全方位“破圈”增長,百麗時尚玩出跨界聯名新高度!
跨界聯名正成為商業品牌吸引年輕人的“密碼”,在時尚鞋服行業,百麗時尚集團(以下簡稱:百麗時尚)就是玩轉跨界聯名的“高手”!
作為大型時尚鞋服企業,百麗時尚近年來在進行多品牌布局的同時,也熱衷于高頻率打造跨界聯名營銷活動,在品牌與品牌、品牌與人、品牌與IP之間進行不同的聯名嘗試,頻頻掀起年輕人群的關注與追捧,實現流量共享、品牌價值提升,為消費者帶來全新消費體驗。
1、品牌×品牌跨界聯名
品牌與品牌聯名是常見的聯名形式,在雙方的品牌調性以及客戶群體不同的情況下,就產生了“跨界聯名”。發展至今,百麗時尚已與多個品牌進行聯名合作,通過跨界合作制造新的話題,引起新鮮感和新一輪的關注。
以百麗時尚旗下品牌主品牌百麗BELLE為例,其與著名設計師配飾品牌TOGGLER攜手,以膨脹、多巴胺色彩等元素為設計靈感,推出BELLE×TOGGLER聯名系列戒指、拖鞋和包包。此次聯名產品的設計不止有外表,更內有巧思,呈現有內涵的高級趣味性,高度契合雙方品牌自身的定位與美學追求,實現品牌破圈。
在與TOGGLER合作的同時,百麗時尚還攜手聚劃算開啟“嘭然行動”歡聚日時尚計劃,配合廣州塔下巨型打卡裝置,以及打造主題快閃店等一系列提升顧客參與感和體驗感的活動,塑造起前衛時尚、藝術感強、品味獨特的品牌形象,引發更多群體的共鳴,從而開拓更多的潛在顧客。
2、品牌×知名設計師跨界聯名
當商業品牌與知名設計師將不同的背景與理念糅合,永遠能碰撞出令人意想不到的火花。在與設計師的聯名中,百麗時尚側重在產品創意的基礎上,將設計師的奇思妙想融入品牌內核中,為大眾帶來全新的藝術表達。
2022年“520”期間,百麗時尚旗下品牌他她TATA攜手國際知名藝術家PHANNAPAST范娜,打造多款高跟鞋、運動鞋和包袋聯名產品,掀起了時尚圈的流行風潮。聯名產品將設計師創作的精靈、林間小鹿、翩躚蝴蝶等刺繡圖案融入產品,讓眾多年輕人愛不釋手,一經推出就引發超高話題度。
今年,百麗時尚旗下另一品牌思加圖STACCATO攜手倫敦時裝學院“鬼才設計師”ROBERT WUN,推出STACCATO×ROBERT WUN聯名系列“鎧甲花朵”,并登陸2023春夏巴黎高定時裝周閉幕T臺秀。聯名產品以設計師獨具辨識度的“百合花”為設計靈感,在鞋履、包包中塑造出凜冽的造型輪廓和靈動生長的線條,傳遞著對自然及現實的美好期待。
3、品牌×IP跨界聯名
聯名發展到最近幾年,一個顯著的趨勢是品牌與IP間的攜手,為消費者帶來“打破次元壁”、“夢幻聯動”的驚喜,激發消費者所在興趣圈層的情感價值共鳴,進一步提升品牌文化內涵。
在IP聯名方面,百麗時尚旗下品牌天美意TEENMIX與“哈利·波特”IP聯名堪稱典型。雙方于2022年9月開學季營銷節點打造「我有我“魔”樣」系列創意活動,以魔法巴士現身魔都上海為切入點,快速打響聯名大事件,引爆了一場魔法狂歡。2023開年春季,TEENMIX與“哈利·波特”IP再度聯動,雙方延續「我有我“魔”樣」主題,打造多個充滿奇趣的“魔法鞋鋪”,讓走進鞋鋪的消費者感受魔法世界的奇幻,詮釋自我“魔”樣。
此外,百麗時尚旗下品牌還與海綿寶寶、航海王、櫻桃小丸子等熱門IP展開聯名合作,推出相關系列產品,拉近品牌與年輕消費者的距離,提高用戶忠誠度,助力品牌年輕化升級。
新消費時代,品牌只有嘗試各種創新營銷舉措,與年輕人形成緊密連接,才有可能在雙向互動中創造更多“出圈”事件,獲得更多消費者的認可。未來,百麗時尚將持續探索更多創意聯名營銷活動,通過聯名不斷詮釋自身定義,拓展消費者群體,釋放出年輕化布局的價值,實現可持續發展。
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