新年，對(duì)于中國(guó)人來說意味著什么?

新年，是返程歸鄉(xiāng)的車票，是衣錦還鄉(xiāng)的激動(dòng)，是歡聚一堂的喜樂，是辭舊迎新的期盼，是一年全新開始的祈愿……與其說我們期待新年，不如說是期待滿血復(fù)活的新一年!

送走吉祥虎，迎來如意兔。2023嶄新開啟，國(guó)民鞋履品牌意爾康為消費(fèi)者帶來了最真誠(chéng)的新年祝福和最貼心的年貨壕禮!這個(gè)年貨節(jié)，意爾康心意滿滿，助力消費(fèi)者兔飛猛進(jìn)，行運(yùn)迎福!

01

攜手中國(guó)高鐵再出發(fā)!

國(guó)民鞋履行運(yùn)起航，將好運(yùn)祝福送往千家萬戶

展現(xiàn)國(guó)貨風(fēng)采，演繹國(guó)貨自信，由意爾康股份有限公司冠名的“意爾康行運(yùn)號(hào)”高鐵列車再次出發(fā)。令人驕傲的“中國(guó)速度”，載著“意爾康 國(guó)民鞋履品牌”的使命，馳騁祖國(guó)大江南北，將新年好運(yùn)祝福送往千家萬戶，將品牌理念駛向每一位消費(fèi)者的心中，陪伴億萬國(guó)民踏上溫暖回家路!

在意爾康冠名的列車上，超大畫面的“意爾康 國(guó)民鞋履品牌”車身彩貼赫然在目。車廂內(nèi)部的小桌板、頭枕巾、海報(bào)等多種列車媒體則全面展示了意爾康的潮流新品，祝福大家“穿行運(yùn)，行大運(yùn)”，新的一年，好事成雙，兔飛猛進(jìn)。

借助高鐵這樣一個(gè)全民可觸的移動(dòng)平臺(tái)，意爾康與全國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行全方位、多角度、立體式的深度互動(dòng)，將品牌產(chǎn)品與實(shí)力更好地展示給全國(guó)消費(fèi)者。在全國(guó)各地消費(fèi)者前往高鐵站打卡的過程中，意爾康也贏得了更多的認(rèn)可和信賴，讓“國(guó)民鞋履”這一名片更加深入人心。

02

新年還能這么玩!

現(xiàn)實(shí)虛擬雙管齊下，沉浸式祝你兔飛猛進(jìn)五福臨門

回溯過去這一年，面對(duì)充滿不確定性的大環(huán)境，大眾情緒一度低落，在辭舊迎新、充滿希望的新年節(jié)點(diǎn)上，人們亟需找到情緒釋放的途徑，更期待的是品牌帶來的歡樂與鼓舞。帶著人們對(duì)幸福生活的期盼和美好未來的希冀，意爾康「兔飛猛進(jìn) 五福臨門」新年主題大片應(yīng)運(yùn)而生。

賽博朋克與中國(guó)風(fēng)的破次元融合，“福”“祿”“運(yùn)”“喜”“財(cái)”五大主題場(chǎng)景的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，歡快喜慶的氛圍，極具動(dòng)感的運(yùn)鏡，以炫酷新潮的視覺表現(xiàn)形式將中國(guó)特有的年味完美展現(xiàn)，帶大眾體驗(yàn)了一場(chǎng)奇幻美好的新年行運(yùn)之旅。祝愿大家在新的一年里，兔飛猛進(jìn)，五福臨門，未來的每一步都有好運(yùn)與福氣相伴。

03

產(chǎn)品為基，壕禮為錨!

把“新年祝�！甭涞綄�(shí)處，用實(shí)際行動(dòng)走進(jìn)消費(fèi)者心中

玉戶臨風(fēng)迎兔入，高樓攬?jiān)陆哟簛怼Ｗ怨乓詠�，兔一直被視為吉祥的瑞獸，同時(shí)作為生肖也是中華民族悠久的民俗文化符號(hào)。致敬兔年生肖，集納吉祥新意。為喜迎兔年，意爾康繼虎年行運(yùn)系列后再次推出的兔年【行運(yùn)系列】，深切回應(yīng)了中國(guó)人對(duì)好運(yùn)、對(duì)美好的渴盼。

經(jīng)典潮流又極具吉祥寓意的全新鞋品，滿載喜氣與祝福，碰撞祥瑞與新潮。不僅給消費(fèi)者帶來十足的視覺驚艷，更帶給他們能直接感知到的“情感共鳴”與“情感滿足”，拿捏住了不少消費(fèi)者的心。穿上意爾康行運(yùn)鞋，以全新姿態(tài)步入福氣滿滿新一年，兔飛猛進(jìn)，五福臨門!步步走好運(yùn)，事事皆如愿，一切都會(huì)超好爆好無敵好!

新年換新鞋，新年收壕禮。意爾康的心意祝福，不只在祥瑞滿滿的行運(yùn)鞋里，更在那全國(guó)數(shù)千家門店，誠(chéng)意滿滿的年貨壕禮里。“年貨有壕禮，金條屬于你”，這個(gè)年末，參與意爾康年貨節(jié)，一起迎接好運(yùn)!

2022年12月23日-2023年1月21日，前往意爾康全國(guó)門店參與活動(dòng)，當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)滿300元或儲(chǔ)值滿300元 ，皆可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)!意爾康定制金條、空氣炸鍋、定制行運(yùn)對(duì)杯……誠(chéng)意滿滿的大獎(jiǎng)，實(shí)實(shí)在在溫暖了全國(guó)消費(fèi)者的心。還沒有去意爾康贏壕禮的消費(fèi)者，抓住最后幾天的機(jī)會(huì)，趕緊去意爾康門店，領(lǐng)驚喜心意，接五福臨門吧!

04

多面鏈接品牌與用戶!

全域整合營(yíng)銷，讓用戶感受無處不在的好運(yùn)氛圍

高鐵專列的起航，花式祝福的影片，誠(chéng)意滿滿的壕禮，讓意爾康年貨節(jié)自帶走紅潛力，但想要在營(yíng)銷聲量繁雜的春節(jié)營(yíng)銷大軍中脫穎而出，還需多方發(fā)力。微信矩陣全覆蓋，聯(lián)動(dòng)數(shù)百家品牌藍(lán)V，小紅書博主精準(zhǔn)種草……多平臺(tái)、多渠道、全方位的全域整合營(yíng)銷，讓意爾康年貨節(jié)的擴(kuò)散程度和影響力超級(jí)加倍。

1.微信矩陣精準(zhǔn)覆蓋，深度建聯(lián)消費(fèi)群體

12月23日，意爾康微信矩陣下數(shù)十個(gè)微信公眾號(hào)，在線上共同發(fā)布意爾康年貨節(jié)活動(dòng)推文，齊送“兔飛猛進(jìn) 五福臨門”新年祝福。同時(shí)“年貨有壕禮，金條屬于你”所透露出的信息，更是將一眾消費(fèi)者的注意力都吸引到了本次活動(dòng)上來，一開場(chǎng)就在社交媒體上掀起了熱議，讓消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)充滿了期待。

活動(dòng)期間，意爾康多次聯(lián)合全國(guó)30多家區(qū)域微信推出主題系列短片、新品鞋款及一系列海報(bào)，發(fā)揮出了品牌矩陣的巨大傳播作用，很好地將活動(dòng)信息傳達(dá)給了品牌消費(fèi)人群。

2.微博聯(lián)合百家品牌，引爆話題助力出圈

如果說微信平臺(tái)深挖參與深度，那么微博平臺(tái)則是深推傳播廣度，各有著重點(diǎn)的傳播節(jié)奏，助推著意爾康在用戶中留下深刻的影響力。在微博端，意爾康聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)、富安娜、中國(guó)勁酒、蜂花、洽洽堅(jiān)果、好歡螺等上百家品牌藍(lán)V，迅速炒熱#行運(yùn)一穿 好事成雙#話題，推廣主題影片，安利行運(yùn)新品，開展寵粉活動(dòng)，送出一系列誠(chéng)意滿滿的好禮，充分調(diào)動(dòng)了年輕人的認(rèn)同感，成為品牌與消費(fèi)者建立起情感鏈接的有力保障，獲得微博粉絲一片叫好!

3.小紅書優(yōu)質(zhì)種草，從KOL到普通用戶精準(zhǔn)擴(kuò)散

在微博、微信走紅之際，在深度影響年輕人消費(fèi)決策的小紅書平臺(tái)上，意爾康還在同步鼓勵(lì)達(dá)人和素人創(chuàng)作，以此進(jìn)行場(chǎng)景化種草。

上小紅書一搜“意爾康”，你就能看到許多博主、素人、消費(fèi)者們真情實(shí)感分享的筆記。個(gè)性新意的爆款產(chǎn)品，真實(shí)好看的場(chǎng)景實(shí)拍，既讓意爾康產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)力有效呈現(xiàn)，也給喜歡新鮮感的年輕人帶來不少新意，輕而易舉地撩動(dòng)了萬千小紅薯的心。與此同時(shí)，還進(jìn)一步吸引了更多潛在消費(fèi)者前往線下門店體驗(yàn)，形成了一個(gè)產(chǎn)品吸引-真實(shí)體驗(yàn)-口碑傳播的全鏈路，不斷強(qiáng)化著種草影響力。

新的一年，新的希望。春節(jié)倒數(shù)計(jì)時(shí)的每一天，我們憧憬著萬象更新的喜慶。你是否準(zhǔn)備好告別過去的一年?你是否也對(duì)新年滿懷期待?你是否也在思考，怎樣才能把新春祝福送出“新意”和“心意”?這個(gè)年貨節(jié)，前往意爾康門店，將行運(yùn)穿上腳，將壕禮領(lǐng)回家，將福氣實(shí)實(shí)在在拿在手里!

這個(gè)新年，穿上意爾康行運(yùn)鞋履，和意爾康一起迎接「兔飛猛進(jìn) 五福臨門」的新一年!未來，期待更多消費(fèi)者與意爾康一路同行，繼續(xù)書寫國(guó)民鞋履品牌更多的驚喜與心意!