“天下之履，十有其一。”這句話說的是溫嶺鞋。起步于20世紀70年代的浙江省溫嶺制鞋業，經過40余年的發展歷程中，溫嶺鞋業經過持續不斷的工藝傳承、技術創新，在童鞋的品質上也發生了翻天覆地的變化，形成了集設計、生產、銷售為一體的“鞋業王國”，產值超過了300億元。而溫嶺童鞋更是這個“王國”里的明星，1200家童鞋生產企業創造了約120億元的年產值，年產量達3.5億雙以上，為溫嶺贏得“中國童鞋之鄉”的美譽。

12月4日，浙江溫嶺“十鏈百場萬企”鞋業產業鏈“安心有我·攜童未來”2023區域品牌(溫嶺童鞋)發展大會盛大舉行。大會由中國皮革制鞋研究院、中國皮革協會、溫嶺市人民政府主辦，中國皮革制鞋研究院品牌中心、溫嶺市經濟和信息化局承辦，皮革和制鞋行業生產力促進中心、營銷國際協會(SMEI)、浙江省皮革行業協會支持。

活動現場，中國保利集團有限公司總經理助理、中國輕工集團有限公司黨委書記、董事長安勝杰，中國皮革制鞋研究院院長段力民，中國皮革協會副秘書長路華，浙江省臺州市溫嶺市委常委、組織部長林廣，四川大學輕工科學與工程學院原院長、教育部高等學校輕工教指委秘書長何有節，中輕檢驗認證(溫嶺)有限公司總經理談敦旭，中國皮革制鞋研究院品牌中心主任李娟，中鞋院品牌中心首席品牌專家、營銷國際協會(SMEI)中國區CEO張復蘭，中鞋院品牌營銷實戰專家、營銷國際協會(SMEI)中國區秘書長高春利，中鞋院品牌培育專家、葉茂中沖突戰略研究院原院長苗慶顯，數字化營銷和用戶增長專家王超，北京大學電子政務研究院副院長、數字聲譽實驗室創始人楊明剛，以及來自政府、專業協會、知名專家、優秀品牌負責人、媒體代表共計300余人匯聚一堂，共同探討溫嶺童鞋區域品牌的高質量發展。

浙江省臺州市溫嶺市委常委、組織部長林廣致辭表示，作為四大傳統支柱產業之一，溫嶺鞋業有著良好的產業基礎、完善的供應鏈和智能制造水平。近年來，溫嶺市委市政府始終把品牌建設作為加快傳統鞋業轉型升級的重要支撐，攜手匹克建立智能鞋服生產基地，落地中國皮革制鞋研究院溫嶺分院，極大提升了當地制鞋企業的生產能力、產品質量和技術水平。當前，新銷售模式正重塑市場業態，新市場環境倒逼企業加快轉型，希望企業能夠樹立品牌意識、加強質量管理、注重人才引育，推動產品不斷迭代升級，提升企業核心競爭力。

“保利中輕集團聚焦‘美好生活領創者’品牌定位，積極踐行‘保國利民，追求卓越’的企業使命。”中國保利集團有限公司總經理助理、中國輕工集團有限公司黨委書記、董事長安勝杰致辭時表示，在產業轉型、中國品牌快速崛起的關鍵階段，集團旗下中國皮革制鞋研究院在工信部有關品牌培育工作通知的指引下，集聚廣泛的品牌創新資源，深度開展品牌培育工作，并將這些智力成果引入溫嶺，雙方合作開展區域品牌規劃編制等工作。本次大會匯聚各方權威專家，為集群高質量發展建言獻策，是溫嶺乃至中國童鞋產業高質量發展的新起點。在溫嶺童鞋轉型發展的關鍵階段，集團將從產品創新、技術研發、品牌培育、綠色低碳、數字化發展等方面，助推產業發展，竭盡所能貢獻央企力量。

作為與浙江溫州、福建泉州并列的國內三大童鞋基地之一，“中低端定位”標簽，讓溫嶺童鞋對“品牌戰略”充滿了渴望。作為本屆大會的重要板塊，《溫嶺童鞋區域品牌發展規劃》《童鞋團體標準》、溫嶺童鞋區域品牌標識等在業內外代表的見證下得以重磅發布。

今年以來，溫嶺市聯合中國皮革制鞋研究院，歷時4個月，編制了《溫嶺童鞋區域品牌發展規劃》，全面做好頂層設計、明確行動路徑，確立了爭創“世界童鞋之都”的宏偉愿景，以及分階段規劃了達到這一愿景的三個里程碑目標。根據這一規劃設想，到2035年時，童鞋產值可達到800億元-1000億元，建成“國內領先、國際一流”的先進童鞋產區。

溫嶺市經信局黨委書記梁云慶與中國皮革制鞋研究院院長段力民共同發布《溫嶺童鞋區域品牌發展規劃》。

溫嶺市鞋革業商會會長盛建勇發布《童鞋團體標準》。

由溫嶺鞋革業商會主導起草的《童鞋團體標準》，該標準的實施既有利于把控區域品牌產品質量，也能引導溫嶺童鞋優質優價，良性發展。

“溫嶺童鞋”區域品牌標識正式發布。

全新設計的溫嶺童鞋區域品牌標識，標識主要構造由溫嶺首字母WL抽象轉變，體現溫嶺童鞋的區域專屬感;標志由三個圖形組成，代表著三種精神：“新質造”“新視角”“新希望”。童鞋符號邁向球形，寄托了溫嶺童鞋“國貨之光、邁向全球”的發展愿景。

此外，會上對于優秀品牌、優秀供應商進行案例視頻宣讀，隨后溫嶺鞋革業商會副會長們共同按下啟動器，點亮《溫嶺童鞋安心宣言》牌。一系列品牌舉措的推出，昭示著溫嶺童鞋在自主品牌突圍之路上又邁進了一大步。

隨著時代的發展、進步，制鞋行業被賦予了新的要求和內容，越來越多的國內制鞋企業意識到加強研發實力的重要性，并向其靠攏。四川大學輕工科學與工程學院原院長、教育部高等學校輕工教指委秘書長何有節以《制鞋科技與教育創新趨勢——科教助力，腳踏實地，服務未來》為題，從新材料、新工藝、智能化制造等方面，與大家分享了科技創新在制鞋業的應用及未來的發展趨勢。

會上，中國皮革協會副秘書長路華以“中國鞋業近期走勢與高質量發展”開題，為行業發展辨明大勢。其表示，中國制鞋業是一個高度市場化、國際化的產業，具有完整的產業鏈，發展韌性強。制鞋產業對高品質的產品需求量將持續上升，產業總體布局會更加合理，設計、研發和市場營銷投入也將持續提升。國內外市場框架將更加完善并形成競爭力，品牌企業數量和市場份額將不斷增加，中國鞋業市場未來發展前景依然看好。

“溫嶺童鞋想要獲得競爭優勢，必須率先擦亮自己的品牌形象，深入消費者心智。做品牌，切記亂出牌，要有節奏、力出一孔、堅決執行。”中鞋院品牌中心首席品牌專家、營銷國際協會(SMEI)中國區CEO張復蘭談到。會上，其以《助力產業高質量發展，打造溫嶺童鞋區域品牌新勢能》為題，從如何打造“安心”質量，建立“安心”消費心智護城河，挖掘產城融合的獨特文化，不斷升級用戶價值和品牌忠誠度等方面進行了深度解讀。

“耐克的‘毛毛蟲’、阿迪達斯的‘爆米花’為何能經久不衰?國內的鞋企為何還沒打造出這樣一款爆品?”在國外巨頭林立的運動市場，國產跑鞋、籃球鞋如何與之一較高下?匹克態極系列一經推出，就受到消費者的熱烈響應。會上，匹克創新工場總監蔡維雄以“從匹克態極看運動品牌創新”為題與同行暢聊分享產品的開發歷程。其以消費者的溝通、人體運動生物力學、鞋設計制造、材料研發角度出發，從“賣、運動、鞋、材”四方面進行深入地探討。

一個成功的品牌將如何進行戰略定位?又應如何通過喚起消費者的情感共鳴，從而實現品牌的有效傳播。會上，中鞋院品牌營銷實戰專家、營銷國際協會(SMEI)中國區秘書長高春利以“如何做好品牌戰略定位?——“數一數二”戰略!”為題進行解析，其表示，做品牌需要重構品類認知，喚醒本質命題，進而建立與眾不同的價值觀;品牌承諾是品牌價值傳遞的價值重塑;做品牌需要場景共情，情感共鳴。

“中國為什么產生不了偉大的品牌?這個問題本身就是錯的”。中鞋院品牌培育專家、葉茂中沖突戰略研究院原院長苗慶顯如是說。隨后其以“中國鞋服的品牌機遇和黃金法則”為題，從中國品牌的時代機遇，品牌打造的底層邏輯變遷，新環境下品牌化的四條黃金法則，童鞋品牌化的四條基本理念進行深度剖析。“做好一個品牌一定要學會運用新媒介，做好市場基礎，一個好的童鞋品牌一定是一個專業的品牌。”

中鞋院品牌培育專家，數字化營銷和用戶增長專家王超以《數字化營銷如何讓品牌業績增長?》為題，對于如何搭建數字化全域消費者鏈路，如何進行數字化全域營銷閉環等內容進行代表性案例分析。在其看來，智能營銷的未來將借助于云計算、大數據、人工智能等先進的理念，研發出具備智能化、自動化的數字營銷工具及平臺，為數字營銷提供服務，智能匹配、智能標簽化、智能獲取、智能執行。

“機構聲譽和企業家群體遭遇前所未有的來自認知空間的風險和挑戰，這就是今天的聲譽管理現實。”中鞋院品牌培育專家、北京大學電子政務研究院副院長、數字聲譽實驗室創始人楊明剛如是說。其以《跨境品牌如何做好新環境下的聲譽管理和聲譽風險應對》為題，從數字聲譽危機的現實危害、構建安全和可持續的聲譽發展戰略體系、數字時代聲譽安全風險來源及特征梳理進行了深入淺出的分享。

在圓桌大會環節，來自中鞋院品牌中心首席品牌專家、營銷國際協會(SMEI)中國區CEO張復蘭，中鞋院品牌營銷實戰專家、營銷國際協會(SMEI)中國區秘書長高春利，中鞋院品牌培育專家、葉茂中沖突戰略研究院原院長苗慶顯，浙江幾米熊兒童用品有限公司董事長趙斌峰，溫嶺市獨家龍鞋業有限公司總經理吳夢，溫嶺市世界風鞋材有限公司網絡部總經理吳會超，六位專家企業家圍繞“借勢!企業如何抓住品牌機遇再增長?”從各自領域，講述了創業、創牌的故事。

從產品到商品的過程是“驚險的一躍”，而從商品到品牌，同樣是一次“驚險的突圍”。相信通過本次思想盛會，溫嶺童鞋通過做大品牌，提高利潤，完成從量到質的躍升，在借勢中，抓住品牌機遇，讓“溫嶺童鞋·安心之選”享譽全球，讓“溫嶺童鞋品牌”閃耀世界。(趙碧瑩 文/圖：溫嶺童鞋)