近日，運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克宣布重大管理層變動(dòng)，包括：首席科技官，首席營銷官，首席創(chuàng)新官和首席設(shè)計(jì)官。

首先是任命原首席設(shè)計(jì)官John Hoke為首席創(chuàng)新官，其原職位將由擁有26年經(jīng)驗(yàn)的資深設(shè)計(jì)師Martin Lotti接任，任命立即生效。上任后，John Hoke將與創(chuàng)新總裁Tom Clarke合作，加強(qiáng)和加快Nike的創(chuàng)新戰(zhàn)略。

與此同時(shí)，Nike還任命Nicole Hubbard Graham為首席營銷官。Nicole Hubbard Graham是創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Adopt的聯(lián)合創(chuàng)始人，他將領(lǐng)導(dǎo)Nike全球品牌營銷團(tuán)隊(duì)，制定下一個(gè)增長時(shí)代的營銷策略。

另外，Muge Erdirik Dogan被任命為首席科技官，她曾在電商巨頭 Amazon(亞馬遜)工作了16年。在亞馬遜任職期間，Muge Erdirik Dogan 在多個(gè)消費(fèi)品和配送運(yùn)營部門任職，在科技推動(dòng)創(chuàng)新、流程規(guī)�；�、提高效率和推動(dòng)增長方面有深刻的理解。

Nike的總裁Heidi O'Neill表示：“創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和敘事一直是耐克的核心。這些領(lǐng)導(dǎo)層的變動(dòng)使我們能夠更加專注于我們無與倫比的創(chuàng)新、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和敘事，重新構(gòu)想下一代運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)。這些領(lǐng)導(dǎo)將共同為全球消費(fèi)者提供新的性能、風(fēng)格和突破性敘事�！�

隨著Nike重新調(diào)整其高管團(tuán)隊(duì)，一些Nike員工在LinkedIn領(lǐng)英上表示，在這個(gè)過程中，他們的創(chuàng)意和數(shù)字角色已經(jīng)被裁撤。

一名員工聲稱Nike品牌創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)內(nèi)約有70份合同被“解雇”，而其他幾名前同事寫信表達(dá)對受裁員影響的人的支持。

在最近的財(cái)報(bào)更新中，Nike報(bào)告稱其從年中的低谷中反彈。截至2023年9月的三個(gè)月內(nèi)，年同比收入增長了2%，達(dá)到129億美元。這是由其Nike Direct直銷平臺(DTC)收入增長6%推動(dòng)的。

一段時(shí)間以來，Nike一直在將銷售業(yè)務(wù)從批發(fā)渠道轉(zhuǎn)向自己的商店和電子商務(wù)網(wǎng)站，通過這一過程收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)以增強(qiáng)其營銷。

Nike的首席財(cái)務(wù)官M(fèi)att Friend在2023年8月告訴投資者：“在我們通過高級的實(shí)體和數(shù)字零售體驗(yàn)提升市場的戰(zhàn)略中，我們繼續(xù)看到消費(fèi)者希望直接而親密地與我們的品牌建立聯(lián)系。”

在新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，Nike將繼續(xù)加強(qiáng)DTC戰(zhàn)略。以此來面對，到 2025 年底規(guī)模有望達(dá)到 2070 億美元的運(yùn)動(dòng)服市場。