著眼百年鑄品牌 扎根中華迎未來

金利來集團(tuán)有限公司品牌部高級(jí)經(jīng)理 萬靜

2023年8月

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓：

大家下午好!金利來今年已經(jīng)55歲。“金利來，男人的世界”這句當(dāng)年央視的廣告語，大家一定非常熟悉，已成為留存在那一代人心目中的一個(gè)經(jīng)典記憶，斜紋代表勇敢決斷、碎花代表體貼溫馨、格紋代表熱心慷慨，圓點(diǎn)代表愛慕、關(guān)懷。

從領(lǐng)帶起家，1968年，憑借著一腔堅(jiān)毅的決心，集團(tuán)創(chuàng)始人曾憲梓博士創(chuàng)立了金利來品牌。他一生都在踐行“勤儉誠(chéng)信”的經(jīng)營(yíng)理念，這四個(gè)字也出現(xiàn)在我們辦公室的各個(gè)角落，他說“勤能補(bǔ)拙，儉能守業(yè)，而唯有誠(chéng)和信才能贏得消費(fèi)者”。

金利來的品牌文化內(nèi)核從曾博士始終奉行的“勤儉誠(chéng)信”理念中延展并深化，因此擁有眾多崇尚經(jīng)典、心懷家國(guó)的忠實(shí)受眾。愛國(guó)、報(bào)國(guó)，他的家國(guó)情懷已經(jīng)深深地融入到了我們的企業(yè)血脈當(dāng)中。

改革開放初期，金利來正式進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，并于1992年在香港正式上市，1999年起在中國(guó)內(nèi)地設(shè)立了特許的皮具、皮鞋、內(nèi)衣以及金利來G/Y服飾的經(jīng)營(yíng)店，金利來領(lǐng)帶、西裝、T恤、襯衣，多年來在中國(guó)市場(chǎng)位居銷售榜單的前列，并連續(xù)四年獲得中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)選品牌名錄。

目前，金利來銷售店鋪遍布中國(guó)所有省會(huì)城市，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地級(jí)市和縣級(jí)市。商務(wù)正裝店鋪近千家，特許的皮鞋、皮具、內(nèi)衣、G/Y服飾等店鋪4000余家，同時(shí)銷售市場(chǎng)還覆蓋了一些海外國(guó)家和地區(qū)。

金利來研發(fā)基地位于曾憲梓博士的故鄉(xiāng)梅州，并在當(dāng)?shù)亟ㄓ形餮b廠、襯衫廠、皮具廠、領(lǐng)帶廠和織布廠，所用的設(shè)備也是引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的專業(yè)設(shè)備。

上世紀(jì)80年代末，曾憲梓博士毅然決定將原在香港的皮具廠搬回到梅州，將德國(guó)、意大利等地引進(jìn)的先進(jìn)設(shè)備也一同搬回了梅州。跟著他一起回到家鄉(xiāng)的還有十位香港皮具師傅，他們一起助力梅州皮具廠發(fā)展壯大十年之久，手把手將一百多道精湛的工序傳授給梅州當(dāng)?shù)氐墓そ常�這也為金利來皮具研發(fā)基地的設(shè)立奠定了基礎(chǔ)。如今這批員工組成了默契的團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)守著對(duì)工藝的熱愛和執(zhí)著，不斷精研皮具制作生產(chǎn)工藝，將創(chuàng)始人的核心技術(shù)不斷守正創(chuàng)新。

金利來這樣一個(gè)家國(guó)情懷的企業(yè)，不僅具有社會(huì)責(zé)任感，也為科教興國(guó)助力，為民族振興盡心。金利來先后成立三大基金會(huì)，捐助的項(xiàng)目超過1400項(xiàng)次，涉及教育、航天、科技、醫(yī)療、公共設(shè)施、社會(huì)公益等方面，捐款總額逾12億元。

在傳承創(chuàng)新中彰顯品牌價(jià)值，金利來55年來一直不斷在迭代、精進(jìn)，也不斷打磨和深化我們的品牌戰(zhàn)略，以標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)、質(zhì)管體系來推行企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

著眼百年，家國(guó)品牌。金利來一直都堅(jiān)持國(guó)家大力倡導(dǎo)的時(shí)代價(jià)值觀“家國(guó)擔(dān)當(dāng)，勤儉誠(chéng)信，溫良包容，謙遜實(shí)干”。在2022年我們還全面實(shí)施了以高品質(zhì)發(fā)展為核心的戰(zhàn)略升級(jí)，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、科技為先、自然為重、以客為尊。

目前，金利來已經(jīng)取得了70多項(xiàng)專利，其中也包含5項(xiàng)發(fā)明專利，并起草了多項(xiàng)行業(yè)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，多項(xiàng)產(chǎn)品獲得行業(yè)的進(jìn)步優(yōu)秀獎(jiǎng)以及高品質(zhì)認(rèn)證。

我們自主創(chuàng)新研發(fā)的3D立體免燙襯衣，獨(dú)家研發(fā)的全羊毛可洗、免燙西裝西褲，助力國(guó)家的環(huán)保低碳目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，驅(qū)動(dòng)了行業(yè)綠色發(fā)展。

金利來還在服裝以及皮具的產(chǎn)品上使用了RFID芯片、二維碼洗水嘜和NFC電子標(biāo)簽技術(shù)，可以方便消費(fèi)者隨時(shí)查看產(chǎn)品信息，并通過關(guān)注成為我們的會(huì)員。在此基礎(chǔ)上，也可以方便我們進(jìn)行品牌宣傳、促銷活動(dòng)，以及實(shí)現(xiàn)防偽查詢等數(shù)字化的功能。

2022年，首家金利來文化生活館在上海新天地亮相，同時(shí)也推出了我們的新的子品牌“金利來3388”。

金利來誕生在香港，成長(zhǎng)于內(nèi)地，既有國(guó)際的視野與資源，又陪伴、支持、見證了中國(guó)男士的成長(zhǎng)，深刻理解著他們的著裝需求，在致力于打造實(shí)用性與設(shè)計(jì)感兼具的品質(zhì)正裝，滿足中國(guó)男士不同場(chǎng)合的著裝需要的同時(shí)，還向世界輸出中國(guó)當(dāng)代中國(guó)男士的果敢睿智、務(wù)實(shí)進(jìn)取的全新形象，展現(xiàn)我們的大國(guó)風(fēng)范。