格,邁著輕快步調啟程,自然腳下生風。掠過風,生出花,輕躍入盛夏,產品的透氣輕盈,生動呈現。
01
在視覺呈現上,我們將蜂鳥的輕靈形態注入鞋身
模擬風感 每一步都層層透氣
讓空氣與風可視化,凸顯透氣腳感
02
腳下生花 每一步都輕盈綠動
花草隨腳步肆意生長,跑起來就能感受到盎然生機
03
穿行風潮 每一步都自造風涼
不拘束每一種天馬行空,如蜂鳥輕盈在街頭暢行無阻
不只是動如一陣風,更是蜂鳥鞋給到的腳感,步步生風,自造風涼。產品本身是一個多元維度的容器,透氣是最大的功能載體,而在這個載體之外,我們希望找到跟透氣更直觀的聯想感知,同時,在視覺的呈現上通過步步生花,來進一步放大這種夏日輕涼感受,這是產品力的原點,也是打造差異化的獨特認知入口。











