一年一度的購物狂歡節已落下帷幕，民族運動品牌特步雙十一取得了非常亮眼的成績。截止11月11日，特步雙十一累計線上成交額(GMV)達到了11億，同比增長20%，旗下索康尼、邁樂、蓋世威等子品牌的銷量也都實現了同比大幅增長。特步雙十一之所以取得如此優異的成績，離不開其在專業賽道的深耕與強勁的產品實力。

特步深耕跑步賽道發展，構建專業品牌形象

正如明星需要巧立人設來吸引相關受眾，品牌要想“出圈”，也少不了樹立專業的品牌形象來有效觸達消費者。在“跑步經濟”盛行的當下，眾多中國體育品牌都在積極助推跑步文化普及，特步自然也不例外。

自2007年至今，特步頻繁在1000多場不同規模的路跑賽事中“刷臉”，并以專業鞋服裝備助力馬拉松跑者取得優異成績，在精英跑者的心目中樹立了路跑品牌“排頭兵”的品牌形象。為使品牌觸達大眾跑者，特步還成立了“特跑族”、打造了超50家跑步俱樂部，通過種種方式發展出了覆蓋全國100個城市的龐大“特跑族”群體�？梢哉f，特步“專業跑鞋品牌”的形象已深入人心，這正是特步雙十一捷報頻傳的原因之一。

實力產品頻出，為特步雙十一 拿下亮眼戰績

品牌形象是影響消費者選擇方向的關鍵契機，實力過硬的產品則是穩固客源、使品牌熱度經久不衰的基石。特步雙十一拿下亮眼戰績，自然也少不了硬核產品的支撐。

3.0 PRO新品跑鞋，便是誕生于該實驗室的專業旗艦級跑鞋，其在減震回彈、防滑耐磨等方面均有著出色的表現。  為打造更適合國人的專業鞋服產品，特步于2015年斥巨資打造了X-Lab運動科學實驗室。實驗室內設有來自多國的先進精密儀器以及專業跑道，特步通過對跑者的運動習慣、運動技術進行專業分析，將這些數據信息融入跑鞋產品研發中，不斷測試、完善產品性能，為跑者提供了一雙又一雙質量與腳感俱佳的跑鞋產品。比如，近期亮相特步發布會的160X

可以說，此次特步雙十一能取得如此亮眼的成績，與它長久樹立起的專業品牌形象、過硬的產品實力密不可分。如今，特步已擁有豐富的跑鞋矩陣，旗下產品成為了許多專業跑者的參賽“戰靴”，也是大眾跑者日常訓練的好搭檔。未來，特步仍將肩負著民族品牌使命與責任，繼續深耕專業鞋服領域，為國民打造更多優質運動裝備，助力跑者跑得更快、跑得更遠。