20世紀的美國運動愛好者為了在陸地體驗沖浪運動，于是把木箱板與旱冰鞋輪子結合在一起。那時候的他們沒有預想到，有一天這個“帶有輪子的木板”會成為未來街頭文化的標志之一，甚至在亞運會和奧運會中也占據一席之地。

就在前不久的杭州亞運會上，中國滑板隊先后出戰男女碗池、街式等四個項目，拿到了3金2銀2銅的成績，創下了中國隊在世界大賽中的最好成績紀錄。

不同于大多數體育項目，本屆參賽的12名滑板選手年齡最小的只有13歲，最大的也才20歲。

滑板運動自由、創造的街頭特質，使得它深受年輕人喜愛，也讓它備受運動品牌的矚目。

▲FILA FUSION簽約中國國家滑板隊

今年9月，FILA旗下潮流運動品牌FILA FUSION正式宣布簽約中國國家滑板隊，成為中國國家滑板隊體育運動裝備贊助商，并為他們提供比賽與訓練的全套裝備。

此番贊助國家隊是FILA FUSION對潮流運動的深度投入。當然，FILA FUSION對街頭潮流運動的追求并沒有止步。

▲FILA大中華區總裁姚偉雄與FILA FUSION品牌總裁江艷向嘉賓介紹FUSION BLUE BOX全新店鋪形象理念

10月8日，FILA FUSION在北京西單落地了首家潮流運動概念店FUSION BLUE BOX，目的是深耕年輕群體，不管是視覺還是服務體驗都進行了升級。走進這家門店，首先看到的則是品牌標志性的藍色元素與潮流水泥灰結合的整體設計;其次，從陳列到裝置隨處都充斥著滑板元素，凸顯著品牌對營造滑板氛圍的創意;除此之外，門店還增添了古羅馬時代的雕塑元素，在潮流之外讓整個店鋪多了一些古典時尚。

這樣的設置是有理由的。“我們鼓勵年輕人打破邊界、融合差異，鼓勵多元文化融合迸發出的全新創意。”FILA大中華區總裁姚偉雄在啟幕現場說道：“FILA本身就擁有著浪漫的意大利基因，而這一次，這家潮流運動概念店更是繼承了意式風格、并與潮流文化碰撞的全新展示，品牌希望通過不斷打造全新升級的零售空間，讓年輕人更有興趣回到實體店。”

一、跟年輕人在一起

FILA FUSION的潮流文化自上世紀主品牌FILA創立以來就根植于其中。

FILA誕生于1911年的意大利Biella小鎮，這個面積僅有北京十六分之一的地方走出了包括Cerruti 1881、LORO PIANA、ZEGNA等多家在國際享有極高知名度的時尚品牌。在濃厚的意式時尚氛圍熏陶下，FILA的發展無論如何調整，這一傳統基因都始終貫穿其中。

1972年開始，FILA就在運動領域嶄露頭角，尤其是以網球、高爾夫等菁英運動為典型代表。在溫網“All White 比賽服”規則施行的年代，FILA簽約球手比約·博格身穿特別為他設計的海軍藍領子豎條紋POLO在“白色”網球場引起了轟動，打破限制，引入多樣化顏色這一舉動奠定了它在網球領域優勢，也樹立了品牌潮流的形象。后來，為了更加貼合大眾市場，FILA將產品拓展到了籃球、登山、滑雪等中高端運動項目，并通過贊助賽事，簽約各領域頂尖運動員，持續提高知名度。在今年，正值FILA品牌運動50周年之際，與一系列傳奇運動員的聯動讓品牌基因更深入人心。

FILA明確的高端時尚運動定位，將自己時尚潮流基因不斷發揚光大，它這種以運動為載體的時尚風格也成為它被消費者喜歡的關鍵所在。對FILA來說，在菁英運動領域發光是它的本能，它也并沒局限于此。

近幾年隨著大眾收入增加，全民運動興趣高漲，小眾運動被大眾追捧，人們對運動服飾的追逐也進入一個新階段。尤其在這個分享便捷的時代，年輕人社交與展現個性的需求被極大挖掘。僅僅在社交媒體分享運動本身已經不能滿足訴求，如何在視覺效果上脫穎而出成為新追求，于是出現了工裝風、機能風、山系風等新審美體系。在這樣的趨勢下，大眾對于運動服的需求也從單純的舒適性轉向了美觀與舒適并重，人們渴望擁有更加潮流時尚的運動服飾。

而作為深耕時尚幾十年的運動品牌，FILA更不會錯過這個市場機會，特別是隨著追求潮流的Z時代消費能力提高。為了能夠將運動時尚的戰略規劃鞏固，也為了更貼近年輕群體，于是在2017年FILA推出了針對千禧一代的潮流子品牌——FILA FUSION，聚焦于18-25歲的消費者，延續FILA的品牌調性基礎上，增添多元、潮流的屬性。FILA大中華區總裁姚偉雄也表示：“FILA與FILA FUSION在菁英運動以及潮流運動兩邊，都會繼續扎實，希望能夠以FILA頭部運動品牌的地位，推動中國體育運動在兩邊的發展。”

在今年4月，FILA FUSION進行了品牌升級，提出了STAY IN FUSION「萬變因我」的全新品牌理念，在品牌形象、商品風格以及零售渠道等層面都進行了升級改造，探索更多展現創新、個性的潮流運動。此外，FUSION繼續升華與代言人，以及BEAMS、Aries等國際潮流品牌的深度合作，共同鼓勵年輕人自由生長，不設限。

▲FILA FUSION與歐陽娜娜聯名推出硬糖鞋(左)

FILA FUSION X BEAMS聯名系列(右)

而FILA FUSION所做的這些布局，目的都是為了跟更多年輕人在一起。

正如FILA FUSION品牌總裁Kelly江艷對懶熊體育說：“作為一個服務年輕人的品牌，FILA FUSION始終與他們保持共振與成長。因此在品牌成立的第六年，FUSION啟動品牌重塑，將以滑板、街舞、騎行為代表的年輕小眾運動列為關注運動，更緊密地和年輕人在一起。啟發追求挑戰、富有創意、擁抱多元的人生態度。”

Kelly還提到，FILA FUSION更希望向年輕人傳遞引導積極的生活方式。例如在此次FUSION BLUE BOX的開發中，FILA FUSION推出可持續環保材料-陳列裝置創新開發活動，回收品牌衣物廢料后揀選合適環保材料，壓制生成衣服板材，再經過人工調整將其設計加工成為各大門店中的陳列道具，包括KOL展示相片架、X街頭系列的品牌LOGO板、先鋒展桌等裝置。FILA FUSION希望在店鋪不僅呈現有創意的潮流單品，更能將可持續發展的環保理念融入年輕人的生活中，將品牌對年輕人的影響從運動拓展到更深層次的領域。

▲FILA FUSION打造環保陳列道具

二、多渠道布局潮流運動

品牌要更好地了解年輕人，走近年輕人，在產品之外還需要營銷與渠道的同時發力，針對消費者進行長期精準布局。品牌目標不應像“熱搜”一樣短暫而多變，而應更多地思考如何創造持久價值。

實際上，FILA FUSION在滑板領域也確實已經有多年沉淀。從2021年打造長板公園到今年品牌重塑后全方面加碼滑板運動，產品層面，FILA FUSION在打造FUSION X及FUSION LIFE兩大系列之外，繼續推行聯名策略，通過與其他時尚品牌合作，進一步放大品牌潮流屬性，營造稀缺性，不斷調動消費者的新鮮感。像在9月初與亞洲男裝休閑服飾品牌BEAMS聯名打造限量滑板鞋NOLLIE豚躍鞋;6月份與意大利高級時裝品牌N°21推出印有滑板公園印花服飾。

但作為一個近幾年才走入大眾視野的新型運動項目，產品只是推動這項運動“變大變強”的第一環。為了在市場競爭中占據更大的份額并提高用戶黏性，品牌必須創造獨特的差異點，而打造社群成為與目標消費者建立牢固溝通的有效方式之一。

對運動品牌來說，運動獨特的體驗屬性能夠更好的匯聚愛好者，品牌在社群中傳遞品牌理念，既能夠逐漸搭建起與消費者的關系紐帶，也能讓用戶在社群中找到歸屬感和群體價值，從而實現從公域到私域的沉淀。

在今年4月品牌升級時，FILA FUSION同步啟動了FUSION PARK潮流運動社群項目，為滑板運動愛好者提供線下交流的空間，傳播滑板文化。根據FILA官方數據，截至2023年9月，FUSION PARK社群自成立至今已舉辦近30場線下活動，覆蓋5大城市，觸達3000+潮流運動愛好者。

▲FUSION PARK活動現場，從左至右：

ONBOARD俱樂部主理人——旗子

FILA FUSION個人簽約國家隊滑手——曾文蕙

FILA FUSION簽約長板速降滑手——卿運輝

板圈OG——馬琰

一個細節是，在9月份的北京站活動中，在亞運取得好成績的國家滑板隊運動員曾文蕙，作為品牌的個人簽約滑手也出現在現場，將滑板知識與技巧教給到現場的初學者們。她對懶熊體育介紹道：“成為一名優秀的滑板選手需要長久的堅持和強大的毅力，以及足夠的熱愛。滑板技術的掌握需要長時間的練習和重復，能夠克服困難和挫折，不斷追求進步;也需要創新和創造力，優秀的滑板選手不僅要掌握基本技巧，還需要不斷創新和嘗試新的動作，展現個人的風格和創意。”

在運動領域，賽事對運動以及品牌的影響力依舊不容小覷。近幾年馬拉松等熱門項目賽場上，品牌進行著激烈的“買腳大戰”，借助優秀運動家表現為品牌背書。而在近些年頻頻進入國際賽事的滑板領域，品牌也在通過贊助賽事以及滑手，展示產品的專業性與市場認可度。

在深耕滑板等潮流運動多年里，FILA FUSION也是專業賽事的“常客”，一直在支持滑板運動發展，包括其中類如高山長板速降這樣鮮為人知的極限運動。冠名舉辦了2023第三屆北京長板馬拉松公開賽，現場FILA FUSION簽約長板速降運動員卿運輝拿下長板全馬冠軍并刷新了賽會紀錄。在近期舉辦的黃石極限運動周高山速降項目中，卿運輝與全球速降滑手同臺競技，取得了亞軍的好成績。

Kelly對懶熊體育表示：“FILA FUSION觀察到隨著近些年的發展，中國的滑板文化呈現出與世界其他地區不同的特性，參與人群更廣泛、文化更加多元。對FUSION來說，運動無關乎大眾還是小眾。我們更希望關注年輕人喜愛的運動，為中國的年輕人帶來更獨特的產品與服務。”

的確，當下滑板正在廣受歡迎。根據驚蟄研究所發布的《2023潮流運動消費趨勢洞察報告》中提到，在2022年飛盤以8.54倍的網絡熱度增長屈居第二，而陸沖&滑板的網絡熱度增長了52.44倍，成為全年熱度增長最高的潮流運動, 18-30歲年齡段的玩家在飛盤、陸沖&滑板、橄欖球和滑雪4項運動中的占比均為第一。

顯然，小眾運動破圈被大眾熟知，成為生活方式也成為了一門備受追捧的生意，吸引著各路玩家入局，連高端奢侈品牌也加入進來，LV、愛馬仕先后推出帶有滑板元素產品，增加了品牌自身，也增加了這個市場的可能性。

三、滑板向前沖

市場突飛猛進背后是滑手們無數個日日夜夜練習“結出的果”。因為他們對滑板的堅持，讓它被世界矚目。7年前，國際奧委會宣布滑板成為奧運會比賽項目的會議上，國際奧委會主席巴赫說：“我們想把體育運動帶給如今的年輕人，而這群年輕人有很多的選擇，我們不再期待他們會自己擁抱我們，反而是我們應該走向他們。”

于是，滑板“命運”的齒輪開始轉動。2018年雅加達亞運會，滑板第一次作為正式比賽項目出現在賽場，中國隊派出七名選手參賽，但僅斬獲1枚銅牌;2020年東京奧運會比賽中，中國選手曾文蕙獲得滑板女子街式項目第六，成為中國隊進入奧運會滑板決賽第一人;2023年杭州亞運會中，中國國家滑板隊12名選手參賽，獲得了創紀錄的七塊獎牌，陳燁以0.41分的優勢奪得了中國滑板在亞運會上的首枚金牌，緊接著就捷報連連，崔宸曦與張杰先后斬獲街式項目金牌。無論從獎牌數量還是質量，中國滑板運動的發展也像滑板項目一樣按下了加速鍵。

但相較于其他國家，中國滑板運動起步晚了20多年，上世紀80年代才傳入國內，而且在2016年曾文蕙在奧運的突破以前，國內甚至找不到可以獲得奧運會資格的運動員，經過幾年的發展，中國滑板群體不斷擴大，社會滑板氛圍也越發濃厚。央視財經去年7月也曾報道，近兩年我國增加了600多萬滑板人群，參與者年齡多在8歲至12歲之間。

“與其他運動相比，滑板運動具有更大的自由度和創造性。在管理和服務方面需要更多的靈活性和創新性。滑板運動員通常更加獨立和自主，傾向于擁有自己的獨特風格和創新思維，并將其融入到他們的招式中。因此，管理團隊需要尊重他們的個性和創意，并提供支持和資源。”中國輪滑協會秘書長魏勇先生對懶熊體育表示，“目前，巴黎奧運會積分賽正在進行，我們希望中國國家滑板隊的運動員們能獲得更高積分，希望街式能有2-3名，碗池能有1-2名運動員參加奧運會正賽，進一步與全球頂尖選手在國際賽場上交流切磋。”

趁著亞運會與奧運會全民運動的熱潮，滑板的發展必將達到一個新高度。但現階段，相比較于其他項目，滑板市場依舊需要更多的快速奔跑。

此番FILA FUSION與中國國家滑板隊的合作，對品牌而言，借助滑板運動多元、創新的精神傳遞品牌理念，對滑板運動來說，也能夠更好地將文化、精神帶入大眾視野，為滑板的發展“添磚加瓦”。

除了滑板外，作為專業的潮流運動品牌，FILA FUSION也在布局更多被年輕人喜愛的潮流運動，推出適配的場景。通過在潮流運動上的專注，FILA FUSION將進一步深化STAY IN FUSION「萬變因我」的品牌理念，持續為這些年輕人的“自由”運動、多元成長保駕護航。