作為消費(fèi)市場中的“主力軍”，Z世代敢想、敢做、敢消費(fèi)，一掃市場疲態(tài)，讓品牌窺見了無限潛力。因此，各大品牌緊緊抓住Z世代消費(fèi)者心智，圍繞“年輕化”升級，并且取得了不錯(cuò)的成效。國內(nèi)大型時(shí)尚鞋服集團(tuán)——百麗國際，就是其中的一個(gè)成功典范。

近年來，在創(chuàng)始人、董事長盛百椒的帶領(lǐng)下，百麗國際持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化建設(shè)，不僅通過全域運(yùn)營，進(jìn)一步拓寬服務(wù)半徑，旗下品牌更大玩跨界聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)了更潮酷、更有趣的口碑傳播。

01搭建全渠道網(wǎng)絡(luò)，滿足Z世代多元化消費(fèi)方式

Z世代又被稱為“網(wǎng)絡(luò)世代”，對“網(wǎng)絡(luò)”有著天生敏銳的嗅覺。“緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，深刻理解中國市場和消費(fèi)者，才能抓住發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇”，百麗國際創(chuàng)始人、董事長盛百椒如是說。

為此，百麗國際依托龐大的自營門店和業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的鞋履零售網(wǎng)絡(luò)，打通了線上線下貨品，并加速購物中心渠道的滲透力度。另外，百麗國際還持續(xù)加大線上渠道的建設(shè)，通過電商、直播、明星、KOL等手段，廣泛吸引年輕群體注意，同時(shí)通過數(shù)字化技術(shù)搭建全渠道網(wǎng)絡(luò)，迎合年輕群體多元化的消費(fèi)需求。

02夢幻聯(lián)動(dòng)玩不停，滿足Z世代個(gè)性化消費(fèi)方式

Z世代個(gè)性鮮明、愛好多元文化，二次元、美妝、游戲、影視綜藝等內(nèi)容都是他們的興趣點(diǎn)所在，不同風(fēng)格碰撞的跨界合體也十分受年輕群體的青睞。百麗國際深諳此理，持續(xù)通過跨界聯(lián)名、IP合作的方式，滿足年輕群體個(gè)性化的消費(fèi)方式。

例如，天美意TEENMIX與“哈利·波特”IP聯(lián)名合作，推出金色飛賊款樂福鞋、海德薇款絎縫包等產(chǎn)品;他她TATA聯(lián)名奈美兔在520之際推出鏡面慕斯高跟涼鞋、膨然心動(dòng)拖鞋等產(chǎn)品，助Z世代傳遞獨(dú)特的愛意主張……

如今，“年輕化”不僅成為了品牌們的共識，也是消費(fèi)市場著重探討的課題。未來，百麗國際將持續(xù)占領(lǐng)年輕陣地，積極觸達(dá)并影響更多不同圈層的年輕消費(fèi)者，主動(dòng)把握融入Z世代的“話語權(quán)”，推動(dòng)品牌影響力更上一層樓!