近年來，戶外運(yùn)動(dòng)概念泛化，呈現(xiàn)出輕量型特點(diǎn)。面對(duì)市場(chǎng)新變化，國(guó)貨鞋履品牌紅蜻蜓洞察新的消費(fèi)需求，積極靠近年輕消費(fèi)群體。2024年6月12日，紅蜻蜓于杭州西溪源谷瀑布露營(yíng)地舉辦了輕戶外系列發(fā)布會(huì)，重新定義輕戶外。

2024紅蜻蜓輕戶外系列發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)合影

輕松、輕量、年輕，紅蜻蜓重新定義輕戶外

隨著疫情的結(jié)束，全民運(yùn)動(dòng)浪潮進(jìn)入戶外4.0階段，精細(xì)化、大眾化成為主要特色，也呈現(xiàn)出娛樂性和互動(dòng)性更強(qiáng)的特點(diǎn)——運(yùn)動(dòng)門檻降低，自然元素頻現(xiàn)。95后、00后為運(yùn)動(dòng)注入年輕活力，成為輕戶外主力軍。年輕的消費(fèi)者們更注重生活享受，通過輕戶外來走出家門，親近自然。

憑借多年來在鞋履行業(yè)的積累和市場(chǎng)洞察力，紅蜻蜓品牌敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，深入消費(fèi)者心理，重新定義輕戶外。在紅蜻蜓2024輕戶外系列發(fā)布上，紅蜻蜓總裁錢帆以三個(gè)關(guān)鍵詞給出了屬于紅蜻蜓的輕戶外答案：年輕、輕量、輕松。

紅蜻蜓品牌總裁錢帆

年輕是紅蜻蜓的目標(biāo)群體。年輕的不僅是年紀(jì)，更是心態(tài)，品牌始終與熱愛戶外和追尋夢(mèng)想的“年輕人”同行。輕量是紅蜻蜓產(chǎn)品設(shè)計(jì)貫穿始終的理念。輕量實(shí)用、輕盈時(shí)尚是此系列產(chǎn)品的核心特性。輕松是紅蜻蜓傳達(dá)的生活方式和品牌態(tài)度。品牌希望打造舒適自在的穿著體驗(yàn)，擁抱自由多元的生活方式。

新產(chǎn)品、新科技、新材料，紅蜻蜓輕戶外秘密武器

本次發(fā)布會(huì)上，紅蜻蜓輕戶外系列的六款新品驚艷亮相。他們采用了輕便、耐用、透氣的材料，針對(duì)不同的輕戶外場(chǎng)景側(cè)重點(diǎn)有所不同——蹦蹦鞋作為城市漫步跑鞋以回彈性能顯著;作為全地形徒步鞋的龍年限定龍爪鞋則采用了更防滑防撞的大底設(shè)計(jì)，以應(yīng)對(duì)不同的路面狀況。無(wú)論消費(fèi)者面對(duì)什么樣的輕戶外場(chǎng)景，紅蜻蜓都有一款產(chǎn)品能去滿足。

紅蜻蜓輕戶外系列蹦蹦城市漫步跑鞋(蹦蹦鞋)

紅蜻蜓輕戶外系列蹦蹦城市漫步跑鞋(蹦蹦鞋)

與其他鞋履產(chǎn)品不同，輕戶外的環(huán)境特性要求產(chǎn)品有更高的功能性。對(duì)紅蜻蜓來說，“用科技締造舒適”是一貫的理念，它支撐紅蜻蜓革新產(chǎn)品科技，升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)。2024年，紅蜻蜓有兩大科技秘密武器：“連幫注射”工藝和“玄勁“(SUPJELLY)”材料。

玄勁SUPJELLY

“連幫注射”工藝采用直接注射方式將液態(tài)PU直接注入鞋模，使鞋底與鞋面一體成型。使用該技術(shù)制作出的鞋履符合人體工學(xué)的合腳性、具有良好的緩震性及出色的柔韌性，有效助力輕戶外產(chǎn)品。玄勁科技是利⽤ STF (剪切增稠液體)創(chuàng)造了⼀個(gè)全新的PU(聚氨酯)物理結(jié)構(gòu)，基于⼤泡⼩孔的微觀空間，使得其材料具備更強(qiáng)的回彈性與緩震性，提高鞋履舒適度和穩(wěn)定性，有效減輕戶外活動(dòng)對(duì)腳部的沖擊和疲勞感，能應(yīng)對(duì)復(fù)雜的戶外環(huán)境。

新場(chǎng)景、新渠道、新合作，做輕戶外生活方式倡導(dǎo)者

在紅蜻蜓輕戶外系列發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)上，走秀環(huán)節(jié)成為焦點(diǎn)，模特們以輕盈的步伐穿梭于光影之間，完美詮釋了2024年輕戶外系列的設(shè)計(jì)理念。隨著節(jié)奏的律動(dòng)，走秀不僅是一場(chǎng)視覺盛宴，更是對(duì)品牌精神的全新演繹，引領(lǐng)著輕戶外時(shí)尚新潮流。

2024紅蜻蜓輕戶外系列發(fā)布會(huì)走秀現(xiàn)場(chǎng)

2024紅蜻蜓輕戶外系列發(fā)布會(huì)走秀現(xiàn)場(chǎng)

為了讓消費(fèi)者更直觀地感受到輕戶外魅力，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了多個(gè)輕戶外場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)，吸引眾多達(dá)人打卡。線上618直播間和線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)者無(wú)論身處何處，都能及時(shí)了解產(chǎn)品特性，感受輕戶外樂趣。此外，紅蜻蜓品牌代言人Angelababy與各時(shí)尚博主也到現(xiàn)場(chǎng)助陣，和大家分享輕戶外生活經(jīng)驗(yàn)和時(shí)尚心得。更有辛選集團(tuán)主播楊潤(rùn)心(蛋蛋)榮耀授牌，正式成為紅蜻蜓品牌首席推薦官，攜手品牌共啟輕戶外新篇章。

紅蜻蜓輕戶外系列發(fā)布會(huì)的成功舉辦，不僅為品牌注入了新的活力，也為消費(fèi)者帶來了全新的戶外時(shí)尚體驗(yàn)。未來，紅蜻蜓將繼續(xù)深耕輕戶外領(lǐng)域，不斷推出更多高品質(zhì)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)于戶外生活的需求，讓更多的人能夠享受到自然與時(shí)尚的樂趣，做輕戶外生活的倡導(dǎo)者。