中國國貨運(yùn)動品牌在2023年上半年表現(xiàn)異常亮眼，安踏、李寧、特步國際、361度等六大品牌共創(chuàng)收949.94億元，超過許多細(xì)分行業(yè)的市場規(guī)模。安踏以296.5億元的收益位列第一，同比增長14.2%，較2019年同期實(shí)現(xiàn)翻倍;李寧排名第二，收益達(dá)140.19億元，較2022年同期上升13.0%。耐克和阿迪達(dá)斯則在中國市場頻頻失利，市占率逐漸被國貨品牌所超越，2022年市占率合計(jì)為28.2%。此外，特步和361度也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，特步創(chuàng)造了公司上市14年來最高的收入年增速，361度營收為69.6億元，同比增長17.3%。 國貨運(yùn)動品牌的崛起并不是一帆風(fēng)順，反而是滿地荊棘與坎坷。

2021年之前，中國的運(yùn)動鞋服行業(yè)幾乎被阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等品牌占領(lǐng)，但中國消費(fèi)者的喜好在不斷變化。國貨品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，集中度已經(jīng)到達(dá)較高水平，和耐克阿迪的技術(shù)差距日益縮小。因此，國貨品牌開始嶄露頭角，逐漸成為中國運(yùn)動鞋服市場的主角。 安踏和李寧已經(jīng)在國貨品牌中形成“一超多強(qiáng)”的局勢，安踏緊隨其后的，便是資歷和名氣都不遜色的李寧。然而，李寧在2022年下半年進(jìn)行了激進(jìn)式擴(kuò)張，導(dǎo)致凈利潤大幅下降。

特步和361度則分別將“跑步鞋”和“童裝”作為品牌主營領(lǐng)域，取得了不錯(cuò)的業(yè)績。 對于二級市場投資者來說，他們可能會關(guān)注以下幾個(gè)看點(diǎn)：首先是國貨品牌的崛起，是否能繼續(xù)保持增長勢頭，是否能挑戰(zhàn)耐克阿迪的市場地位。其次是各品牌的業(yè)務(wù)布局和發(fā)展方向，是否有新的增長點(diǎn)。最后是運(yùn)動品牌市場的整體趨勢，未來發(fā)展會有哪些變化和機(jī)遇。