提要：回力是誕生于上海的國貨品牌，是中國體育品牌的驕傲，承載了一代又一代中國人對于青春美好的記憶。近期，“最‘秀’老辰光”城市記憶中的楊浦品牌有聲展在上海楊浦區(qū)圖書館一樓展廳開幕。其中，我們在展會上也看到了上世紀(jì)三、四十年代保存至今的回力鞋，不禁勾起了對這個(gè)百年品牌的回憶。

回力是誕生于上海的國貨品牌，是中國體育品牌的驕傲，承載了一代又一代中國人對于青春美好的記憶。近期，“最‘秀’老辰光”城市記憶中的楊浦品牌有聲展在上海楊浦區(qū)圖書館一樓展廳開幕。其中，我們在展會上也看到了上世紀(jì)三、四十年代保存至今的回力鞋，不禁勾起了對這個(gè)百年品牌的回憶。

民族品牌的誕生

1927年，上海回力鞋業(yè)誕生，1935年，回力的商標(biāo)正式在國內(nèi)注冊，偌大的廣告牌佇立在十里洋場的上海。自此，回力以上海為起點(diǎn)，逐漸走向全國。

回力作為民族品牌，自誕生之時(shí)起就蘊(yùn)含著濃厚的民族氣節(jié)，這從品牌logo與內(nèi)涵上就能窺見一二，英文“WARRIOR”意譯為“回力”，寓意“回天之力”、“能戰(zhàn)勝困難的巨大力量”，既表明了產(chǎn)品的款式新穎和經(jīng)久耐用，又體現(xiàn)出回力不畏時(shí)艱的毅力和勇氣。

在社會動蕩的年代，回力涌現(xiàn)出眾多具有開創(chuàng)意識的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，并將品牌精神全數(shù)浸筑在每一雙回力鞋上，將品牌力量傳遞給每一個(gè)勇敢求生的中國人，那些陪伴了無數(shù)中國人度過艱難歲月的回力鞋，也成為了人們心中不可或缺的時(shí)代記憶，綿延至今。

時(shí)代沉浮中的回力

作為中國的經(jīng)典國潮名片，回力鞋一度風(fēng)靡全國。1956年5月，回力為國家籃球隊(duì)參加奧運(yùn)會而特制的565籃球鞋問世，立刻成為了時(shí)尚的象征。自此，回力與中國體育結(jié)下不解之緣，在上世紀(jì)七、八十年代全面支持國家乒乓球隊(duì)、排球隊(duì)、籃球隊(duì)的運(yùn)動健兒為國爭光，回力迅速成為人們心中時(shí)尚颶風(fēng)的頂級潮牌，更是時(shí)髦的代名詞。當(dāng)時(shí)的年輕人，無不以擁有一雙回力鞋自傲。

在奔涌向前的時(shí)代浪潮里，回力憑實(shí)力守住了民族品牌的口碑，也正是這些美好和珍貴的歷史記憶，讓回力懷著人們的期待，滿懷激情地開創(chuàng)新的發(fā)展道路。

國潮回力的重生

進(jìn)入Z時(shí)代，回力意識到創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作工藝缺一不可，二者相輔相成才是品牌保持競爭力的重要基礎(chǔ)。近年來，憑借敏銳的嗅覺，回力品牌不斷進(jìn)行品牌煥新，創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素，將時(shí)尚和經(jīng)典進(jìn)行融合，用流行元素為回力鞋注入新的活力，持續(xù)引領(lǐng)國潮。又因?yàn)榛亓Τ�高的性價(jià)比，好看大氣又時(shí)尚的潮流外觀，十分舒適的上腳體驗(yàn)，讓回力一度成為了國貨之光。

一方面，回力開啟“回力DESIGN”計(jì)劃，與國內(nèi)外眾多潮流設(shè)計(jì)師合作，聯(lián)袂推出多款聯(lián)名設(shè)計(jì)款，重塑潮流、獨(dú)特、個(gè)性的感知，解鎖屬于回力與中華傳統(tǒng)文化的潮酷新篇章。另一方面，回力頻頻跨界，推出眾多聯(lián)名限定款，打破了大眾對于傳統(tǒng)品牌“不夠潮”的認(rèn)知桎梏，展現(xiàn)出一個(gè)年輕的、時(shí)尚的回力，如回力x同道大叔、回力x京A啤酒品牌的聯(lián)名等，讓人眼前一亮，給足了消費(fèi)者驚喜。

回力還大膽玩轉(zhuǎn)AR技術(shù)，繼“回力design-元年”數(shù)字資產(chǎn)發(fā)布后，又聯(lián)手上海數(shù)據(jù)交易所共同發(fā)布了“哎啊兔”原創(chuàng)數(shù)字資產(chǎn)，展現(xiàn)了經(jīng)典國貨在Z時(shí)代的時(shí)尚品味，并成功收獲一大批“迷妹迷弟”，在潮流市場占據(jù)了一席之地。

同時(shí)，回力在服飾和箱包品類也逐步發(fā)力，簡約設(shè)計(jì)、多變的穿搭屬性以及潮流風(fēng)格讓回力服飾受到了年輕一代消費(fèi)者的肯定。如今，全面發(fā)展的百年回力已成為中國民族品牌的驕傲，隨著“國潮”崛起，回力再一次站在時(shí)代浪潮中，將品牌所蘊(yùn)含的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，在與民族文化的碰撞下散發(fā)出新的光芒。而在同一時(shí)空，在“最‘秀’老辰光”城市記憶中靜靜展覽著的，正是回力穿越百年卻仍舊不變的初心與令人難忘的時(shí)代記憶。