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為迎合老年人的穿著需求，具備輕便、防滑等特點的老人鞋近幾年火爆出圈，深受消費者的喜愛。不少企業(yè)從中看到商機，紛紛涉足該行業(yè)。然而，隨著銷售愈發(fā)火爆，老人鞋市場背后的問題也逐漸浮現(xiàn)出來。業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)標準的缺失成為老人鞋發(fā)展面臨的首要難題。

老人鞋銷售火爆

我國是世界上人口老齡化程度較高的國家之一。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年底，全國60歲及以上人口約有2.8億，占全國總?cè)丝诘?9.8%。快速增長的老齡人口為我國的老人鞋產(chǎn)品提供了巨大市場。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022—2027年中國中老年鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示，預(yù)計2022—2027年中國中老年鞋市場規(guī)模將呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，2027年中國中老年鞋市場規(guī)模將達193.22億元。

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隨著市場規(guī)模的不斷擴大，近年來布局老人鞋的企業(yè)逐漸增多。除了足力健、舒悅這類專營老人鞋的品牌外，斯凱奇、李寧、回力、雙星等運動品牌也紛紛發(fā)力老人鞋賽道。記者走訪線下商場看到，有不少上了歲數(shù)的老年人在運動品牌區(qū)選購商品。據(jù)某品牌的銷售人員介紹，老人鞋在設(shè)計、制作和用料上都符合老年人的腳型特征，具有透氣、緩震、舒適、防滑等特點，目前常見的主要產(chǎn)品種類有旅游鞋、休閑鞋和布鞋等。“年輕人穿的鞋都比較硬比較沉，現(xiàn)在正值開春換季，很多老年人都有踏春游玩的需求。健步鞋回彈性好，穿起來輕便，更受老年人的歡迎。”該銷售人員說。

在線上，老人鞋的品牌更是種類繁多。記者在各大電商平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，老人鞋的售價通常在幾十元到幾百元不等，月銷量最高的能賣到9000余單。不少商家將“軟底”“舒適”“一腳蹬”這類關(guān)鍵詞作為賣點，而這類專門為老年人設(shè)計的鞋也成為子女表達孝心的首選。“今年農(nóng)歷閏二月，按照老家的習俗，逢閏年閏月就要給父母買雙鞋以求身體健康，我也給我爸媽買了一雙。”“爺爺說鞋底防滑、穿著舒適，只要老人喜歡就行。”有消費者在評論區(qū)表示。

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抽檢不合格頻頻“翻車”

在老人鞋銷售愈發(fā)火爆的同時，市場背后的問題也逐漸浮現(xiàn)出來。各地市場監(jiān)管部門開展的老人鞋質(zhì)量抽檢結(jié)果顯示，老人鞋產(chǎn)品質(zhì)量問題突出。今年1月，山東省市場監(jiān)管局發(fā)布2022年老年健步鞋產(chǎn)品質(zhì)量省級監(jiān)督抽查結(jié)果，抽查發(fā)現(xiàn)浙江卓詩尼鞋業(yè)有限公司、上海回力鞋業(yè)有限公司等10家企業(yè)生產(chǎn)或銷售的14批次產(chǎn)品不符合相關(guān)標準要求，不合格項目為產(chǎn)品標識、耐折性能。

而在此之前，老人鞋在抽檢中也是頻頻“翻車”。去年11月，重慶市市場監(jiān)管局發(fā)布老人鞋產(chǎn)品質(zhì)量安全風險監(jiān)測報告。結(jié)果顯示，11批次老人鞋在木地板濕態(tài)的動摩擦系數(shù)小于監(jiān)測所依據(jù)標準系數(shù)0.40，49批次老人鞋在陶瓷磚濕態(tài)的動摩擦系數(shù)小于0.40。同年12月，遼寧省市場監(jiān)管局發(fā)布關(guān)于老年服飾、鞋產(chǎn)品質(zhì)量安全風險監(jiān)測情況通報。監(jiān)測結(jié)果顯示，老年服飾產(chǎn)品不符合率為37.5%，老年鞋產(chǎn)品不符合率為41.6%。

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防滑功能是不少消費者購買老人鞋時的重點考慮因素。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著年齡的增長，老年人足部會發(fā)生變形，反應(yīng)協(xié)調(diào)與靈敏能力下降，對鞋型和防滑等功能提出了較高要求。沒有防滑功能是不行的，但如果太防滑也會出現(xiàn)問題。如果防滑系數(shù)太高，人在行走過程中很容易出現(xiàn)卡滯，會因慣性和腳底缺乏靈活性而摔倒;如果鞋底太軟則起不到應(yīng)有的支撐和防護作用，容易造成腳弓塌陷。

行業(yè)標準亟待出臺

如何避免上述問題的發(fā)生?本土鞋服行業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司經(jīng)理程偉雄認為，國家相關(guān)部門首先應(yīng)做好對老人鞋的法律法規(guī)的行業(yè)監(jiān)管。

目前，我國并沒有關(guān)于老人鞋的國家標準，所謂的老人鞋或者老年鞋只是一個商業(yè)概念。現(xiàn)在市面上的相關(guān)產(chǎn)品一般執(zhí)行GB/T 15107旅游鞋標準，這就導致對市面上銷售的老人鞋宣稱的性能指標(如軟彈助力、不捂腳、鞋頭加寬、高彈緩震走路省勁腳不累、不易滑、無需彎腰系鞋帶)無法監(jiān)督規(guī)范。

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2020年1月，工信部、民政部等五部門印發(fā)《關(guān)于促進老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》的通知，通知中提出“加強老年人足部健康研究，開發(fā)具有防跌倒等功能的老年鞋”。2021年4月，國家標準化管理委員會印發(fā)《2021年全國標準化工作要點》的通知，通知中提出“積極推動老年用品標準制定，重點開展適老家電、一次性紙制品、老年鞋標準制修訂，推動建立老年用品標準體系”。

記者在全國標準信息公共服務(wù)平臺上查詢到，目前老人鞋國家標準已經(jīng)通過了征求意見階段，正處于審查狀態(tài)。老人鞋國標的出臺一方面可以促進老人鞋產(chǎn)品持續(xù)健康規(guī)范發(fā)展，避免企業(yè)以次充好;另一方面則可以解決之前因標準缺失帶來的諸多不便，從而健全制鞋行業(yè)的標準體系。

不過程偉雄認為，國家標準制定的關(guān)鍵在于執(zhí)行層面。“沒有市場監(jiān)管部門的有力執(zhí)行，標準也是形同虛設(shè)。要讓企業(yè)和品牌商意識到遵守國家標準的重要性，提高違法犯罪的成本。同時，也要鼓勵本土鞋類企業(yè)積極參與老人鞋產(chǎn)品的功能研發(fā)與產(chǎn)品銷售體驗服務(wù)。”

(中國商報網(wǎng) 記者 賈欣然)