低碳理念興起的當下，讓時尚產品在消費端二度流通的“循環時尚”，已成為寧波女性消費市場的新增量。

“循環時尚”火熱出圈，寧波女性最愛買包袋

憑借“高性價比”“個性化”等標簽，以二手奢侈品消費為代表的“循環時尚”正在寧波女性消費市場迅速“出圈”。

3月5日下午，在位于鄞州寶龍廣場的八王子中古店內，幾位女性顧客正在試背中意的包袋，在一旁介紹產品的店長潘其莉已經從事奢侈品行業超過10年。

“近年來，受國內各大城市的中古風影響以及直播電商等在線渠道的催化，寧波消費者對二手奢侈品的接受度越來越高，市場也由此變得更加活躍。以今年1月為例，我們單店的銷售額同比增長超過20%，其中包袋賣得最多。”潘其莉告訴記者。

中古市集品牌“趕海”去年曾在寧波鄞州印象城組織過一場市集，對于寧波人的中古消費熱情，“趕海”主理人楊小奧印象深刻。“大大超出我們的預期，整體表現無論是從客流還是銷售額看，都與我們此前在北上廣深組織的中古市集不相上下。”

從鄞州印象城后臺數據看，作為寧波首次售票性質的中古市集，這次活動僅售票收入就超過3萬元，市集入場券售出1642張。3天市集活動，總銷售業績達到540萬元，平均客單8133元，參展的中古商家有60家，吸引了大量時尚達人到場。

據介紹，二手奢侈品市場，也被稱為奢侈品中古市場。“中古”這個詞是個舶來品，專指奢侈品級別的二手商品，包括譬如愛馬仕、香奈兒、LV、古馳、巴寶莉等大眾耳熟能詳的國際大牌。銷售品類以箱包皮具、珠寶配飾為主，除了熱賣的經典款，還有市場少見的孤品、走秀款、限量款等。

《中國二手高端消費品線上賣方(回收)市場發展研究報告2024》顯示，在二手高端消費品市場中，箱包是目前交易最活躍的品類，成衣和鞋履等服飾品類有望迎來爆發式增長。

寧波女性成循環消費市場“主力軍”

在寧波的“循環時尚”消費市場，女性無疑是主力軍。

“截至目前，我們已經在全國舉辦了超過70場中古市集，根據對顧客群的分析，我們觀察到女性消費者占比超過七成，寧波也是如此。因此今年3月的傳統女性消費旺季，我們還將再到寧波組織一場中古市集。”楊小奧告訴記者。

在楊小奧看來，循環消費一方面體現了消費者愛自己、愛生活、堅持做自己的價值觀，另一方面也讓“循環時尚”商品物盡其用，實現了環保意義，充分發揮了商品的剩余價值和社會價值。

熱衷“循環時尚”的女性消費者可以分為兩類。

“一類是年輕女性消費者，由于二奢消費市場有很多難覓的孤品、停產款，具備更獨特的審美，很符合年輕消費者個性化消費訴求;另一類是購買力更高的女性消費者，她們通常對奢侈品的換新需求較大，因此看中的是二奢消費的性價比，不少顧客會在固定的幾家中古店既買又賣。這部分消費者嘗到二手奢侈品高性價比的甜頭后，基本都會迅速成為擁躉。”楊小奧告訴記者。

“循環時尚”有望成為消費市場的新增量

寧波95后消費者小林告訴記者，自己工作不久，收入并不算高。“去年我在一家中古店花8000多元入手了LV很火的燒賣包，成色不錯，但比專柜的價格便宜了一半還多，覺得自己賺到了，今年還想再逛逛看看，入手個適合上班的郵差包。”

“不少中古包設計獨特不易撞款，很多明星也都在背，而且個別孤品款還能夠升值。”90后小徐道出了她選擇二手奢侈品的理由。

《中國二手高端消費品線上賣方(回收)市場發展研究報告2024》顯示，二手高端消費品關注人群以女性用戶為主，女性用戶占比為63.85%：男性用戶占比為36.15%;從年齡段層面來看，26歲-30歲和31歲-35歲年齡段的關注人群占比最高，分別為24%和23%。

報告指出，Y世代(也稱千禧一代 Millennials，主要指在1982年-2000年出生的一代人)是二手高端消費品市場的核心群體;Z世代(Generation Z,主要指1995年-2009年之間出生的一代人)也是二手高端消費品市場的重要群體。結合來看，20歲-40歲的買家占比接近八成，體現出年輕化特征。

對此，寧波市商務局消費促進處處長尹秋平認為，對于熱衷“循環時尚”的女性消費者而言，循環商品不僅具有高性價比，還承載了綠色低碳消費理念，而這也成為一種“社交貨幣”。“循環時尚”作為循環經濟的細分賽道，隨著大眾消費心智逐漸成熟，有望成為消費市場的新增量。