龍年春節，熱鬧紅火，年味十足。

來自天貓的數據顯示，“熱辣滾燙”的春節消費市場中，國潮服飾、黃金珠寶、戶外裝備等紛紛站上春節消費C位。

“沒有國風拜年服，這個春節仿佛就少了點儀式感。”社交媒體上中式美學崛起，這股國風熱扎扎實實地在天貓蔓延開來。今年春節，天貓上漢服成交同比增長150%以上，唐裝、民族服裝等成交翻倍。

此外，“每逢佳節胖三斤”加上《熱辣滾燙》的連鎖反應，讓許多人把“運動健康”立為龍年第一Flag。

春節期間，天貓超市上健康禮盒成交同比增長60%以上。阿膠糕、西洋參、鐵皮楓斗、燕窩禮盒等營養保健品禮盒熱度顯著提升。北京同仁堂阿膠固元膏、西洋參禮盒，湯成倍健中老年人蛋白質粉、森山牌鐵皮楓斗、燕之屋燕窩禮盒等銷量破百萬。

此外， 年輕人還在“朋克養生”路上一往無前。Swisse護肝片、雙心高端護眼片、nature made輔酶Q10護心片、180concept H6反重力抗衰膠囊等保健品銷量均有超過100%增長。

兵馬未動，糧草先行。運動健康的硬件備好了，軟件得跟上。

性急的年輕人已經迫不及待的給自己買上了戶外裝備，準備跑向春天。據天貓新春開門紅數據顯示，“健身”成近期熱門搜索詞，運動戶外類目成交同比大漲。健身鞋服成交同比增長80%以上，拳擊裝備成交同比增長40%以上，跑步服成交同比增長2倍以上。

從年初一至今，隨著電影《熱辣滾燙》觀影火爆，帶火了拳擊、跆拳道、武術、搏擊類訓練裝備搜索需求，其中壺鈴成交同比暴增930%，拳擊沙袋成交同比增長60%以上，拳擊手套成交同比增長40%以上，拳擊速度球、發泄球成交同比增長50%以上。

這屆年輕人真的有在好好愛自己。除了潮流、健康，今年正月初五恰逢情人節，既要“有桃花”又要“有錢花”的年輕人將目光瞄準了黃金桃花首飾。

情人節前夕，周大生、周六福、CRD克徠帝等諸多黃金品牌都在天貓上新了黃金桃花手飾。天貓新春開門紅數據顯示，黃金珠寶成交同比增長100%以上，其中，天貓周大生官方旗艦店顯示，黃金桃花相關手鏈、轉運珠等熱銷4萬余件。不少網友調侃：“純愛已經滿足不了我了，現在需要純金。”

女性愛買珠寶，男性買智能電玩。智能手表、智能眼鏡、XR設備等消費取得不俗的增長，其中，智能配飾成交同比增長250%以上、智能手表成交接近翻倍，運動防丟貼同比增長翻倍。