鞋服產業是我市支柱產業，也是我市首個千億元產業集群。作為“中國鞋都”，我市以提能級、搶市場、拓賽道、促融合作為鞋服產業高質量發展的重要抓手，聚力品牌培育、創新提升、數字賦能，促進鞋服產業強核提質。

近日，記者走進青春之家體育用品公司“玩覓”品牌直播間，該公司新近推出的“悟爽避震鞋”采用太空泡科技材料，減震舒適，一開播便吸引了不少粉絲下單，春節期間該款鞋在電商平臺的銷售額100多萬元，成為新的單品爆款。

青春之家(福建)體育用品有限公司培訓經理 翁麗靜

“玩覓”品牌依托莆田運動鞋產業鏈優勢，單個爆品銷售超100萬雙，爽跑鞋登上美國專業跑步雜志。

“玩覓”自主品牌的持續發展得益于莆田鞋集體商標的加持。莆田鞋“PT”圖形集體商標于2022年3月正式獲國家知識產權局批準注冊。目前已授權20多家自主品牌企業使用。莆田鞋“PT”圖形集體商標采用“1+N”模式，通過授權的鞋企會掛上莆田鞋和企業自主品牌兩個商標，以幫助企業自主品牌成長。授權鞋企不但能享受“莆田鞋”區域品牌公信力帶來的紅利，而且減少了在設計、渠道等方面的顧慮，可投入更多精力專注做好自己最擅長的細分領域。

集體商標帶動成效顯著。雙馳“云戈”、永生“易佰達”、集途“走索”工裝鞋、華躍護士鞋、“好童學”童鞋等一批細分領域自主品牌先后涌現，逐步成長為各自領域的佼佼者。更重要的是，“創牌”正成為越來越多莆田鞋企的共識，更多“小而美”“小而精”“小而特”的鞋企正在加快孵化培育。

打響品牌離不開拓展渠道端。去年，我市在北京、莆田設立“莆田鞋”官方旗艦店，相繼開展莆田鞋走進中央機關、國家部委、北京市機關單位、重點高校、央企等“進高校、進機關、進企業”活動，以及“中國鞋都莆田”鞋業供應鏈集采節、莆田鞋線上直播等系列活動。“莆田鞋”品牌亮相中國品牌日、廣交會、投洽會、中華品牌商標博覽會、俄羅斯鞋類展等國內外專業展會，得到市場廣泛認可。2023年，莆田鞋自主品牌、并購品牌、材料品牌實現爆發式增長，品牌數量實現倍增、營收實現兩位數增長。新協勝鞋業還成功并購了國際品牌NormanWalsh。莆田鞋“1+N”的品牌矩陣雛形已現。

市工信局副局長、市二輕聯社負責人

市鞋服產業鏈綜合協調組組長 陳俊杰

堅持品牌為王，按照環環相扣、步步為營、口口相傳的要求，堅持1+N的區域品牌發展模式，不斷挖掘莆田鞋的內涵，加大莆田鞋的宣傳營銷力度，擦亮“中國鞋都”金字招牌，不斷拓展莆田鞋的銷售渠道。

莆田被譽為“中國鞋城”，全國每生產10雙鞋就有1雙產自莆田。近年來，我市鞋企從傳統向智能制造轉型升級，不斷挖掘鞋服產業智能制造、品牌培育潛力，借勢發力、換道超車。隨著新技術、新材料、新工藝、新裝備應用，企業生產效能不斷提升，同時加大與工業互聯網、高端裝備等產業深度融合，推動企業降本增效，助力莆田好鞋高質量發展。

福建省莆田市雙源鞋業有限公司行政經理 程宇斌

數字化技術的應用減少對人力資源的依賴，降低人力成本。還通過精準的數據分析，可以優化生產計劃和供應鏈管理，減少庫存和物流成本。實現精細化管理，提高資源利用效率，進一步降低制造成本。

依托大規模個性化定制平臺建設、數字化生產車間建設及信息化系統等，雙源鞋業實現了從消費端腳型數據采集、下單，到工廠端接單、排產、派工生產等全流程的數字化。去年該公司成功入選工信部智能制造系統解決方案揭榜掛帥項目。

雙源鞋業是我市鞋服產業智能制造轉型升級的縮影。近年來，我市堅持創新提升，引進對接鞋服產業高能級的平臺，幫助企業創建企業的技術中心，工業設計中心、工程研究中心。同時鼓勵企業積極爭取省級以上的專業新特性高新技術企業，不斷提升企業的創新研發能力。

截止目前，我市鞋服產業現有國家高新技術企業53家，國家級企業技術中心1家，國家級工業設計中心2家，省級專精特新企業21家。牽頭或參與制定鞋類國家標準27項，行業標準42項，團體標準21項，在再生滌綸、專業運動鞋、建筑安全鞋等行業具有較高的話語權。推動鞋服行業67%的企業信息化，20個鞋服工業數字化轉型項目投產，數字賦能效應逐步釋放。

長期以來，莆田鞋產業多集中在上游的原材料和下游的制鞋、銷售環節，中游的鞋底、鞋面、鞋機等環節相對欠缺，是產業鏈領域的一塊短板。為做強鞋服科技產業鏈，從源頭補齊鞋服短板，提高本土化生產水平，我市從項目和產業上下游入手，強化產業鏈招商，搭建園區載體平臺，拓展產業集群發展新空間。

連日來，在位于湄洲灣畔的東海鞋服科技產業園項目建設現場，塔吊林立、車輛穿梭、園區部分建筑主體結構已經封頂，一個現代化的產業園區呼之欲出。

作為城廂區“六園千億”項目之一，該項目占地面積289畝，總建筑面積39.27萬平方米，計劃總投資40億元。將打造成集產品設計研發、智能加工、商貿交流和綜合服務于一體，上下游產業鏈配套完善的智慧型、升級版鞋服產業園。園區建成投用后，還將輻射帶動靈川、楓亭、笏石等周邊區域鞋服產業發展，成為濱海產業發展高地。形成科技創新型鞋服產業智造示范區，促進鞋服產業集群集聚發展。

中交第二航務工程局有限公司

生產經理 方海龍

爭取在五月中旬實現全部樓棟的主體封頂，我們計劃是在今年的12月份實現竣工驗收。

市工信局副局長、市二輕聯社負責人

市鞋服產業鏈綜合協調組組長 陳俊杰

鼓勵企業向上游延伸，特別要向高端的原材料、高端纖維，復合纖維，引進一些先進高端的這些上游的原材料制造商在莆田落地，構建莆田鞋服產業的良好生態。

除了打造新園區載體平臺外，產業鏈工作專班還堅持打好政策“組合拳”，先后制定出臺加快鞋業高質量發展措施等，加大對企業扶持力度。落地李寧、特步品牌研發中心和生產基地，舉辦“媽祖杯”全國鞋類設計大賽、鞋業創新峰會等，促進企業研發創新能力提升。大力推進人才培養，連接省項目成果及技術需求對接中心、工信部產業服務平臺等產學研平臺。強化產業金融賦能，創新實施“白名單”融資機制，去年新增鞋服政策性融資擔保113筆共計6.26億元。用好產業云平臺、“親清惠企”平臺，累計幫助企業協調解決用地、資金、用工、政策咨詢兌現等問題700多個。諸如此類的惠企創新之舉，為“莆田鞋”行穩致遠注入強勁動能。2023年，全市新增簽約鞋服產業項目45個、總投資額135.98億元。

市工信局副局長、市二輕聯社負責人

市鞋服產業鏈綜合協調組組長 陳俊杰

下一步我們將大力實施品牌、創新、數字三大戰略，特別在品牌方面，要堅持品牌為王，充分挖掘莆田鞋的內涵，它的核心競爭力，加大莆田鞋的宣傳力度，營銷力度，讓更多的人，認識莆田鞋、購買莆田鞋。

短評

鞋服產業是莆田優勢產業、支柱產業、看家產業，經過一代又一代從業者的接續奮斗，已成為我市首個產值超千億元的產業，承載著莆田的歷史、文化、感情、信心、價值、未來。

近年來，市委、市政府十分關心莆田鞋品牌發展。從獲批“莆田鞋”集體商標到獲評“中國鞋都”稱號，一路傾力傾情傾心推動“莆田鞋”突圍突破，打造特色、打響品牌。

“一起推動‘莆田鞋’成為‘制鞋產業皇冠上的明珠’。”日前，莆田市鞋服產業專題會議發出倡議。“莆田鞋”已站位新時代、開啟新賽道，要堅定發展信心，順應風向標和大趨勢，找準定位、抱團聚力，把好節奏、久久為功。緊抓“品牌為王”的核心，深入挖掘“莆田鞋”內涵、特質、精神等，講好產品和企業的故事，深化“莆田鞋”區域品牌運營推廣;加快發展新質生產力，聚焦行業技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級，強化創新賦能，深化“智改數轉”，推動產業高端化、智能化、綠色化發展;持續延鏈強鏈補鏈，著力做強龍頭企業、壯大“專精特新”企業、培育上市后備企業。同時，要持續優化營商環境，強化服務保障，激發企業活力。

“莆田鞋”區域品牌就像一棵茁壯成長的“樹木”，需要政府、行業協會、企業等沉下心來、久久發力，在有為政府與有效市場的有機結合中，推動“莆田鞋”區域品牌和越來越多自主品牌的“小樹苗”，共同長成“參天大樹”，最終實現“莆田鞋、行天下”的目標。