圖片來源：耐克

2024財年第二季度，耐克營收134億美元，庫存下降、毛利潤率上漲，大中華區連續五季度增長，并宣布未來三年將裁員降本、進行嚴格成本管理。

耐克最近公布了2024財年第二財季業績。財報顯示，耐克2023年9月1日至11月30日，實現營收134億美元(約合956.64億元人民幣)，同比增長1%;凈利潤為16億美元，同比增長19%。2024財年前六個月，耐克累計實現營業收入263.27億美元，同比增長1%;累計凈利潤為30億美元，同比增長8%。

耐克執行副總裁兼首席財務官Matthew Friend表示，第二財季公司業績是推動利潤增長的轉折點。展望下半年較為疲軟的收入前景，耐克仍將專注于提升毛利率、進行嚴格的成本管理。

耐克集團全球總裁兼首席執行官唐若修(John Donahoe)表示：“第二季度的業績展示了耐克如何在創新和增長的關鍵領域穩定發展。我們將專注于創新產品、獨特的品牌故事和差異化的市場體驗�！�

庫存下降14%，大中華區連續五季度增長

此前，耐克曾一度陷入庫存加重窘境，備受爭議。受益于戰略定價舉措和海運運價下降，耐克2024財年第二季度的毛利率同比增長170個百分點至44.6%。期內庫存為80億美元，同比下降14%，環比下降8%。

分品類來看，第二財季，耐克鞋類營收同比增長1%至86.07億美元，約占耐克品牌營收的67%;服飾營收同比下降1%至37.74億美元;配件營收為4.79億美元，同比增長17%。批發業務營收為71億美元，同比下降2%，自營業務及品牌數字業務營收分別同比增長6%、4%。

分地區來看，北美地區收入同比下降約4%至56.25億美元，EMEA(歐洲、中東和非洲)營收同比增長25%至35.67億美元，亞太地區和拉丁美洲的營收分別同比增長13%至18.05億美元。北美市場外，耐克在其他區域市場的營收均實現同比增長。

其中，耐克大中華區業績持續增長明顯。2024財年第二季度，耐克大中華區實現連續5季度正增長。不過，增速較上季度有所放緩。

第二季度，耐克大中華區營收18.63億美元，在匯率不變的基礎上同比增長8%，息稅前利潤同比增長1%至5.14億美元。耐克品牌的鞋類營收為13.61億美元，同比下降1%;服飾營收為4.69億美元，同比增長19%;配件營收為0.33億美元，同比增長32%。

耐克方面表示，隨著市場的恢復發展，耐克大中華區線下銷售在國慶假期實現雙位數增長，同時，耐克進一步加速“互聯會員解決方案”落地，截至本財季末，已有130多個城市的500余家合作伙伴商店加入耐克會員體系。

隨著“耐克會員進階計劃”再升級，品牌與消費者間的情感綁定進一步加強，與去年同期相比，每位會員平均消費增長超30%。除傳統電商外，耐克在內容社交和私域渠道增長突出，近4000款產品通過短視頻及直播呈現，全平臺直播銷售額同比實現雙位數增長，短視頻數量同比增長2.5倍。線下零售方面，耐克在“雙十一”期間實現了銷售額及參與人數的雙增長。

今年進博會上，耐克宣布將于2024年在其位于上海的大中華區總部打造耐克運動研究實驗室，重點關注中國消費者的獨特需求和潛在機會，并運用運動科技和本地洞察為本土消費者量身定制創新產品及服務等，進一步加強與中國消費者的聯系。

本土產品快速通道(GEL)也是耐克將來自于中國市場的洞察進一步轉化為創新產品和服務的重要途徑之一。2024財年第二季度，耐克也通過本地產品快速通道實現了對本地市場需求的快速響應，推出了包括最新的街舞系列在內的創新產品。本土創新團隊能力的持續加強，是耐克想要進一步提升在中國市場的增長勢頭的另一舉措。

全球將裁員降本，對全財年毛利率仍保持信心

值得注意的是，耐克將開始裁員動作。耐克周四表示，預計第三財季將支付4億至4.5億美元的稅前重組費用，“主要與員工遣散費有關”。在銷售前景疲軟的情況下，耐克希望通過解雇員工和簡化產品種類節省高達20億美元的成本。

耐克宣布計劃在未來三年內節省高達20億美元的成本，努力可能包括簡化產品選擇，在運營中引入更多自動化，以及通過削減管理層來“精簡”公司，并計劃將這些節省下來的資金重新投入公司，用于推動未來增長，加速創新速度和規模，提高長期盈利能力。

不過，杰富瑞(Jefferies)分析師蘭德爾·科尼克(Randal Konik)表示，隨著該公司試圖提高利潤率，這些再投資可能會適得其反。他表示:“我們預計(管理層)將把節省下來的大部分成本用于再投資，如果未來6-12個月的營收表現繼續疲軟，利潤率和盈利‘緩沖’可能會減少�！�

集中整頓內部組織、加速向電子商務轉型……耐克過去也經歷了多輪調整。今年3月初，耐克進行了人事變動：APLA(拉丁美洲)副總裁兼總經理Amy Montagne調任女性業務副總裁兼總經理，其職務將由歐洲、中東和非洲(EMEA)負責人Cathy Sparks接管。耐克方面表示，此次管理層的調整目的在于進一步鞏固集團的優勢，同時加速發展女性業務，以推動業績的可持續增長。

耐克高管也表示，喬丹品牌的高爾夫、足球和足球服裝和產品，以及婦女和兒童產品，將帶來更強勁的業績。文胸、打底褲、復古主題跑鞋和其他面向女性的產品也是如此。

針對全財年，耐克則下調了全財年業績指引，營收增長或僅有1%，增幅小于之前預估的中個位數百分比，第三財季收入預計將略有負增長，第四財季收入將出現低個位數增長。

不過，耐克對全財年毛利率仍保持信心，預計將增長140個至160個百分點。