海鷗鞋材研發(fā)的新品鞋后跟，著力開拓新市場(chǎng)。

□商報(bào)記者 楊翚 文/圖

隨著國內(nèi)消費(fèi)正駛?cè)霃?fù)蘇的快車道，運(yùn)動(dòng)鞋銷售情況在第一季度呈現(xiàn)回暖跡象。泉州幾大體育運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)的一季度銷售數(shù)據(jù)出爐，相較于去年同期有所好轉(zhuǎn)。作為泉州最重要的產(chǎn)業(yè)集群之一，制鞋產(chǎn)業(yè)也在重整旗鼓。然而在全球經(jīng)濟(jì)不確定的大環(huán)境下，眾所期盼的強(qiáng)勢(shì)反彈并未出現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為泉州鞋業(yè)走出3年疫情的影響仍需時(shí)日。

一季度

迎來“小陽春”

安踏、特步、361°等泉企的零售金額同比獲得正增長

來往貨車不斷駛?cè)胪？吭诘觊T前卸貨、裝貨，不時(shí)有不同膚色的外商面孔進(jìn)入商戶看貨，這是近日記者走訪晉江國際鞋紡城看到的景象。晉江鞋紡城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年以來疫情防控措施調(diào)整后，客流量有所增加，闊別三年之后，來自世界各地的外商再次紛至沓來。

“今年開春到3月期間迎來一波小陽春，業(yè)務(wù)量一度恢復(fù)到疫情前”，晉江陳埭鎮(zhèn)鞋材商會(huì)會(huì)長丁鶴鳴表示。據(jù)泉州海關(guān)數(shù)據(jù)，1-4月，泉州鞋靴出口89.27億元，增長25.4%，保持較高的增速。中盛仁億紡織鞋業(yè)部負(fù)責(zé)人柯小姐回憶道：“外貿(mào)訂單一直是公司主要業(yè)務(wù)營收來源，當(dāng)時(shí)海外訂單大量涌入，各方都在催促交貨，貨柜進(jìn)進(jìn)出出，公司一片忙碌，又重回疫情前的景象。”疫情防控政策調(diào)整后，柯小姐與同行們都看好今年的形勢(shì)，準(zhǔn)備大展拳腳。柯小姐表示，不少同行紛紛新購入機(jī)臺(tái)，擴(kuò)大生產(chǎn)，中盛仁億也在今年新承包了一個(gè)染整車間，增加產(chǎn)能。分析這一波小陽春的出現(xiàn)，丁鶴鳴認(rèn)為這是疫情防控政策調(diào)整后的一次反彈，同時(shí)，去年疫情嚴(yán)峻形勢(shì)下工廠備貨少，導(dǎo)致春節(jié)開工后工廠普遍缺貨，從而引發(fā)市場(chǎng)訂單需求的井噴。

晉江體博會(huì)再現(xiàn)八方萬商云集，預(yù)示著春暖冰融的氣息。在今年4月召開的第二十四屆中國(晉江)國際鞋業(yè)暨第七屆國際體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，參會(huì)客商達(dá)19.2萬人次，達(dá)成意向成交額311.6億元，較2019年增長30.8%。

本土品牌們也在一季度迎來了銷售回暖。2023年第一季度，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額同比獲得中單位數(shù)的正增長(4%—6%)，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)同比獲得高單位數(shù)的正增長(7%—9%);特步主品牌零售銷售同比增長約20%;361°2023年第一季度主品牌零售額同比實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)增長，童裝品牌同比去年增長約20%—25%。

回暖速度

分化差異

行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)上半年產(chǎn)能、出口訂單和出口額保持持平;一些中小企業(yè)則反映訂單下滑

然而，海外消費(fèi)需求不振、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性，對(duì)中國經(jīng)濟(jì)帶來了一定的壓力，這種壓力傳導(dǎo)到企業(yè)身上，產(chǎn)生分化。一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，建立自己的海外公司、海外生產(chǎn)基地和供應(yīng)鏈體系，形成市場(chǎng)快反能力，積累自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，上半年產(chǎn)能、出口訂單和出口額保持持平，有的可迎來10%—15%增長。但一些中小企業(yè)在“小陽春”過后，則反映訂單下滑、工廠開機(jī)不足。

外貿(mào)訂單需求疲軟、內(nèi)需不旺、同行低價(jià)“內(nèi)卷”等讓一些晉江國際鞋紡城的商戶感到“涼意”，正值淡季的5月似乎更“淡”了。昌溢鞋材貿(mào)易有限公司銷售負(fù)責(zé)人林雪云直言，這是公司創(chuàng)立27年來挑戰(zhàn)最大的一年，一方面訂單下降，一些客戶發(fā)來的訂單需求利潤微薄;另一方面公司要繼續(xù)維持高昂的研發(fā)、備貨、人力投入。近年來，由于美歐干預(yù)設(shè)限，不少國家實(shí)施了各種貿(mào)易壁壘，一些外國貿(mào)易采購商分散轉(zhuǎn)移訂單，加上全球消費(fèi)市場(chǎng)需求不振，多方面因素疊加影響，讓倚重外貿(mào)的企業(yè)更感困難重重。海鷗鞋材總經(jīng)理丁婉玉表示，歐美客戶一直是公司的大客戶，“他們一次可以下一二十萬雙的訂單，相比國內(nèi)客戶，需求量大，出價(jià)高”。而不少經(jīng)營外貿(mào)的鞋材企業(yè)均表示，歐美客戶正在流失，無論是廣交會(huì)還是體博會(huì)，歐美面孔都比往年減少。

應(yīng)對(duì)多變而不確定的外部環(huán)境，鞋業(yè)企業(yè)苦練內(nèi)功。海鷗鞋材今年推出了應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)鞋的易穿脫腳后跟，不需要?jiǎng)邮志涂梢悦撓滦�子，�?duì)老人、孕婦、小孩十分友好，這一設(shè)計(jì)為公司爭(zhēng)取了不少客戶。夏季來臨，公司還推出了用冰涼紗線紡織的涼感鞋材，減少夏季穿著運(yùn)動(dòng)鞋的悶熱感。丁婉玉表示，順應(yīng)客單價(jià)下降的趨勢(shì)，公司推出性價(jià)比高、功能性強(qiáng)的鞋材，力求創(chuàng)造新需求、打開新市場(chǎng)。

東南亞成為晉江鞋產(chǎn)業(yè)尋求新空間的“寶藏市場(chǎng)”。丁鶴鳴表示，陳埭鎮(zhèn)鞋材商會(huì)正在籌劃組織會(huì)員企業(yè)赴東南亞考察交流，“東南亞有很多鄉(xiāng)賢，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，商會(huì)將到當(dāng)?shù)匦�材市�?chǎng)考察交流，尋找新機(jī)遇”。