男籃世界杯于8月25日正式開賽，匹克宣布與南蘇丹國家隊(duì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，男籃世界杯簽約球隊(duì)增至6支;歐洲足壇陸續(xù)重啟，哈蘭德成為美的全球品牌代言人，而早在2020年，美的就已成為曼城的全球官方合作伙伴。

在個(gè)人贊助方面，NBA球星斯蒂芬·庫里出任安慕希品牌代言人，;國內(nèi)方面，馬龍成為碧歐泉品牌大使，松下空調(diào)簽約王楚欽，泰格豪雅簽約網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員吳易昺，谷愛凌成蔬果園全球首位品牌代言人。

在數(shù)字化方面，虎牙拿下UFC轉(zhuǎn)播權(quán)，帶來解說、觀賽模式的新變化;BeIN Sports獲得德甲亞太地區(qū)多國轉(zhuǎn)播版權(quán)，澳大利亞、新西蘭并未并不在列。球隊(duì)、協(xié)會(huì)贊助方面，伊利正式成為北京國安官方合作伙伴，北汽集團(tuán)冠名北京首鋼男籃。阿迪達(dá)斯官宣成為女超聯(lián)賽官方合作伙伴，并將為賽事提供比賽用球。

以下是過去兩周，國內(nèi)外體育營銷相關(guān)的重要事件。

1、哈蘭德成為美的全球品牌代言人

合作類型：品牌代言

合作概述：8月23日，美的正式官宣曼城俱樂部球員埃爾林·哈蘭德(Erling Haaland)成為其全球品牌代言人。2023年6月，美的宣布與曼城足球俱樂部續(xù)約全球官方合作伙伴關(guān)系，合作內(nèi)容包括曼城俱樂部男足、女足以及曼城社區(qū)關(guān)懷項(xiàng)目。

懶熊提要：早在2020年1月，美的就已成為曼城足球俱樂部的全球官方合作伙伴。

2、庫里出任安慕希品牌代言人

合作類型：品牌代言

合作概述：8月14日，安慕希官宣NBA歷史三分王、勇士球星斯蒂芬·庫里成為品牌代言人。

懶熊提要：此前，安慕希已官宣與騰訊體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，并冠名大眾籃球精英賽“籃場風(fēng)暴”，到如今簽下NBA巨星，安慕希正加緊布局籃球領(lǐng)域。

3、Hyperice成為職業(yè)匹克球協(xié)會(huì)巡回賽合作伙伴

合作類型：贊助

合作概述：8月15日，據(jù)bussinesswire報(bào)道，職業(yè)匹克球協(xié)會(huì)(PPA)與全球高性能健康品牌Hyperice建立合作伙伴關(guān)系，Hyperice成為PPA巡回賽的官方恢復(fù)科技合作伙伴。運(yùn)動(dòng)員現(xiàn)在可以在球場上、訓(xùn)練室和比賽期間的球員休息室使用Hyperice的一系列恢復(fù)技術(shù)產(chǎn)品。Hyperice還與PPA巡回賽的獨(dú)家物理治療提供商Select Medical合作，在整個(gè)比賽期間為運(yùn)動(dòng)員提供現(xiàn)場治療。

懶熊提要：據(jù)bussinesswire報(bào)道，每年參與匹克球的受傷人數(shù)已超19000人，運(yùn)動(dòng)理療與康復(fù)成匹克球官方聚焦內(nèi)容。

4、北汽集團(tuán)冠名北京首鋼男籃

合作類型：贊助

合作概述：8月22日，北京首鋼籃球俱樂部與北汽集團(tuán)舉行冠名合作發(fā)布會(huì)，雙方達(dá)成為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，北汽集團(tuán)正式成為北京首鋼籃球俱樂部冠名贊助商以及首鋼體育戰(zhàn)略合作伙伴。

懶熊提要：即將到來的新賽季，北京首鋼男籃將以北京首鋼籃球俱樂部北汽男子籃球隊(duì)為名，征戰(zhàn)CBA賽場。2022-23賽季CBA聯(lián)賽，北京首鋼男籃以26勝16負(fù)的戰(zhàn)績排在常規(guī)賽第6位。

5、阿迪達(dá)斯成為女超聯(lián)賽官方合作伙伴

合作類型：贊助

合作概述：8月17日，阿迪達(dá)斯官方宣布正式成為中國足球協(xié)會(huì)女子超級聯(lián)賽官方合作伙伴，并將為賽事提供比賽用球。

懶熊提要：除阿迪達(dá)斯外，女超聯(lián)賽的合作伙伴還包括中國太平、Joma、新日、怡寶和茵浪體育。

6、BeIN Sports獲得德甲亞太地區(qū)多國轉(zhuǎn)播版權(quán)

合作類型：數(shù)字化

合作概述：8月18日，付費(fèi)電視廣播公司BeIN Sports官宣將擴(kuò)大并延長其德甲版權(quán)協(xié)議，并將在未來三個(gè)賽季擁有10個(gè)亞太國家和地區(qū)的德甲版權(quán)，包括澳大利亞、新西蘭、文萊、柬埔寨、中國香港、老撾、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國。

懶熊提要：除德甲聯(lián)賽外，部分德乙聯(lián)賽、德國超級杯賽事也會(huì)在BeIN Sports播出。2023年1月，F(xiàn)1官宣與BeIN Sports達(dá)成亞太部分國家與地區(qū)的轉(zhuǎn)播協(xié)議，轉(zhuǎn)播權(quán)持續(xù)至2025年。

7、斯凱奇與哈里·凱恩簽訂終身全球合約

合作類型：品牌代言

合作概述：8月17日，現(xiàn)效力于拜仁慕尼黑的英格蘭前鋒哈里·凱恩與斯凱奇簽訂終身全球合約。今年9月，斯凱奇將在英國和歐洲推出其全新足球系列中的首款足球鞋SKX_01，凱恩將作為品牌大使出現(xiàn)在多平臺營銷活動(dòng)中。斯凱奇足球鞋將率先在斯凱奇英國、德國官網(wǎng)、以及英國和歐洲的部分斯凱奇零售店和特色足球?qū)�營店發(fā)售。

懶熊提要：據(jù)斯凱奇全球總裁Michael Greenberg消息，哈里·凱恩的代言球鞋SKX_01，標(biāo)志著斯凱奇運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品正式進(jìn)軍專業(yè)足球領(lǐng)域。

8、匹克與南蘇丹男籃國家隊(duì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

合作類型：贊助

合作概述：8月19日，匹克宣布與南蘇丹國家隊(duì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，以支持其征戰(zhàn)2023年男籃世界杯。

懶熊提要：據(jù)懶熊體育了解，匹克簽約的男籃世界杯參賽球隊(duì)增至6支，另外5支分別是塞爾維亞、德國、拉脫維亞、伊朗和新西蘭。此外，匹克還與黑山、尼日利亞等多個(gè)國家籃球協(xié)會(huì)有相關(guān)合作。

9、虎牙直播獲得UFC版權(quán)

合作類型：數(shù)字化

合作概述：8月16日，虎牙直播與中國移動(dòng)咪咕UFC版權(quán)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在上海舉行，虎牙直播正式獲得UFC轉(zhuǎn)播權(quán)益。2021年，虎牙直播就拿到斯諾克巡回系列賽全年直播版權(quán)，后續(xù)還圍繞格斗、摔跤、籃球等領(lǐng)域推出了一系列PGC欄目。

懶熊提要：平臺構(gòu)建體育賽事轉(zhuǎn)播迎來新解法：從給賽事配解說的傳統(tǒng)思路，迭代到給主播配賽事的體育轉(zhuǎn)播操作。

10、伊利成為北京國安官方合作伙伴

合作類型：贊助

合作概述：8月19日，北京國安足球俱樂部正式宣布，伊利集團(tuán)成為俱樂部官方合作伙伴。雙方將在品牌推廣、賽事營銷、比賽日線下售賣、特許產(chǎn)品開發(fā)、球迷活動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域展開深度合作。