近日，記者從晉江市商務局獲悉，“6·18網購節”期間，晉企搶抓消費熱潮，提早策劃準備，第一時間投入促銷大戰，取得亮眼成績。

大數據監測顯示，“6·18網購節”期間，晉企網絡銷售總額約56.5億元。安踏電商實現全網零售超15億元，位居全省企業第一，特步、斯凱奇、中喬等企業的網絡銷售也都超億元。

數據創新高的背后，是晉江企業緊跟消費趨勢、消費場景、消費需求進行的一系列優化與提升。

從消費市場來看，安踏品牌在籃球鞋及跑步鞋主打產品上發力，包括Kt系列、海沃德系列、狂潮系列等球星及爆款簽名鞋組合打出“真香系列”，獲得年輕消費者的認可。361度則借阿隆戈登NBA奪冠熱門籃球鞋禪5、AG系列提升品牌關注度，引發購買熱潮。

從消費場景來分析，新一代消費者更注重精神體驗和思維認同。從攀巖、溯溪、露營等野外游玩項目，到沖浪、潛水、海釣等海上運動項目，追求個性化、體驗感的年輕人也讓這些以“興趣”為主導的各式新型消費不斷興起。

晉江品牌緊緊圍繞消費場景的多元化，切入運動行業細分賽道。如安踏服裝搭載自家速干、涼感科技的T恤，受到不同年齡段消費者的歡迎。此外，不少晉江企業推出運動相關場景的瑜伽褲、騎行褲、速干褲等，同樣收獲了不錯的業績。數據顯示，“6·18”期間，多種類型的運動褲上榜晉江“6·18網購節”銷量TOP20單品。

健康消費也成為消費者高意愿消費品類。今年“6·18網購節”，盼盼食品、蠟筆小新等企業均推出無糖、零卡等健康食品，吸引了不少網友購買。“圍繞年輕消費群體的需求，從小紅書、抖音等社交媒體找尋終端消費群體的真正需求，從而指導產品創新，這是盼盼食品新品類迎來佳績的主因。”盼盼食品相關負責人表示。

此外，價格也成為營銷不可忽視的因素之一。大促帶來大銷量的同時，也讓平臺的品牌分化更為明顯。相比標品，大品牌、有技術門檻的產品在大促期間更有議價權。具體來看，FILA品牌旗下貓爪鞋等爆款鞋品繼續走俏，在價格略微下探的情況下，激發了銷量的明顯增加。

(記者 蔡明宣 柯國笠)