圖片來源：李寧1990微信公眾號

記者|覃思悅

北京時間2023年9月19日，李寧電商運營中心和華東智慧物流中心在上海嘉定正式開園。

據(jù)介紹，嘉定李寧智慧物流園是李寧第一個投入使用的智慧物流倉，涵蓋直營、批發(fā)、電商、O2O四大業(yè)務需求的倉儲物流場景，整體存儲能力可達1000萬件，單天作業(yè)能力可達60萬件。

李寧集團執(zhí)行董事兼聯(lián)席CEO錢煒談到，集團未來會繼續(xù)物流體系化布局，“我們會發(fā)揮物流中心智慧化和規(guī)模化的優(yōu)勢，進一步增肌提效。”

根據(jù)李寧集團2022年ESG(環(huán)境、社會及管治)報告，去年整年，李寧逐步研究制定全公司層面的碳減排及碳中和規(guī)劃，覆蓋北京、上海、深圳三個總部和湖北、廣西兩個創(chuàng)新型研發(fā)供應基地，以及各地辦公場所、門店、供應鏈、倉儲物流、差旅等方面。

李寧目前已完成區(qū)域中心倉的建設，通過數(shù)字化提高了物流中心的運營效率。

李寧的倉儲自動化項目則幫助物流中心全面進入門店直配訂單及退貨自動化作業(yè)，物流作業(yè)效率提升超過20%，零揀作業(yè)效率提升60%，存儲效率提升120%。

除升級物流系統(tǒng)、優(yōu)化供應鏈，高端線產(chǎn)品的打造也是李寧近兩年財報中的關鍵詞。

2021年底，李寧集團宣布創(chuàng)立全新獨立高級運動時尚品牌——LI-NING 1990(李寧1990)，這也是李寧目前唯一一個自行孵化的新品牌。

李寧1990線下門店基本都在一二線城市的高端商圈，如北京國貿、杭州銀泰、武漢恒隆。品牌天貓官方旗艦店顯示，店內商品除配飾類產(chǎn)品，服飾類產(chǎn)品的價格基本都在千元以上，定位高端。

今年8月，李寧和天貓超級品牌日再次合作，在上海舉辦無限可能運動會，發(fā)布反伍BADFIVE系列、李寧CF溯系列、全新越野跑鞋的盧等秀款。

李寧方面告訴界面新聞，品牌希望展現(xiàn)籃球、跑步、運動生活、戶外等多元運動場景，打破專業(yè)與潮流的邊界。

在專業(yè)運動市場需求相對飽和、競爭激烈的情況下，李寧在運動休閑市場同時發(fā)力也不失為一種選擇。

這一市場的主力消費選手毫無疑問是Z世代人群。

Z世代是近幾年在消費領域被頻頻提起的概念。Z世代通常指1995年至2009年出生的一代人，目前約占全球人口的27%。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2021年末我國Z世代人口達2.91億人，占全國總人口約20%。

和上一代消費者相比，Z世代的消費能力更突出，這一點在時尚、潮流方面的產(chǎn)品上尤為明顯。

因此，近兩年盯上高端生意的運動品牌不僅李寧。今年以來，多個運動品牌都推出了新品牌或子品牌，大多都瞄準Z世代消費者、主打高端潮流。

2月，德國品牌阿迪達斯推出50年來首個新系列品牌adidas sportswear(輕運動)。

4月，F(xiàn)ILA旗下潮流運動品牌FILA FUSION正式啟動品牌重塑企劃。品牌表示，此次重塑目的在于提升零售體驗并啟動相關社群項目，以滿足年輕消費者升級的消費需求。

9月，國產(chǎn)運動品牌回力宣布創(chuàng)立子品牌回力1927。回力透露，為更貼近Z世代的年輕化視角，新系列產(chǎn)品由00后青年設計師操刀。