辭舊迎新，許多零售商渴望在2024年找到新的潛力爆款來刺激消費者的消費。事實上，許多專家預測，在經(jīng)歷了多年充滿挑戰(zhàn)的市場變幻后，鞋類行業(yè)今年將回歸更正常的周期。盡管全球通貨膨脹和高利率仍然揮之不去，但大多數(shù)鞋履企業(yè)都希望通過新產(chǎn)品發(fā)布、拓展展零售店概念和技術來推動創(chuàng)新，以便在新的一年推動業(yè)務向前發(fā)展。

根據(jù)Circana的最新數(shù)據(jù)，與2022年同期相比，2023年第四季度男鞋的銷售額下降了5%。這家零售分析公司指出，男鞋整體受到靴子和涼鞋銷量滯后的拖累，靴子和涼鞋的銷量同期下降了16%，而涼鞋的銷量在第四季度因季節(jié)因素下降了11%。然而，受籃球鞋和跑鞋的推動，運動鞋在此時期增長了1%。在過去的幾個季節(jié)里，休閑鞋的男性業(yè)務有所增長，第四季度該細分市場增長了5%，然而，該鞋類領域的核心品類樂福鞋則整體下降了4%。而隨著2024秋冬男裝系列發(fā)布告一段落，頭部零售商正在根據(jù)數(shù)據(jù)與新系列分析本年度的男鞋趨勢。

在談及當下男性鞋履消費的核心款式時，Ssense男裝采購副總裁Federico Barassi表示：“當下男鞋的核心品類毫無疑問是靴子。在當下，男性消費者仍然對過去幾季一直存在的安靜奢華潮流有興趣，我們觀察到我們的客戶被簡單、干凈的鞋履輪廓所吸引。像Our Legacy 的Camion和Marsèll的Cassello這樣的款式，以及Maison Margiela及其副線MM6的靴款等都是富有競爭力的選擇。”

Mytheresa男裝采購總監(jiān)Sophie Jordan則表示：“樂福鞋繼續(xù)表現(xiàn)出色，尤其是柔軟皮革款式，這些皮革可以很好地呈現(xiàn)復古牛仔風格，而不僅僅是剪裁得體的安全型外觀。Manolo Blahnik的Perry樂福鞋和Gucci的經(jīng)典horsebit樂福鞋一直在為我們銷售。另一面，奢華運動鞋的整體增長速度則比運動類目運動鞋快。擁有品牌辨識度的簡約干凈款式，如Zegna Triple Stitch或Bottega Intrecciato Sawyer運動鞋，即便它們風格不是最新的，依然勢頭強勁。”

Saks Fifth Avenue男士高級時尚經(jīng)理雷金納德·Reginald Christian表示：“我們看到正裝休閑鞋在我們的客戶中引起了強烈的共鳴。男士的日常著裝風格變得更加多樣化，他們正在投資于自然和多功能的高級款式，如翻毛皮運動鞋，以及黑白灰色系的經(jīng)典廓形。在剛剛過去的假日季，Prada、Amiri和Gucci等品牌憑借其可觀的商業(yè)投入收獲了不俗的業(yè)績。”

Patron of the New的創(chuàng)始人Jonathan Pak表示：“Dior的B23運動鞋、Loewe的羊毛鞋、Celine的樂福鞋、Marni的毛毛拖鞋、MIOhara Yasuhiro和Amiri的運動鞋現(xiàn)在也都在零售業(yè)績方面表現(xiàn)出色。”

而對于今年春天，男士鞋款有哪些值得關注的潮流趨勢，Barassi認為：“我們觀察到阿迪達斯的明星款Samba推動了低幫運動鞋的風靡，低幫鞋也轉向了更高級時尚的方向，例如Lemaire修身樂福鞋。Auralee、Bode、The Row和Wales Bonner等品牌推出了自己版本的低幫鞋款，他們均受到了不錯反響。”

Jordan則表示：“Bottega Veneta和Prada等品牌的經(jīng)典系帶鞋正在風格回歸，它們可在正式場合和休閑聚會間取得完美平衡。” Christian表示：“進入春季，我們的客戶正在尋找多功能性。他們對能夠從白天到晚上或從室內到室外穿著的優(yōu)質鞋類的渴望，將成為他們今年鞋柜單品投資的一個重要補充。” Pak則強調：“當下男性目前更喜歡中性色調和流線型的鞋型。他們正在尋找與各種服裝可無縫協(xié)調的多功能選擇。”

而對于今年春季必備鞋款的預測，Barassi表示：“穆勒拖鞋其實已經(jīng)風靡了一陣了，而Dries Van Noten、JW Anderson、和Birkenstock等品牌正在為這種適合春夏季的鞋類風格提供更多的時尚解決方案，為這種輪廓注入新的活力。穆勒拖鞋既舒適又實用，同時還讓人感覺精致而平易近人。”

Jordan則選擇推薦The Row的永恒經(jīng)典休閑鞋。Christian認為：“與今年春季的流行趨勢一致，本季必備鞋款將注重功能性和永恒經(jīng)典風格。駕車鞋、樂福和穆勒鞋等正裝類目鞋的款將是最受歡迎的。” Pak則表示：“對于我的商店來說，尤其是在邁阿密這樣的海濱度假勝地，我們的明星銷量鞋之一無疑是Marni的毛毛拖鞋，每個季節(jié)我們都會訂購大約五到六種不同的配色，而它們很快就會售罄。”

關于今年男士樂福鞋是否還會繼續(xù)流行，Barassi表示：“今年樂福鞋的趨勢無疑將繼續(xù)。在今年6月即將進行的25年春夏系列發(fā)布季，男士休閑鞋履也許會有向扁平/纖細演變的趨勢，但根據(jù)我們對客戶的購買監(jiān)測，樂福鞋代表的休閑鞋將在一段時間內繼續(xù)保持不錯的勢頭。” Jourdan認為：“毫無疑問，樂福鞋的趨勢將繼續(xù)下去，因為它已經(jīng)成為男士鞋柜的基礎款，當然這種易于穿著的款式將與更簡約的款式相競爭，比如The Row的Canal皮鞋或Prada的皮革拖鞋。而伴隨我們成衣產(chǎn)品中晚裝類目的增長，這將對正裝類樂福鞋款產(chǎn)生促進效應，比如漆皮和天鵝絨款。”

Christian表示：“樂福鞋的復興將繼續(xù)成為我們客戶的必備投資產(chǎn)品，在該品類中，他們將繼續(xù)尋求新的鞋類結構和設計更新，以適應他們的生活方式，而百搭性將是樂福鞋首要考慮因素。” Pak最后補充道：“樂福鞋無疑是永恒流行的，我相信它們仍然會受到追捧，目前我們在Patron of the New最暢銷的樂福鞋品牌是Celine和Dior。而在未來，Asics或Ugg鞋型的奢華鞋款也必將會出現(xiàn)在很多男士消費者的愿望清單上。”

對于2024年下半年男性鞋履的趨勢，Barassi預測道：“我們觀測到懷舊復古風格更容易在秋冬季表現(xiàn)出來，例如Ugg雪地靴和Timberland工裝靴。Balenciaga在不久前洛杉磯發(fā)布的24秋季時裝秀上，便呈現(xiàn)了諸多富有設計感的雪地靴設計。Bottega Veneta也通過其Haddock Boots引領了工裝靴風格的再流行。當然，由Pharrell Williams促成的Louis Vuittion和Timberland的合作，勢必強勢引領下半年工裝靴的大肆風靡。”

Jordan表示：“下半年，厚重的造型會暫時退居二線，取而代之的是更優(yōu)雅、更精致的輪廓。我們看到了更正式的鞋款，帶有表面奢華設計。同時，波爾多也成為了一種新的鞋履潮流顏色。” Christian則認為：“在即將到來的2024年秋季，我們的客戶將繼續(xù)在他們的購物選擇中尋求多功能性和實用性。越野靴和系帶正裝鞋都是很容易進行整體搭配的百搭之選。” Pak最后表示：“在即將到來的2024年秋季，男性將繼續(xù)追求舒適鞋類，例如備受追捧的Loewe羊毛靴。”