隨著消費分級及消費需求的多樣化發(fā)展，90后、95后等“Z世代”逐漸成為消費主力，作為國潮代表品牌，回力顯然早就注意到了這一點，在品牌風(fēng)格、款式設(shè)計、產(chǎn)品理念上都進(jìn)行了創(chuàng)新，所走的路線也越來越年輕化。

開辟年輕潮流產(chǎn)品線 新款頻出爆款不斷

從老牌國貨到年輕人喜歡的新國潮，回力做了很多動作。除了品牌的宣傳走近年輕人之外，還開辟了多個年輕潮流產(chǎn)品線，例如經(jīng)典再現(xiàn)的回力1927系列，顛覆定式、打破規(guī)則的回力DESIGN計劃等，風(fēng)格多樣的新單品讓年輕一代的消費者看到了回力的設(shè)計功底與時尚魅力。

以回力1927為例，全新Comet系列為復(fù)古運動風(fēng)注入未來感新概念，透過設(shè)計定義出全新的千禧新風(fēng)格。鞋子突破了經(jīng)典理念，更年輕、有活力，鞋型也很飽滿。多材質(zhì)拼接將中國元素與街頭時尚融合在一起，有趣、個性又不失內(nèi)涵，低飽和度的配色則增加了無限的可搭配性。

新花樣，新潮流 超級IP跨界聯(lián)名產(chǎn)品新潮有趣

一波波和大牌跨界聯(lián)名出新款的操作，讓消費者看到了回力向年輕化、時尚化靠攏的決心。這些火到“出圈”的各大聯(lián)名款，憑借極致創(chuàng)意俘獲了大批年輕人的心。例如回力1927與京A精釀的玩新跨界，童年回憶殺的回力&葫蘆娃聯(lián)名，用經(jīng)典融合經(jīng)典的回力&飛躍設(shè)計款，還有回力&清華大學(xué)的校慶聯(lián)名等。此外，回力還跟雀巢香蕉先生、喜茶、萬科、百事可樂、fourtry(潮流合伙人)等若干品牌都有過合作，經(jīng)典百搭的鞋型加上更加個性張揚(yáng)的設(shè)計，賣的叫好又叫座。

聯(lián)名容易出爆款，但是要受到大家的追捧與喜愛，更重要的卻是鞋款背后用心的設(shè)計，與品牌歷經(jīng)多年沉淀的故事與情懷。這些聯(lián)名款，讓回力不僅在國內(nèi)享盡風(fēng)頭，更是一股腦兒火到了海外，無愧于其“國貨之光”的榮譽(yù)。

「哎啊兔」AR數(shù)字衛(wèi)衣變身社交符號 年輕人爭相消費

而在去年12月，回力將創(chuàng)新玩出了新高度——將國潮風(fēng)服飾與虛擬數(shù)字技術(shù)結(jié)合。限量發(fā)布的400份“哎啊兔”數(shù)字資產(chǎn)，利用AR技術(shù)，將實體產(chǎn)品、AR特效等進(jìn)行融合，帶領(lǐng)消費者感受全新的AR體驗之旅。與“哎啊兔”配套發(fā)布的實物禮物——AR數(shù)字衛(wèi)衣，則在年輕人的時尚網(wǎng)絡(luò)里迅速出圈，因為其既是AR通道的入口，又是新春的限定設(shè)計款。消費者通過回力AR小程序掃描衛(wèi)衣的圖案，即可將靜態(tài)圖案變成趣味動畫，感受獨特而有趣的創(chuàng)意。而衛(wèi)衣本身的經(jīng)典設(shè)計與限定的數(shù)量，讓衣服既有可穿的實用性，又有值得收藏的價值。

可以說，“哎啊兔”數(shù)字資產(chǎn)和實體商品的交互設(shè)計，讓回力又“潮”了一次，再度刷新了回力在大眾心中的傳統(tǒng)印象。

在國內(nèi)外各個鞋服品牌爭相發(fā)力的同時，回力獨辟蹊徑，在經(jīng)典復(fù)古的國人情懷中找到了屬于自己的明麗色彩，更在年輕人的視野中用時尚與創(chuàng)意為品牌調(diào)性加冕。回力以朝氣蓬勃、個性張揚(yáng)的獨特氣質(zhì)，逐漸形成并引領(lǐng)了新一代年輕人中的生活美學(xué)潮流。

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