5月10日至12日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2024世界品牌莫干山大會系列活動在浙江省湖州市德清縣順利召開。在第八個“中國品牌日”到來之際，眾多中國品牌在此齊聚，展示各自的創新成果，讓中國品牌再次成為了大家討論的焦點。

品牌是經濟高質量發展的重要象征，也是質量強國的內在支撐。最近幾年，中國品牌在品質和技術上都在不斷崛起，發展勢頭強勁，在國內外都施展出了自身的影響力，贏得了市場的青睞。鴻星爾克作為國產運動品牌的代表，二十多年來始終堅持為國民運動保駕護航，堅定“為國民運動而生”的戰略，不斷在運動產品應用場景人群拓展、產品結構升級、科技創新等方面發力，展現出國貨品牌發展的一個縮影。

國貨成為新潮流

以科技創新提升競爭力

如今，穿“國貨”、用“國貨”已經變成了一種新潮流，從飲食到洗護再到服飾各個門類都有越來越多的國貨品牌熠熠發光，人們也逐漸開始將國貨作為自己購物的首選，將漢字、中式圖案視為酷的“Logo”。去年更是國貨收獲滿滿的一年，一批老牌國貨品牌搭乘著互聯網直播的快車重新進入了大眾視野，再一次迎來了高光時刻，在給我們帶來了一場國貨狂歡之余，也讓消費者看到了無數潛心做產品的國貨品牌，發現了一大批國貨“寶藏”。

日前，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在北京發布了第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》指出，國貨“潮品”等新消費增長點不斷形成。據統計，近半年在網上購買過國貨“潮品”的用戶占比達58.3%;購買過全新品類、品牌首發等商品的用戶占比達19.7%。

這表明了越來越多的消費者將目光投在國貨的身上，同時也開始對國貨的產品創新有了更多的期待。不再僅僅是因為網友調侃的：“不是國際大牌買不起，而是國貨更有性價比”，更多的是因為國貨品牌通過不斷升級的產品品質和創新的研發技術，在市場中展現出了強大的競爭力，贏得了廣大消費者的認可。

說起認真做產品的國貨品牌，就不得不提及被很多人稱為“國貨之光”的鴻星爾克了。在國貨品牌不斷發展完善的進程中，鴻星爾克也始終沒有停止對產品的探索，在先進科技的加持下不斷地實現自我超越。

就像鴻星爾克董事長吳榮照說的那樣：“圍繞為用戶創造價值為導向，以科技創新為核心，在品牌、產品及服務方面發力，用夯實國貨品質，不負用戶期待，以走心的服務，回饋用戶的信賴。在科技創新中煥發新生，致力于為用戶創造更好的運動體驗，為打造全球領先的運動品牌篤定前行。”以滿足不同消費者的多樣化運動需求，提高國人的運動體驗為目標，鴻星爾克打造出了一系列“硬核”科技運動裝備，今年更是推出了具有冰感科技的產品“云冰T”，與熱愛運動的國人一起面對炎炎盛夏。

“云冰T”獲世界紀錄認證

向世界展現中國品牌的科技力量

隨著國民對健康生活的日益重視，體育消費的市場需求也在提升，這就需要體育品牌以更加開放的心態應對新形勢和新挑戰。同時，國家“大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力”的目標也給國貨品牌提出了更高的要求。

當前全國各地都在緊鑼密鼓地開展關于發展新質生產力的研究和實踐，鴻星爾克也在其中積極參與，在面向前沿的領域中持續探索。鴻星爾克董事長吳榮照認為，聚焦新質生產力就要專注科技創新，在產品研發層面聚焦科技突破，打造更多比肩國際水平的專業運動裝備。此次鴻星爾克全新推出的“云冰T”就是好的體現。

目前的運動行業中有關鍵的五大運動科技，包括吸濕速干、防曬、保暖、三防與涼感。涼感是現在運動行業五大科技中唯一沒有被深度植入消費者品牌心智的科技，當前大部分涼感產品都將重點放在了瞬間涼感，在持續涼感方面還沒有很高的關注度。

在這樣的背景之下，鴻星爾克決定在這個幾乎無人嘗試的領域進行突破，不只是將目光放在瞬間涼感指標之上，而是將涼感科技的研發方向瞄準到更具實用價值的持續涼感上，使衣物在27度舒適體感的時間上超越行業頂尖的標準，在行業科技產品中樹立起旗幟。

走一條少有人走過的路必定是艱辛與曲折的。持久冰感如何有效大幅延長、特殊工藝容易導致面料白度發黃、成衣布身與羅紋顏色老化性速率不一致等等問題都是鴻星爾克在“云冰T”研發路上所面對的阻礙，但是鴻星爾克并沒有因此知難而退，而是不斷尋求解決方案，突破多個困擾業界的難題。尤其是在開發持續涼感時間達到50分鐘時，研發的難度開始陡增，鴻星爾克依然迎難而上，因為每增加一分鐘的持續涼感時間都是在為消費者提供更舒適的運動體驗，在為國民舒適運動追求上鴻星爾克選擇不妥協。

最終經過303天的持續努力，鴻星爾克攻下一城又一城，經歷了一路上無數的曲折、失落、堅持以及重新的振奮最終換來了曙光，以鴻星爾克獨創的“極地云冰棉”面料搭載全新“持續冰感科技”，摘得了峰頂耀眼的明珠——WRCA世界最持續涼感紀錄，“云冰T”是世界持續涼感(27度以內)時間長的棉感T恤，將作為被認證的世界紀錄案例載入《世界紀錄大全》書籍，放進世界紀錄認證官方文化館展示，讓鴻星爾克在世界舞臺上展現出中國品牌的科技力量。

而今，“云冰T”的正式上市，在炎炎夏日到來前把酷爽冰感帶到國人身邊。穿上“云冰T”后可以實現5分鐘內大降溫高達12度，持續冰感長達60分鐘，讓熱愛運動的國人體驗到把“降溫冰貼”穿在身上的感覺，無懼夏日烈陽，肆意享受夏日運動的自由。

與國民雙向奔赴

踐行 “為國民運動而生”的品牌戰略

一年多以來，體育市場持續回暖，全民健身、體育賽事和體育消費熱潮翻涌。大賽連臺的同時還涌現出“村BA”、“爾濱”冰雪熱一系列諸多新亮點，運動與健身在國民之中蔚然成風，體育運動正逐漸成為國民生活的必需品。

為國民運動而生，從國民中來到國民中去。“云冰T”的出現不僅僅代表著鴻星爾克在科技創新方面的先進成果，更象征著鴻星爾克服務國民運動的一種態度和初心。一直以來鴻星爾克肩負著“國民品牌”的責任，始終做到與消費者攜手同行，正因如此，鴻星爾克洞察到了對于熱愛運動的國人來說，冰感的穿著體驗在夏天是一項十分緊迫的訴求。“云冰T”也因此應運而生，基于為國人帶來更舒適運動體驗的初心，搭載精益求精的科技成果，只為在長時間運動過程中持續給國人帶來冰涼感。

同樣的還有鴻星爾克針對公園跑步場景首創的“公園跑鞋”，不僅可以應對公園場景下塑膠跑道、水泥路面、自行車道等復雜的路況，同時還適配跑步、快走、跳繩等公園場景下的多種運動形式，細致入微地滿足人們日常多樣化的運動需求。

無論是從技術創新還是從對消費者需求的細致洞察上，都可以看到鴻星爾克始終與消費者站在一起的身影，用自己的實際行動，與國民實現雙向奔赴，踐行著“為國民運動而生”的品牌戰略。

在邁向體育強國的過程中，一幅生機盎然的全民健身圖景徐徐展開，畫面上躍動著的是人民群眾對美好生活的向往。相信鴻星爾克會帶著服務國民運動的初心和勇于探索不斷創新的決心，同國民一起在追求更愉悅的健康之路上不斷前進。