當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)的中流砥柱無(wú)疑是千禧一代的消費(fèi)者，他們出生在物質(zhì)文明與精神文明都極為豐富的時(shí)代，對(duì)生活充滿無(wú)限期冀與想象，愿意為自帶情緒價(jià)值的產(chǎn)品買(mǎi)單。于是，挖掘消費(fèi)者情緒需求，用不同方式為產(chǎn)品注入情緒價(jià)值，成為了企業(yè)突破同質(zhì)化的全新機(jī)會(huì)點(diǎn)。

作為國(guó)內(nèi)大型時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，百麗國(guó)際擁有三大業(yè)務(wù)，其中，鞋履業(yè)務(wù)和服飾業(yè)務(wù)為百麗時(shí)尚集團(tuán)，運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)為滔搏國(guó)際，多元差異化業(yè)務(wù)和品牌能夠滿足不同消費(fèi)訴求。面對(duì)當(dāng)代年輕消費(fèi)者的情緒需求，百麗國(guó)際在創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)盛百椒的“品牌年輕化”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，率先發(fā)力“情緒”賽道，以豐富多彩的跨界聯(lián)名玩法及時(shí)尚主題活動(dòng)，賦予產(chǎn)品與眾不同的情緒價(jià)值，讓年輕消費(fèi)者心甘情愿為熱愛(ài)買(mǎi)單，從而構(gòu)建了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，給品牌發(fā)展帶來(lái)更多可能性。

開(kāi)展跨界聯(lián)名玩法，多角度深入消費(fèi)場(chǎng)景

當(dāng)然，不同的消費(fèi)場(chǎng)景有著不同的情緒需求。在日常生活中，消費(fèi)者追求個(gè)性化表達(dá)，而在一些重要場(chǎng)合，他們更需要精神、格調(diào)與之契合的產(chǎn)品。對(duì)此，百麗國(guó)際旗下天美意TEENMIX、他她TATA等品牌通過(guò)跨界聯(lián)名、合作的方式，交出了一份“滿分答卷”。

針對(duì)新紀(jì)元少女們活潑鮮明的個(gè)性需求，TEENMIX與童年人氣IP“史迪奇”聯(lián)名，推出了“溜啊溜鞋”“略略略鞋”“小皮孩”“顯眼包”等一系列新潮奇趣的鞋包單品，鼓勵(lì)她們?cè)谌粘Ｉ�活中盡情展現(xiàn)自我;面對(duì)即將步入婚姻殿堂的新青年，TATA結(jié)合時(shí)下年輕人喜愛(ài)的國(guó)潮風(fēng)尚，聯(lián)合阿壩州文旅局及羌繡傳承工作室，打造了富有民族特色的中式婚鞋“云彩花羌”系列，為他們的追愛(ài)之旅送上別具“羌”調(diào)的祝福。

打造時(shí)尚主題活動(dòng)，創(chuàng)新升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)

為了更好地滿足年輕消費(fèi)者的情緒需求，百麗國(guó)際還打造了眾多時(shí)尚主題活動(dòng)，例如2023年9月舉辦的以“我，自有步調(diào)”為主題的時(shí)尚活動(dòng)，通過(guò)煥新門(mén)店形象、打造創(chuàng)意IP、舉辦主題啟幕式，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，讓他們沉浸式體驗(yàn)秋冬新品的獨(dú)特魅力，感受品牌“想消費(fèi)者所想”的真實(shí)用意。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，百麗國(guó)際旗下同名主品牌百麗BELLE的線下快閃“星空主題限時(shí)店”驚艷亮相，通過(guò)柔和的色彩搭配、模擬戶外的自然光感和流暢的空間動(dòng)線，帶來(lái)奇妙、舒適的“星際購(gòu)物”體驗(yàn)。BELLE的虛擬IP“樂(lè)一粒”跨越時(shí)尚次元，化身來(lái)自元宇宙的“太空人”，以萌趣顏值吸引了一眾消費(fèi)者前去互動(dòng)打卡，進(jìn)一步增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲。

同時(shí)，BELLE與百麗國(guó)際旗下另一品牌思加圖STACCATO還借助“星際步調(diào)”主題啟幕式舉辦了秋冬新品發(fā)布會(huì)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)了一場(chǎng)奇妙的星際之旅。以星星為象征，BELLE為高階時(shí)尚知識(shí)分子打造了以宇宙星辰為靈感的“星際暢享”系列，鼓勵(lì)他們保持探索腳步，堅(jiān)持自我步調(diào)，挑戰(zhàn)更多不可能;以音樂(lè)為靈感，STACCATO融合元宇宙、太空旅行等流行元素，打造出富有未來(lái)星際感的“騎士樂(lè)章”系列，呼吁女性做人生的soloist，踏出自在音符，奔赴更好的未來(lái)。

在消費(fèi)需求趨于情緒化、時(shí)尚產(chǎn)品困于同質(zhì)化的時(shí)代，百麗國(guó)際通過(guò)創(chuàng)新手段為產(chǎn)品注入情緒價(jià)值，開(kāi)辟出與年輕消費(fèi)者“共情”的全新方式，而這也只是百麗國(guó)際探索多重消費(fèi)需求、鞏固品牌年輕化建設(shè)的發(fā)力點(diǎn)之一。