Wolverine Worldwide旗下的索康尼是特步集團旗下第一個錄得盈利的新品牌。

圖片來源：Hush Puppies天貓官方旗艦店

記者|覃思悅

北京時間2023年9月3日，據多家商業外媒，美國著名鞋業集團Wolverine Worldwide(下簡稱“Wolverine”)出售了旗下休閑鞋品牌Hush Puppies在中國大陸、中國香港和中國澳門的知識產權。

Hush Puppies(暇步士)1958年成立于美國，主打舒適和流行。品牌在全球超100個國家、1000座城市擁有門店。

Hush Puppies曾于1997年和2000年進入中國市場，定位中高端消費者，門店主要位于高端購物中心或者大型百貨商場。此前品牌在中國大陸的代理方為北京嘉曼服飾股份有限公司(下簡稱“嘉曼”)。

這家鞋業公司向媒體透露，Wolverine與嘉曼簽署了一份價值5880萬美元(約合4.27億元人民幣)的新協議，嘉曼將獲得Hush Puppies在中國大陸、中國香港和中國澳門的商標、專利、版權等一系列知識產權。

Wolverine新任總裁兼首席執行官(CEO)Chris Hufnagel在一份聲明中表示，此次出售是公司的戰略調整，“Hush Puppies仍然是我們投資組合中的一個重要品牌，我們致力于通過強大的全球許可伙伴關系和擴大與當地消費者的聯系來發展它。”

Hush Puppies亞洲IP的出售只是此番戰略調整的一部分，Wolverine近日還就制革業務與公司長期客戶、美國跑鞋品牌New Balance達成一份價值600萬美元的合同。

根據這家鞋業公司的最新財報，2023年第二季度，公司報告的收入為5.89億美元，比去年同期下降17.4%。

對于2023年全年，Wolverine預計今年的收入將在22.6億美元至22.8億美元之間，與上一年相比下降約10.7%至10%。

公司兼首席財務官Mike Stornant在一份聲明中談到，這些交易目的在于重塑公司的投資組合，“我們繼續簡化公司的品牌組合，提高運營效率，以便我們能夠將更多的資源用于成長型品牌、償還債務并提高長期股東價值。”

將時間線拉長，不難發現Wolverine近幾年的“戰略調整”不斷，嘉曼也不是第一個來自中國的買家。

2019年，Wolverine就與國產運動品牌特步成立了合資公司，運營Wolverine旗下戶外品牌邁樂(MERRELL)和高端跑鞋品牌索康尼(saucony)。

特步集團2023年中期業績報告顯示，集團上半年營收65.22億元人民幣，同比增長14.8%。其中，特步主品牌收入54.3億元，同比增長10.9%。索康尼、邁樂等其他品牌也有超過10億元的營收貢獻。

目前，特步集團內已形成較為分明的品牌矩陣：特步主品牌特步定位大眾運動市場，索康尼和邁樂針對專業運動市場，另兩個子品牌蓋世威(K·SWISS)和帕拉丁(Palladium)則針對時尚運動市場。

上半年，索康尼進駐特步上海運營中心，并成為集團第一個錄得盈利的新品牌。Wolverine也在季度財報中指出，索康尼是公司的“高增長品牌”。

可見，子品牌們已經開啟了特步集團的第二增長曲線。

根據特步最新的五年規劃，公司預計到2025年，特步主品牌收入將達到人民幣200億元，年復合增長率超過23%;包括索康尼在內的新品牌預計2025年收入規模達40億，年復合增長率超過30%。