跨界聯名正成為商業品牌吸引年輕人的“密碼”，在時尚鞋服行業，百麗時尚集團(以下簡稱：百麗時尚)就是玩轉跨界聯名的“高手”!

作為大型時尚鞋服企業，百麗時尚近年來在進行多品牌布局的同時，也熱衷于高頻率打造跨界聯名營銷活動，在品牌與品牌、品牌與人、品牌與IP之間進行不同的聯名嘗試，頻頻掀起年輕人群的關注與追捧，實現流量共享、品牌價值提升，為消費者帶來全新消費體驗。

1、品牌×品牌跨界聯名

品牌與品牌聯名是常見的聯名形式，在雙方的品牌調性以及客戶群體不同的情況下，就產生了“跨界聯名”。發展至今，百麗時尚已與多個品牌進行聯名合作，通過跨界合作制造新的話題，引起新鮮感和新一輪的關注。

以百麗時尚旗下品牌主品牌百麗BELLE為例，其與著名設計師配飾品牌TOGGLER攜手，以膨脹、多巴胺色彩等元素為設計靈感，推出BELLE×TOGGLER聯名系列戒指、拖鞋和包包。此次聯名產品的設計不止有外表，更內有巧思，呈現有內涵的高級趣味性，高度契合雙方品牌自身的定位與美學追求，實現品牌破圈。

在與TOGGLER合作的同時，百麗時尚還攜手聚劃算開啟“嘭然行動”歡聚日時尚計劃，配合廣州塔下巨型打卡裝置，以及打造主題快閃店等一系列提升顧客參與感和體驗感的活動，塑造起前衛時尚、藝術感強、品味獨特的品牌形象，引發更多群體的共鳴，從而開拓更多的潛在顧客。

2、品牌×知名設計師跨界聯名

當商業品牌與知名設計師將不同的背景與理念糅合，永遠能碰撞出令人意想不到的火花。在與設計師的聯名中，百麗時尚側重在產品創意的基礎上，將設計師的奇思妙想融入品牌內核中，為大眾帶來全新的藝術表達。

2022年“520”期間，百麗時尚旗下品牌他她TATA攜手國際知名藝術家PHANNAPAST范娜，打造多款高跟鞋、運動鞋和包袋聯名產品，掀起了時尚圈的流行風潮。聯名產品將設計師創作的精靈、林間小鹿、翩躚蝴蝶等刺繡圖案融入產品，讓眾多年輕人愛不釋手，一經推出就引發超高話題度。

今年，百麗時尚旗下另一品牌思加圖STACCATO攜手倫敦時裝學院“鬼才設計師”ROBERT WUN，推出STACCATO×ROBERT WUN聯名系列“鎧甲花朵”，并登陸2023春夏巴黎高定時裝周閉幕T臺秀。聯名產品以設計師獨具辨識度的“百合花”為設計靈感，在鞋履、包包中塑造出凜冽的造型輪廓和靈動生長的線條，傳遞著對自然及現實的美好期待。

3、品牌×IP跨界聯名

聯名發展到最近幾年，一個顯著的趨勢是品牌與IP間的攜手，為消費者帶來“打破次元壁”、“夢幻聯動”的驚喜，激發消費者所在興趣圈層的情感價值共鳴，進一步提升品牌文化內涵。

在IP聯名方面，百麗時尚旗下品牌天美意TEENMIX與“哈利·波特”IP聯名堪稱典型。雙方于2022年9月開學季營銷節點打造「我有我“魔”樣」系列創意活動，以魔法巴士現身魔都上海為切入點，快速打響聯名大事件，引爆了一場魔法狂歡。2023開年春季，TEENMIX與“哈利·波特”IP再度聯動，雙方延續「我有我“魔”樣」主題，打造多個充滿奇趣的“魔法鞋鋪”，讓走進鞋鋪的消費者感受魔法世界的奇幻，詮釋自我“魔”樣。

此外，百麗時尚旗下品牌還與海綿寶寶、航海王、櫻桃小丸子等熱門IP展開聯名合作，推出相關系列產品，拉近品牌與年輕消費者的距離，提高用戶忠誠度，助力品牌年輕化升級。

新消費時代，品牌只有嘗試各種創新營銷舉措，與年輕人形成緊密連接，才有可能在雙向互動中創造更多“出圈”事件，獲得更多消費者的認可。未來，百麗時尚將持續探索更多創意聯名營銷活動，通過聯名不斷詮釋自身定義，拓展消費者群體，釋放出年輕化布局的價值，實現可持續發展。