界面新聞記者| 石一瑛

伴隨入春，中國馬拉松賽事全面開啟。3月10日當天，上海女子半程馬拉松、金雞湖半程馬拉松等賽事同日開跑。接下來的幾乎每個周末，各種跑步賽事接踵而來——除了馬拉松比賽，還有包括莫干山TNF100越野跑、UTMB系列賽之一的寧海越野挑戰賽等。

如此多的賽事得以舉辦，全因中國跑步人群的壯大。

悅跑圈發布在《2023中國式躍遷》馬拉松數據報告顯示，目前中國經常參與體育鍛煉的人口達到4.4億，其中跑步的參與程度高達61%。

而在不斷擴大的中國跑者群體里，女性跑者越來越不容被忽視。這一群體的規模增長，以及成績的提升都意味著新的商業機會已出現。

前述悅跑圈報告提及運動品牌耐克在更早時候就已押注女性跑步市場：“耐克四個上榜(國內賽事前十名)鞋款的最快速度，都是依靠女子運動員創造。在女性跑者日益增長的當下，耐克獨辟蹊徑的策略也許不失為一種遠見。”

北上廣多地女子半馬賽事的舉辦也是女子跑步市場商機四起的例證。

以2019年的上海女子半程馬拉松賽事為例，該賽事每年都吸引數萬名女性跑者報名參賽。賽事冠名權、終點處商業展示、跑者跑鞋贊助等都是各個商業品牌的爭奪點。

2024年上海女子半程馬拉松的冠名贊助商為運動品牌New Balance。這場賽事最終奪得冠亞軍的王蕾和趙才維也均是New Balance的合作運動員。

于New Balance而言，挖掘女性跑步市場的銷售潛力，是其在中國市場，乃至全球是市場保持業績增長的關鍵。

New Balance 2023財年財報顯示，該公司2023年全年銷售額達65億美元(約合人民幣468億元)，同比增長23%，其中鞋類產品貢獻了超50億美元的銷售額，占比近八成。據New Balance中國方面透露的數據，中國是其全球第二大市場，品牌在過去四年都實現了增長，跑鞋也是其最暢銷的品類。

跑鞋品類的競爭一直激烈，市場中除了Nike等傳統綜合巨頭一直強勢存在，還有索康尼、美津濃之類的專業跑鞋品牌。這兩年，還有如Hoka One One、On、Salomon等“新人”入局。國產品牌特步、361°等也都狂刷存在感。

而當跑鞋品類的競爭卷到了女跑者的腳上，尤其是中國女跑者的腳上，所有品牌在各個層面又都做了很多新工作。

產品層面，現在幾乎所有的跑鞋品牌都開始根據女性腳型重新設計跑鞋，女性跑鞋不再是男鞋的縮小款。跑鞋中底技術，無論男女，都是目前運動品牌技術競爭的焦點，也是后續展開營銷的核心賣點。

讓女性跑者講故事則已是諸多品牌的標配營銷手段。

和上海女子半馬同一天進行的蘇州金雞湖半馬中，正全面回歸中國市場的日本品牌美津濃，也在為簽約運動員打造人設，以吸引女性市場更多關注——美津濃簽約跑者盧亞晶，被打上了“女明星”、“小胖”的人設標簽，她獲得了該項賽事國內組第三名。

除此之外，品牌們也熱衷于為女性跑者創造更多的“舞臺”。361°、New Balance、特步等都自己主辦跑步賽事或是跑步活動。而這些賽事活動中，參賽的女性跑者人數基本和男選手持平，也都有多個女性分組。

悅跑圈在前述報告中提到：“大眾跑者中女性占比增多，對于跑鞋品牌來說，只有拿出適應差異化需求的創新產品，才能在這個潛力巨大的細分市場中搶占增長份額。”