PUMA嘗到了打時尚牌的甜頭。

PUMA Mostro鞋款

界面新聞記者 |石一瑛

德國運動品牌PUMA近日亮相2024秋冬紐約時裝周。在紐約最知名的藝術(shù)空間——紐約公園大道軍械庫，該品牌舉辦了一場大秀。主角是Mostro鞋款的全面回歸。

以懷舊千禧年為設(shè)計靈感的“千禧風(fēng)”球鞋，成為近期運動時尚鞋款的一股復(fù)古風(fēng)潮。實際上，千禧年時代頗受歡迎的PUMA Mostro鞋款，在當(dāng)時，同樣主打的復(fù)古牌。

這一鞋款最初的設(shè)計靈感來自PUMA的品牌檔案，融合了1960年代競速釘鞋和1980年代沖浪鞋的設(shè)計。

此次紐約時裝周，PUMA發(fā)布的PUMA Mostro OG鞋款，在千禧年的PUMA Mostro基礎(chǔ)上，更趨向現(xiàn)在的球鞋審美，包括運用了平底、修長輪廓等設(shè)計元素。這一系列鞋款的主要競爭力在于風(fēng)格可塑性，可以創(chuàng)意成為復(fù)古訓(xùn)練鞋、機車鞋、拳擊鞋、釘鞋。

在此之前PUMA曾在2016年和2022年參與紐約時裝周。此次重返秀場，除了PUMA Mostro OG鞋款的發(fā)布，PUMA的另一重點是賽車類產(chǎn)品。

這一品類在全球運動消費品行業(yè)，是PUMA的獨家。該品牌在賽車領(lǐng)域有近40年的投入?yún)⑴c，目前，是F1全球十大頂級合作伙伴之一。

耐克、阿迪達斯等，都沒有賽車產(chǎn)品線，和F1車手的聯(lián)動也近乎沒有。阿迪達斯曾和西班牙車手阿隆索，在歐洲市場有過一些合作。

近年來，參與賽車運動的品牌，僅有英國新興品牌Castore，但對于手握F1全球合作和法拉利車隊、梅賽德斯車隊的PUMA而言，在這個細分市場，沒有威脅。

2023年底，PUMA官宣了美國說唱歌手A$AP Rocky成為PUMAxF1系列創(chuàng)意總監(jiān)。七屆F1世界冠軍漢密爾頓和美國歌手蕾哈娜是多年好友，而說唱歌手A$AP Rocky正是蕾哈娜的老公。

簽約這位潮人，PUMA顯然是希望讓賽車文化和街頭、潮流時尚相結(jié)合，在賽車產(chǎn)品這個細分市場，吸引更多消費者，尤其是年輕消費者。

因此在此次紐約時裝周，PUMA拿出了和法拉利、寶馬聯(lián)手打造的全新系列，力求展示其在賽車和時尚相結(jié)合的更多可能性。

2024年，對于PUMA的賽車產(chǎn)品線，是相當(dāng)關(guān)鍵的一年。賽車運動“皇冠明珠”F1時隔五年重返中國，中國首位F1車手周冠宇主場作戰(zhàn)。

中國車迷，一直被F1和業(yè)界的各大品牌看重，能夠有力地驅(qū)動增長。而PUMA作為這個細分市場的“獨苗”，自然想要抓住這個機會。

PUMA中國區(qū)總經(jīng)理Shirley Li告訴界面新聞：“面對龐大的中國市場，我們觀察到了消費者多樣且多變的需求，需要不斷地洞察市場，再調(diào)整和優(yōu)化策略，提供豐富的產(chǎn)品矩陣和品牌營銷策略。”

PUMA即將發(fā)布2023年全年的財報。在2023年前三個季度中，這個德國品牌錄得66.18億歐元(約合人民幣514億元)的營收，其中上半年同比增長10%。

中國市場所在的亞太市場，是PUMA上半年增長最快的地區(qū)市場，錄得26%的漲幅。

2023年3月，包括PUMA、阿迪達斯在內(nèi)的各大運動品牌都完成了全球管理層的換血。

2023年3月年報公布后，PUMA宣布了重啟和蕾哈娜的合作。幾天之后，已在該公司工作19年的Lionel Telega被任命為運動風(fēng)格部門董事總經(jīng)理。該部門是PUMA業(yè)務(wù)占比最高的。

而在中國市場，PUMA也進行了人員更換。2023年6月，PUMA宣布品牌中國區(qū)總經(jīng)理一職由Shirley Li擔(dān)任。

在此前接受界面新聞獨家專訪時，PUMA全球首席執(zhí)行官Arne Freundt透露：“2023年前三個季度，PUMA在中國市場的銷售額取得了高雙位數(shù)增長。”

2023年，PUMA交出了一張不錯的成績單。中國市場的增長，是PUMA全球營收的重要驅(qū)動。

不過，面對耐克的強勢，lululemon的快速崛起，以及以安踏為首的中國運動品牌高速擴張，Puma在中國市場保持增速并不容易。