近日，在一場公開活動中，安踏品牌首席執行官徐陽宣布，計劃在2024年3月6日正式進入美國市場，屆時將在多個城市，包括紐約、洛杉磯、北京和上海，舉行系列的宣傳活動。

安踏一直秉持著創新和專業精神，致力于為消費者提供高質量的運動裝備。安踏對美國市場充滿信心，并期待通過此次發售活動，與全球消費者共享安踏品牌的優秀產品和服務。

過去三年，雖然經營環境充滿著各種不確定性，但安踏集團在2019年—2022年，營收年復合增長率達16.5%，股東應占溢利年復合增長率12.4%，每股股息年復合增長率26.0%。

在前不久，安踏召開以“多品牌協同與價值”為主題的全球投資者大會，提出到2025年，集團將做到“中國市場份額第一”;在此基礎上，到2030年實現“全球領先”。

安踏集團董事局主席丁世忠也曾公開表示：“中國市場不代表全部市場，出海當然是國產品牌必然的選擇，也是不可避免的挑戰。”

那根據最新的品牌規劃，安踏品牌從“專業為本、品牌向上”轉向“大眾定位、專業突破、品牌向上”的新定位。

重回大眾定位并不意味著安踏品牌的“降級”。安踏品牌總裁表示，大眾定位，并不意味著安踏品牌在產品層級和市場價格上的下探。

根據規劃，2023—2026年，安踏流水年復合增長10%~15%的目標下，安踏將推動11項目落地舉措，或許出海也是其中重要的一環。

根據安踏最新發布的2023年第四季度及全年最新營運表現來看，安踏品牌產品2023年第四季度零售金額(按零售價值計算)與2022年同期相比錄得10-20%高段的正增長。2023年全年，安踏品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與2022年相比錄得高單位數的正增長。

FILA品牌在2023年第四季度的零售金額(按零售價值計算)與2022年同期相比錄得25-30%的正增長。2023年全年，FILA品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與2022年相比錄得10-20%高段的正增長。

其他品牌方面，2023年第四季度，所有其他品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2022年同期相比錄得55-60%的正增長;2023年全年，所有其他品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與2022年相比錄得60-65%的正增長。