游客在福建省南靖土樓景區的紫云山生態園露營。新華社發(張旭 攝)

在陜西太白縣鰲山滑雪場內，俱樂部會員在挑選滑雪裝備。 新華社記者 邵瑞 攝

從冬季的滑雪類裝備熱賣，到春游踏青露營裝備銷量增長，戶外運動帶火了周邊產品消費。與此同時，預防式健康類需求也持續升溫。

記者注意到，近年來，我國消費結構升級趨勢持續，新消費熱點不斷涌現，為消費市場注入新活力。

運動出游成風尚

戶外眼鏡、手電筒品類銷量同比提升超200%，露營裝備中的野餐墊、烤架/燒烤爐、天幕/帳篷、防潮墊等相關品類銷量均增長80%以上……蘇寧易購近期數據顯示，伴隨著不斷高漲的出游熱情和踏青時節到來，消費者紛紛購買戶外運動裝備，對于出行攻略、全套裝備的需求快速增長。

記者采訪了解到，最近不少電商平臺的出游及戶外運動裝備銷量增長明顯，其中戶外眼鏡、跑鞋、漁具裝備、露營裝備、速干服飾等相關品類成為熱門商品。例如，在得物App社區，滑板、登山、騎行、露營、飛盤、徒步等相關內容搜索量持續升溫。

近年來，滑雪裝備一直是熱門商品。京東發布的運動消費數據顯示，冰雪運動相關商品成交總額呈明顯上升趨勢，2022年同比增長114%。今年京東年貨節期間，滑雪鞋服、單雙滑雪板、滑雪頭盔、滑雪鏡等繼續保持增長勢頭。

從簡易的滑雪包、滑雪手套，再到滑雪衣套裝、滑雪頭盔等“硬件”，滑雪愛好者的設備越添越齊全。在得物App社區，今年1月滑雪衣套裝銷量比去年11月增長2.5倍、滑雪褲銷量增長超2倍、連體滑雪服銷量增長超1倍。同時，滑雪攻略、滑雪教程等也成為平臺上熱門話題。

此外，隨著健身熱潮興起，居家健身也成為很多人的“心頭好”。近日，上海的王女士啟動了居家健身計劃，不僅在網上下單了單車、跑步機、瑜伽墊等器材，還在家里打造了一個“迷你健身房”。多個平臺數據顯示，個性化的健身需求讓小件健身器材品類銷售出現“暖春”，瑜伽磚、甩脂機、跳舞毯等適合居家場景的中小健身類產品尤為受歡迎。

中國數實融合50人論壇智庫專家、商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《經濟參考報》記者表示，隨著生活水平提高和生活節奏變化，越來越多的人開始重視健康，并選擇更加高端的運動器材、更加舒適和安全的場地和服務，以及更加專業的教練和指導。同時，國家提出全民健身戰略，加大對健身和運動產業的支持和投入，為消費市場提供了更廣闊空間。綜合來看，戶外運動、健身等消費增長現象體現了消費升級的趨勢，正在成為新的消費增長點。

健康需求持續增長

在運動健身等消費新風尚興起的同時，預防式健康類消費需求也呈現持續增長態勢。

近日，由中國康復技術轉化及發展促進會作為指導單位，多家機構聯合發布了《居民健康消費指數報告(2022年第四季度)》。在報告發布會上，多位專家表示，主動健康消費正在成為居民消費新增長點。

京東消費及產業發展研究院公布的數據顯示，從搜索平臺大數據看，2022年預防式健康類需求同比增長35%。營養消費、特醫食品、醫療器械、消費醫療等相關市場呈現穩步上升趨勢。在京東渠道中，2022年營養保健及滋補品消費增長顯著，重疾早篩、遺傳/慢病檢測等服務消費增長較快。

天眼查近日發布的《2023中國消費主題報告》說，人們對健康消費的需求將與日俱增，“儲蓄”健康的需求不斷釋放。2022年以來，Z世代健康管理類商品銷量同比增長近20倍，保健飲品、中醫服務、心理咨詢類商品服務銷量同比增長超過3倍。

與此同時，帶有健康屬性的廚電產品迎來較快增長。蘇寧易購發布的2023春節消費數據顯示，年貨節期間，健康智能、清潔除菌、大尺寸、升級類家電成為新春家電消費新趨勢。從門店消費情況看，健康智能類家電比較受歡迎，智能大容量冰箱及冷柜產品需求同比增長98%。此外，帶有除菌、清潔功能的家電也持續走熱，消毒柜、除菌冰箱等健康家電銷量大幅提升，其中90后消費者占比超7成。

培育消費新增長點

“電商平臺的新亮點在一定程度上反映著消費市場新趨勢，也成為我國消費市場的重要增長點。”洪勇表示，新趨勢和新亮點可以提高消費者的購買意愿和消費體驗，也可以讓消費者獲得更加個性化的消費體驗，進一步激發消費熱情，促進消費升級，推動消費結構優化。

進一步培育消費新增長點，相關部門已經在加快部署。記者從商務部獲悉，接下來，商務部將重點圍繞改善消費條件、創新消費場景、營造消費氛圍、提升消費信心等方面，促進消費向綠色、智能、健康、品牌、時尚方向發展，進一步增強消費的基礎性作用。

文化和旅游部表示，將抓住消費熱點，豐富產品供給，創新消費場景，滿足多樣化的消費需求。結合季節特點和地方特色，深挖冰雪旅游、避寒旅游的消費潛力，豐富溫泉旅游、康養旅游等優質產品的供給。

洪勇認為，隨著政策逐步落地，市場供給的優化和消費條件的持續改善，健康、智能、運動健身等升級領域的消費需求將進一步釋放，并對整體消費產生拉動作用。